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by 高煥堂 當今，軟硬整合潮流主導了整體產業的發展方向。本文闡述軟硬整合的經濟意義、Android與iOS等平臺軟件的關鍵角色、云與端產業的策略和迷思。并說明在此大潮流下，云與端產業的未來發展之道。 1. 深度軟硬整合 自從行動服務產業逐漸茁壯以來，軟硬整合也逐漸蔚為潮流。例如，以臺灣MTK為首的低價手機系列的一站式解決方案(Turnkey Solution)，是一種的軟硬整合潮流的開端。后來，蘋果的iPhone的應用商店成功運營起來，讓此潮流邁向智慧化。接著，Google的Android開放平臺迅速竄紅，讓此潮流邁向硬件差異化。在智能化、差異化的趨勢里，軟硬整合更加緊密，創造了「高價、高差異化、高獲利」的市場空間。這與過去PC時代的軟硬「簡單結合」是大不相同的。高價位(高差異化)產品的利潤很高，低價位(低差異化)產品的量大但利潤低。于是，形成了健康的產業新次序：低價位、中價位、高價位產品并列的均衡市場競爭結構。 2. 從云看端，還是從端看云? 過去幾年來，云與端產業流行兩個不同的觀點：1)從云看端；2)從端看云。以臺灣華碩和宏碁為首的PC產業采取從云看端，主推「低價、低質量、低獲利」小筆電(Netbook)系列產品。而蘋果則采取以端看云觀點，主推「高價、高差異化、高獲利」的產品；后來Android也是基于此路線。于是，后者(即從端看云)占了上風，以端為主的軟硬整合潮流主導了產業發展的大方向。 3. 屏蔽差異化，還是包容差異化? 過去，云與端產業采取「從云看端」觀點，偏向「硬件+(軟件+網絡)」整合模式，大多想透過軟件去屏蔽終端硬件的差異化。后來，從端看云的觀點占了上風，則偏向「(硬件+軟件)+網絡)」整合模式，充分發揮Android平臺開放性，致力于透過軟硬整合去包容及呈現硬件的差異化。例如HTC手機的“with HTC sense”軟硬整合獨特性。 4. 平臺軟件：包容差異化，支撐智慧化 關于「(硬件+軟件)+網絡)」整合模式的更細膩內涵，它就相當于：「(硬件+平臺軟件)+(應用軟件+內容)」。無論蘋果iOS和Android都是平臺軟件，都充分配合、包容硬件的創新差異化。此外，它們也都提供API，并開放給廣大的第三方應用軟件(App)發展者，支撐數十萬開發者來貢獻智慧、整合內容。平臺軟件就像是蘋果和Google的軍隊，正強力主導著終端設備的軟硬整合潮流。iOS帶來與其它品牌之間的差異化；Android則給各硬件廠帶來創造各自差異化的機會；其它如微軟Win8也是力爭上游的平臺軟件。 5. 虛實相依：云+行動終端 相對上，云產業偏于虛；終端硬件業偏于實。無論來自虛(如Google)或實(如蘋果)產業，誰能創造出虛實相依的產業架構者，誰就成為主導者。西游記有言：。無論來自虛與實，都不能打壓對方，才能創造虛實相依。例如，蘋果協助應用軟件及內容產業賺更多錢；Google也協助應用軟件及硬件產業邁向「高價、高差異化、高獲利」，來賺更多錢。 6. 產業焦點：內容或軟件? 許多人認為云與端產業除了硬件之外，最關心的是內容。其實不然，今天產業最關心的是軟件。內容來自提供者，軟件則在終端里跑；內容就相當于水庫，電信營運商相當于水管，終端相當于廚房；換句話說，終端是百花齊放的餐館，而不是單純的客廳(只有餐桌)而已。過去，我們對云的認知就是：在云里把節目做好，例如華視的節目；也如同必勝客把Pizza送到你家，所以你的家里只要有客廳和餐桌就行了。但是今天產業要有夠多的應用軟件，一萬支太少，一百萬支也不嫌多。軟件就像食譜，終端硬件就像廚房，做出香噴噴的菜肴來。因之，今天我們認知的焦點不在內容，而在于如何分辨內容和軟件。透過軟件來創造內容的多樣化，透過軟件來呈現硬件的差異化。這也是整個產業的未來發展主流。 7. Open API 成為贏家的尚方寶劍 仔細分辨軟件和內容是關鍵。例如，電視上屏幕上的圖標是軟件而不是內容，可是許多人都分辨不開。一旦我們把軟件和內容分開，也就是從API切開，要求各內容提供商提供軟件的API，讓全球的API開發者都能來幫忙開發各式各樣的App軟件；此外，還可以要求內容廠商拿出錢來鼓勵第三方App開發者。這就是今天流行應用商店(Application Store)的商業模式。 那么，什么是開放API呢？過去大家都認為應用(App)，就是與應用領域有關，而與平臺無關；其實不然，這一直誤導致了我們對開放API的認知。新潮的做法是把一個應用切成兩塊：一塊是應用框架(Framework)，一塊是應用子類(Subclass)。一般寫應用的時候都是寫應用子類，很少寫應用框架。為什么呢？因為蘋果的iPhone應用框架是沒有開放的。然而，Android的應用框架上則是開放的，可以從API通到底層的硬件服務，進行深度的軟硬整合。自從2010年云平臺起步以來，云產業已經徹底從神壇走向了生活，人們的生活已離不開“行動”終端了。今后將會出現更多軟硬件整合的公司和產品。 8. 展望 自從2010年云平臺起步以來，云產業已經徹底從神壇走向了生活，人們的生活已離不開“行動”終端了。今后將會出現更多軟硬件整合的公司和產品。隨然海峽兩岸的云與端產業已經遲于布局終端的平臺軟件；然而在硬件產品的供應鏈和生產線方面，兩岸的IT產業仍執全球牛耳地位，具有極大的主導權。只要能夠調整過去的迷思，習慣于「從端看云」的新觀點，便能有效發揮兩岸硬件產業的優勢，建立深化軟硬整合的云與端產業，自然順利開展出一條風光明媚之路了。 |
