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“數字革命的踐行者喬布斯，在即將離開這個被他改變的世界前，不僅深深留戀他的妻兒和蘋果公司，也選擇以一本書的形式來總結自己跌宕起伏的一生，作為獻給人世間的最后禮物。”10月24日10時05分，《史蒂夫·喬布斯傳》全球同步上市，一場“果粉”和出版界的狂歡盛宴也同時開啟。 而早在這本喬布斯唯一正式授權的傳記上市之前，圖書市場早已擠滿了“咬蘋果”的人。喬布斯是一座富礦，沒有人走過不想挖上幾鏟子的。但喬布斯之戰，既是iBook之戰，又不止于iBook之戰，它的硝煙，也許將改變中國整個出版業的生態。 “喬布斯”很多 轉基因抄襲更多 早在10月24日喬布斯唯一正式授權傳記呱呱墜地的前幾個月，一場以喬布斯為名的圖書戰就已經打響，如今更是戰況火爆。搜索當當(微博)網，與喬布斯有關的書籍有40種之多，其中光傳記就有《史蒂夫·喬布斯傳》、《喬布斯傳：神一樣的傳奇》、《蘋果之父：史蒂夫·喬布斯》、《喬布斯圖傳》、《喬布斯和他的對手們》、《喬布斯傳》(微博)、《蘋果教父喬布斯》、《喬布斯傳奇》、《蘋果教父喬布斯傳》、《喬布斯：蘋果的滋味》、《喬布斯全傳》、《締造蘋果神話》、《喬布斯的秘密日記》……長長的書單背面，是喬布斯的炙手可熱和喬布斯之戰的混亂。 就喬布斯傳記而言，大致分為三種類型。第一種主要描述上世紀70到80年代Mac機和其他科技成果的誕生歷程，這其中的英雄自然是“天才史蒂夫·喬布斯”；第二種圍繞上世紀90年代蘋果公司業績下滑和喬布斯的出走展開，專注于他的性格缺陷，基本定義就是“討厭鬼史蒂夫·喬布斯”。第三種類型關注的是他重返蘋果之后iPod和iPhone的開發情況，但也會提及他那麻煩的個性，這系列是“討厭的天才史蒂夫·喬布斯”。 但這些傳記幾乎都有一個共同的祖先，那就是1984年出版的邁克爾·莫瑞茨寫的《小王國 ——蘋果電腦的私房故事》。其中的傳承基因是：其中一本蘋果傳記的第177頁可能是另一本書第252頁的重寫，后者又是對第三本第69頁的轉述，這樣的轉基因抄襲曾被坊間譏笑為“莫瑞茨因素”。 而作者方面幾乎就更是一個多國部隊的匯總，其中既有喬布斯早年的硅谷同事，也有美國報業記者，還有少數日本人，而大多數是根本和喬布斯沒任何瓜葛的中國作者。后者寫的大多不是傳記，而是和喬布斯有關的勵志類書。一位業內人士評價，這些書“大部分都是‘攢’起來的，虛虛實實，胡編亂譯”。 《史蒂夫·喬布斯傳》首發后，喬布斯之戰更加灼熱：賣襯衫的凡客誠品，開始借《史蒂夫· 喬布斯傳》試水賣書，并花巨資在城市公交站牌等打廣告；賣電器的蘇寧易購(微博)，用喬布斯打響圖書頻道上線第一槍，宣布60萬冊傳記上線；快書包更宣布，限于人力，三天只賣這一本書……甚至連喬布斯生前最喜愛的書《一個瑜伽行者的自傳》，也意外走紅而賣至斷貨。 神秘獨家傳記 花落幸運中信 作為一位超天才的傳奇人物，史蒂夫·喬布斯是媒體和出版界追逐的目標。但喬布斯自邁克爾·莫里茨披露他有個私生女后，就痛恨自己的私生活曝光，并拒絕一切記者接近他，直到5年前病重，他才有了為自己寫本傳記的想法。 喬布斯一直是個挑剔的完美主義者，為了給自己挑選一位合適的傳記作家，他開列了一份全美最好傳記作家的長名單，并最終將目光鎖定沃爾特·艾薩克森。 能入喬布斯的法眼，沃爾特·艾薩克森就肯定不是凡人。實際上，這位當今最著名的暢銷傳記作家，還是《時代周刊》前總編和CNN前董事長兼首席執行官，專寫“大人物”的他，連同《史蒂夫·喬布斯傳》，共寫過4本傳記，其中第二本《富蘭克林傳》和第三本《愛因斯坦傳》，曾雄踞《紐約時報》暢銷書榜首數周。 但艾薩克森卻沒將喬布斯納入自己的寫作計劃，原因是：他不是偉人。就這樣，喬布斯和艾薩克森僵持了3年，直到喬布斯的妻子勞倫出面做了很多工作，艾薩克森才同意。2009年，勞倫打電話給艾薩克森，“如果你要寫他的傳記，那最好現在就要開始。” 此后的兩年，艾薩克森開始專心于此書，他對喬布斯秘密訪談50次，并將喬布斯的家庭成員、朋友、競爭對手和同事100多人納入采訪目標，以此成就了這本長達600頁的喬布斯獨家傳記。 在傳記寫作之前，一向喜歡“為自己隱”的喬布斯承諾不干涉傳記內容，這讓艾薩克森得以在書中展示一個真實的喬布斯。一個令人動容的場景是，在《史蒂夫·喬布斯傳》即將完稿時，喬布斯把艾薩克森叫到家中。 “我知道在你的書里會有很多我不喜歡的內容。”喬布斯說。“當然是這樣的。”艾薩克森回答。“這樣也好。免得這傳記最后看起來像一本內部讀物。我一時半會兒不會讀它，因為我不想被氣瘋。可能我一年后會讀——如果我還在的話。” 而《史蒂夫·喬布斯傳》中國版的旅程，也像喬布斯本人一樣充滿神秘和傳奇。用中信出版社總編潘岳的話說，就是“出版傳記跟研發和發布蘋果產品的策略和手段完全一致。一如喬布斯的風格，他掌控一切。” 那是仿佛宿命般的2010年10月24日，一封電郵從中信出版社發出，向艾薩克森經紀人詢問該書的版權情況。同日便收到他用黑莓的回復：確有其事，但細節無可奉告。此后的半年，對方再無音訊。直到2011年3月，艾薩克森委托經紀人在全球各地尋找出版社，中信出版社進入該書中文版候選出版社行列。 如同喬布斯率領的蘋果公司對其客戶的要求一樣，候選出版社必須簽署保密協議，對內、對外都必須絕對沉默。最終，中信從超過10家國內出版社中脫穎而出，拿到了版權。但這本被冠以“The Project(項目)”的書，是一本怎樣的書？卻沒人知道。潘岳回憶，“經紀人給出的內容介紹只有一句話——‘這是史蒂夫·喬布斯唯一一部授權創作的傳記’。除此以外，我們一無所知。” 其實，在已經過去的10年中，中信出版社已多次和喬布斯親密接觸，出版了超過10本有關喬布斯的書，其中《重返小王國：喬布斯如何改變世界》、《活著就為改變世界》、《愛喬布斯——改變世界的方法》，都賣得不錯。但中信也擔心喬布斯是個被過度消費的題材，市面關于他的一切已被晾曬得太多了，所以潘岳說，“引進這樣一本書需要冒極大的風險”。但喬布斯的名頭，又有幾人能抗拒呢？！ 成為“自媒體” 資本打造產業鏈 《史蒂夫·喬布斯傳》中文版正式發行后，瞬間便被等待已久的“果粉”們搶購一空。據中信不完全統計，截至10月26日，該書在中國大陸地區3天的銷量已接近40萬冊。為此，業內一片驚呼：“這是國內出版界的奇跡。”這也難怪，因為縱觀近幾年的國內圖書市場，單品過百萬的書籍不超過區區幾種，而《史蒂夫·喬布斯傳》將幾倍于這個數字，“近十年來都沒有這個量級。” 奇跡的創造，自然首先要歸功于擁有眾多“果粉”的喬布斯，其次則來自《史蒂夫·喬布斯傳》全方位的營銷攻勢。 翻開《史蒂夫·喬布斯傳》的封底，會發現它和其他書籍與眾不同，因為上面赫然印著：本書官網“steve-jobs.qq.com”，本書提及視頻“steve-jobs.youku.com”，本書提及音樂“steve- jobs.top100.cn”。從這個封底可以看出，該書除了和視頻、音樂網站合作，還在騰訊開設了官網，而在用戶量最大的新浪微博上，則特別申請了企業版“喬布斯官方傳記”賬號。 早在7月底，中信與東西網和譯言網合作，在全球招募優秀譯者的活動，就是一次成功的營銷秀。《史蒂夫·喬布斯傳》營銷編輯鐘谷婷在采訪中，講述了此次“眾包”式翻譯招募的盛況：“中信發布線上招募僅一周，報名人數就有400多人。經過三輪試譯和匿名比稿，中信和東西網最終篩選并確定了5位譯者候選人，其中4人成為本書的譯者，可以說是百里挑一。” 其實在該書營銷方案設計之初，中信就提出出版社應成為“自媒體”的口號。在這個理念下，中信提前3個月就在各圖書網開始預售，而業內通常的做法是提前半個月；并邀請陳彤、王冉(微博)、古永鏘(微博)等各領域意見領袖成為該書的首撥讀者，讓他們在網媒和微博上和“果粉”們分享閱讀感受。與此同時，幾大門戶網也開始書摘該書的片段和幕后故事，引發了很高的轉發和評論。而聯合東西網開發制作的電子書更是國內電子書市場的創紀錄之舉。 除自媒體合作及網絡全方位的立體互動外，中信最大的收獲來自和電子商務及團購網站的合作。在談到《史蒂夫·喬布斯傳》的發行合作機構時，潘岳感慨：“可以說在中信出版社，還從來沒有一個圖書項目有這么多的行業和企業參與進來。” “首先是我們看到蘇寧電器(微博)旗下1440家門店宣傳上的影響力，雙方一拍即合；在設計衍生品過程中需要制作T恤，與凡客誠品溝通后，凡客誠品最終以巨額廣告投放方式，加入到這個項目中來。最終，中信銀行信用卡部在北京、深圳等城市機場高速的廣告投放，京東(微博)商城在北京地鐵的廣告投放，甚至傳統零售書店也自費廣告投放，制作贈品。”凡此種種，最終成就了出版界的這次狂歡盛宴，也開始改變中國出版業持續多年的平面營銷模式。 而中信此次營銷的最大手筆，是在全國主要城市投放大規模廣告，此外，紀念音樂會也在籌備中。為這本傳記，中信稱投入了數百萬經費。而中信取得版權的價格，也應該不是一個小數目，因為此前國內另一家出版機構曾擬出資100萬美元競買版權，但未能如愿。 “《史蒂夫·喬布斯傳》是中信出版社迄今為止最重要的一部出版物。”潘岳說，“在散漫的出版業運作這樣一本書，除了喬布斯，誰也營造不出這樣的氣勢、熱度和持久的影響力。”她預計《史蒂夫·喬布斯傳》銷量超100萬本很輕松，200萬也有可能。最重要的是，“這本書讓中信在業務流程、營銷模式，乃至于企業文化上都受益匪淺。” 而這種影響應該還不限于中信，整個出版業的運作模式或許也將隨之改變。業界分析，該書的運營能看出明顯的資本運作痕跡。以這種運作模式打造的產業鏈，對于傳統出版社來說是難以想象的，而強大資本的介入，在一定程度上扭轉了出版社與終端之間不平等的關系，也許業界之間的重新洗牌也將來臨。所以，喬布斯之戰，既是iBook之戰，又不止于iBook之戰。 對話 喬布斯之戰 在“喬布斯之戰”中，除了切下最大那塊蛋糕的中信出版社，其實還有些出版商，靠著自己的人脈和敏銳，和授權版打了一個時間差，雖然動作不大，收獲卻不小。采訪中，北京磨鐵圖書有限公司圖書營銷經理魏玲對記者講述了另一個版本的“喬布斯之戰”，或許我們可以稱之為“B版喬布斯之戰”。 《喬布斯傳》曾排行第一 《華夏時報》：磨鐵出了哪些有關喬布斯的書？ 魏玲：目前為止，有關喬布斯的書磨鐵出了兩本，一本是王詠剛寫的《喬布斯傳——神一樣的傳奇》，出了平裝和精裝兩個版本；另一本是關于蘋果后面的產業鏈的——《一只iPhone的全球之旅》。 《喬布斯傳》是7月底上市的，到現在賣了3個多月，總共售出40多萬冊，市場情況應該說是很好。《一只iPhone的全球之旅》相對而言比較專業，它10月上市，首印了20000冊，目前已經賣完，又加印了10000冊。 《華夏時報》：《喬布斯傳》的作者王詠剛有和喬布斯相關的背景嗎？ 魏玲：沒有直接背景。王詠剛是谷歌公司的一個資深軟件工程師，著名的技術撰稿人。我們做這本書，是和李開復(微博)老師一起合作的。當時李開復老師跟我們說，市面上關于喬布斯的書好的不多，要么不好看，要么粗制濫造，而他自己也是喬布斯的粉絲，所以希望給國內的讀者出這樣一本書。 那我們就選擇了王詠剛來寫這本書，在寫的過程中，李開復老師提供了很多幫助。李開復老師曾在蘋果公司工作過，他就把自己在蘋果的一些同事朋友，現在他們都是蘋果的中高層，介紹給了王詠剛，由王詠剛直接采訪他們，從中了解到很多有關喬布斯和蘋果的故事，寫成了這本書。 跟風書是出版業常態 《華夏時報》：喬布斯是目前圖書界的最熱，市面上大概有40多種有關喬布斯的書，請談談您了解的情況。 魏玲：關于喬布斯的書，其實在喬布斯去世前就已經很多了。我們這本《喬布斯傳》上市時，市面大概有十幾種“喬布斯傳”。喬布斯去世后，當然有更多的有關他的跟風的書出來，這也是出版行業的一個常態，可以理解。目前喬布斯的授權版出來了，當然它是賣得最好的。而我們這本《喬布斯傳》，在授權版沒有上市前，一直是市場賣得最好的。10月24日以后，我們這本就排名第二了。 《華夏時報》：目前喬布斯的書已經熱到一個程度了，熱過之后喬布斯的書是否就賣不動了？ 魏玲：我還以我們這本《喬布斯傳》為例吧。10月24日中信版上市后，我們曾想肯定會影響到這本書的銷售，但實際情況是，我們這本書雖然銷售排行退到了第二名，但每天的銷量卻比以前多了。我們也分析了其中的原因，應該是中信版上市后，國內總的讀者量增加了。在這種情況下，其他的喬布斯的書也應該會有一定的銷售。當然從長久來說，那些口碑不好，粗制濫造攢出來的書，慢慢應該會銷聲匿跡了。 《華夏時報》 [譯文]史蒂夫.喬布斯是個偽君子 Dusty Wilson 發表了一篇關于史蒂夫.喬布斯 (Steve Jobs) 的評論, 轉譯如下:丹尼斯.里奇 (Dennis Ritchie) 是 C 語言的共同發明人, 而后者基本上可以說是整個計算機行業的基礎. 他也是 UNIX 的共同發明人, 而 UNIX 也是整個計算機行業的基礎, 除了 Windows (盡管 Windows 極大得受到了 UNIX 的影響). 蘋果的 OS X 是基于 UNIX 的操作系統. 但是, 很多人以為是史蒂夫.喬布斯一個人做了這一切, 所以他是個救世主. 
他"借用"他人的想法, 設計和功能, 而當別人這么做的時候他卻牢騷滿腹. 1996 年, 他說:"我們不知羞恥的竊取偉大的想法. [1]" 2005 年, 他說:"他們無恥的抄襲我們. [2]" 今年, 他說:"我要毀了 Android, 因為它是偷來的. 我不惜為此發動核戰. [3]" 而幾乎就是緊接著, 他發布了 iOS 5, 而 iOS 5 充滿了 Android 中首先出現的功能. 這人就是個混賬. 我對于像他這種偽君子毫無耐性可言. [1] We have always been shameless about stealing great ideas. [2] They are shamelessly copying us. [3] I'm going to destroy Android, because it's a stolen product. I'm willing to go thermonuclear war on this. 以下為 11 月 5 日的更新: 因為人們在評論前都不看先前的評論 (糟透了!), 因此我在這里附上我的進一步解釋. 1) 我的看法是史蒂夫.喬布斯是個偽君子. 這是本文唯一的重點. 他并非孤身一人達到了他的高度. 他竊取他人 (他也承認這點), 而當別人這么做的時候他就牢騷滿腹. 這正是偽君子的定義. 2) 我的看法在史蒂夫.喬布斯死之前很久很久就形成了. 我也不打算就因為他死了這點而停止抱怨. 如果這讓我變成一個壞人, 那就這樣吧. 只要我們還應當在世間享有言論自由, 我會繼續善加利用. 只要人們繼續分享他們的神圣的史蒂夫的看法, 我也將繼續分享我的反對意見. 3) 不準確的話就變成誹謗了. 但是我所說的一切都直接來自他本人. 他曾說他很樂于偷竊, 而后又怒氣沖天, 就因為別人也這么做了. 4) 許多人的回復對我的說法添油加醋. 特別是, 有人說我認為史蒂夫.喬布斯或蘋果一文不值或是對世界毫無貢獻. 這不對, 我從未如此說過. 參見 1). 5) 我有癌癥 (但是我戰勝了它), 所以別跟我提他的癌癥. 我不會為此痛哭流涕的. 6) 有人說我嫉妒蘋果. 我有什么可嫉妒的呢? 搞笑. 7) 我認為蘋果的問題是他們施加于他們的顧客, 供應商, 開發者和設備的種種限制. 史蒂夫.喬布斯活在控制或被控制的環境中. 而我生在一個共享和相似共享的環境中. 兩者全然不搭. 8) 我認為人們應該汲取他人的想法. 否則世界怎么會變好呢? 自私的保有你的想法的意義在哪兒呢? 除了你自己這樣還對誰好處? 狗屁. |
