在浦東陸家嘴金融區(qū)，有一幅毗鄰海洋水族館的江景地塊已閑置7年。今日這里將宣布破土動(dòng)工，建成后將成為富士康集團(tuán)在中國(guó)大陸的新總部。富士康集團(tuán)總裁郭臺(tái)銘今日將親自主持動(dòng)工典禮，并召開記者說明會(huì)，闡述未來富士康的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。富士康將借總部搬遷啟動(dòng)轉(zhuǎn)型，欲從代工廠轉(zhuǎn)向商貿(mào)。富士康集團(tuán)母公司鴻海集團(tuán)新聞發(fā)言人刑治平在接受臺(tái)灣媒體采訪時(shí)稱，鴻海未來的思維轉(zhuǎn)向銷售、市場(chǎng)，因此決定把中國(guó)大陸總部設(shè)在商業(yè)氛圍最濃的上海，并稱這是集團(tuán)成立38年來的重要時(shí)刻。
鴻海昨日發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)營(yíng)運(yùn)中心大樓將在2015年竣工，上海營(yíng)運(yùn)中心的建筑面積約為5萬平方米。 富士康昨日證實(shí)，上海的新總部將承擔(dān)富士康貿(mào)易、科技總部職能，但富士康在中國(guó)大陸的制造總部仍然會(huì)留在深圳。 富士康母公司鴻海集團(tuán)昨日稱，上海新建營(yíng)運(yùn)中心彰顯了公司擬通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)e-feihu.com（飛虎樂購）和各實(shí)體商店壯大在中國(guó)大陸的銷售及分銷業(yè)務(wù)的決心，希望向其品牌客戶提供從生產(chǎn)到物流到轉(zhuǎn)售的一站式服務(wù)。
上海將成新起點(diǎn) 通過2005年浦東新區(qū)政府的“招總計(jì)劃”，富士康以鴻海中國(guó)（大陸）總部名義低價(jià)拿到上述地塊，建成后的大樓名稱為富士康大廈。這也是當(dāng)時(shí)上海“總部經(jīng)濟(jì)”招總計(jì)劃的重要標(biāo)的。 據(jù)了解，在浦東新區(qū)政府的“招總計(jì)劃”里，公司可以低于市場(chǎng)價(jià)一半的價(jià)格，在陸家嘴濱江區(qū)域興建大陸總部。公開資料顯示，富士康拿地時(shí)在合同中標(biāo)注為土地面積1萬平方米，地上部分建筑面積5萬平方米。盡管一直曬著，但是這一塊土地目前價(jià)格已經(jīng)翻番。 無疑，這里將是富士康未來的新起點(diǎn)。 刑治平對(duì)臺(tái)灣媒體表示，上海總部還將設(shè)立研發(fā)部門，主要從事工業(yè)自動(dòng)化、材料科學(xué)、機(jī)械和面板技術(shù)和電子商務(wù)方面的研發(fā)。 除了考量商業(yè)氛圍選擇在上海設(shè)立總部外，富士康原本的零售業(yè)務(wù)總部就設(shè)在上海。富士康旗下的IT數(shù)碼賣場(chǎng)賽博數(shù)碼總部在上海，賽博數(shù)碼和百腦匯、太平洋都是上海著名的IT產(chǎn)品傳統(tǒng)賣場(chǎng)。 此外，富士康此前還涉足3C賣場(chǎng)，和麥德龍合資在上海開設(shè)3C賣場(chǎng)萬得城，富士康持有萬得城25%的股份，目前萬得城在上海共有7家店。 鴻海已經(jīng)證實(shí)轉(zhuǎn)型將會(huì)涉足電子商務(wù)。據(jù)之前媒體報(bào)道，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的IT賣場(chǎng)日漸式微，富士康一年前就花重金找了國(guó)際團(tuán)隊(duì)幫助研發(fā)電子商務(wù)網(wǎng)站，也順應(yīng)目前電子商務(wù)的潮流，其電子商務(wù)網(wǎng)站總部也設(shè)在上海。 上海設(shè)立新總部后，相信富士康在零售業(yè)務(wù)會(huì)加大投資和擴(kuò)展的力度，從而通過上海布局全國(guó)。郭臺(tái)銘曾表示，在零售業(yè)務(wù)上的投資會(huì)以實(shí)體店和電子商務(wù)兩種形式來完成。 工廠導(dǎo)向轉(zhuǎn)為商貿(mào)導(dǎo)向 鴻海集團(tuán)靠代工起家，旗下在大陸的運(yùn)營(yíng)實(shí)體富士康集團(tuán)更是代工廠的代名詞。盡管近幾年全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境很差，但富士康還是逆勢(shì)擴(kuò)張產(chǎn)能，把工廠推進(jìn)到中國(guó)大陸腹地，分別在成都、重慶、鄭州等內(nèi)地城市設(shè)立新工廠。公開資料顯示，富士康在大陸共有120萬名員工。 但是近年因員工頻繁出現(xiàn)事故以及工作環(huán)境相對(duì)惡劣富士康飽受外界批評(píng)，其形象也較為負(fù)面。 另外，盡管富士康在代工領(lǐng)域已是一哥，但相比設(shè)計(jì)，代工的利潤(rùn)也相對(duì)微薄。今年第一季度，鴻海集團(tuán)主營(yíng)代工業(yè)務(wù)的子公司鴻海精密的凈利潤(rùn)只增長(zhǎng)3.6%，低于外界預(yù)期，連累公司股票連番下跌。雖然蘋果新一代iPhone和iPad大賣拉動(dòng)鴻海營(yíng)收增長(zhǎng)，但用工成本增加抵消了利潤(rùn)。郭臺(tái)銘曾強(qiáng)調(diào)采用機(jī)器人來代替人工從而降低成本。 鴻海昨日透露消息顯示，啟動(dòng)的轉(zhuǎn)型要將集團(tuán)的成長(zhǎng)模式由原來的工廠-技術(shù)-貿(mào)易導(dǎo)向，轉(zhuǎn)型為貿(mào)易-技術(shù)-工廠導(dǎo)向，因此在營(yíng)運(yùn)策略上，將會(huì)加大商貿(mào)的市場(chǎng)擴(kuò)展、提高人員素質(zhì)、加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)與自動(dòng)化，未來工廠的運(yùn)作在環(huán)保方面也是產(chǎn)業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。 刑治平稱，富士康要成為全球消費(fèi)者與品牌客戶的最佳平臺(tái)，并且借助電子商務(wù)的布局，掌握終端真正的需求，避免工廠盲目的生產(chǎn)，造成供過于求的現(xiàn)象。 在上海設(shè)立總部是轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)，不過之前富士康已經(jīng)在布局。 賽博數(shù)碼賣場(chǎng)不久前轉(zhuǎn)回臺(tái)灣開店，設(shè)在桃源的首家門店開業(yè)后取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)到明年將會(huì)在臺(tái)開出20家據(jù)點(diǎn)。據(jù)了解，賽博數(shù)碼在臺(tái)灣除了開設(shè)和大陸一樣的數(shù)碼賣場(chǎng)外，還將開設(shè)小型的手機(jī)賣場(chǎng)。在零售業(yè)務(wù)上，鴻海集團(tuán)的決心很大。 據(jù)了解，郭臺(tái)銘對(duì)中國(guó)大陸的內(nèi)需市場(chǎng)成長(zhǎng)非常看好，曾表示要搶攻大陸人口500萬以上的城市，并采取銷售、研發(fā)、制造同步到位的模式，設(shè)立據(jù)點(diǎn)，就近供貨。 相關(guān)閱讀： 【上海新總部將聚焦富士康渠道戰(zhàn)略】 “富士康要不計(jì)成本建渠道。”這是2010年11月富士康通路事業(yè)群董事長(zhǎng)胡國(guó)輝在接受早報(bào)記者專訪時(shí)的姿態(tài)。 彼時(shí)，胡國(guó)輝說，富士康決心斥巨資打通“最后一公里”，郭臺(tái)銘已承諾資金“要多少給多少”。而今日，富士康位于上海的中國(guó)大陸總部破土動(dòng)工，更似乎是在強(qiáng)調(diào)這一戰(zhàn)略的落地。 富士康的渠道藍(lán)圖 富士康通過上海新總部將加強(qiáng)在大陸包括網(wǎng)上零售在內(nèi)的銷售服務(wù)。鴻海集團(tuán)（富士康位于臺(tái)灣的母公司）稱，深圳仍將是公司核心的生產(chǎn)及中心，而上海新建總部彰顯了公司擬通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)e-feihu.com（飛虎樂購）和各實(shí)體商店壯大在中國(guó)大陸的銷售及分銷業(yè)務(wù)的決心。 也就是說，位于上海的中國(guó)總部將聚焦于富士康的渠道戰(zhàn)略。據(jù)臺(tái)灣媒體的表述，這里將成為富士康在中國(guó)大陸的營(yíng)運(yùn)中心和長(zhǎng)江三角洲的研發(fā)中心及電子商務(wù)中心。 臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》則具體指出，企業(yè)大樓初步用做通路、轉(zhuǎn)投資及不動(dòng)產(chǎn)事業(yè)等金融不動(dòng)產(chǎn)之用。 渠道之于富士康，或?qū)⑹巧虡I(yè)模式的巨變。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，鴻海集團(tuán)的成長(zhǎng)模式將由原來的“工廠-技術(shù)-貿(mào)易”導(dǎo)向，轉(zhuǎn)型為“貿(mào)易-技術(shù)-工廠”導(dǎo)向。在營(yíng)運(yùn)策略上，鴻海要加大商業(yè)貿(mào)易的市場(chǎng)擴(kuò)展、提高人員素質(zhì)、加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)與自動(dòng)化。 早在2010年10月，加盟富士康通路事業(yè)群近兩年的胡國(guó)輝曾向早報(bào)記者勾勒了一幅富士康的渠道藍(lán)圖。這位曾在美國(guó)斯坦福大學(xué)教授《教育經(jīng)濟(jì)學(xué)》，又曾擔(dān)任蘋果公司亞太區(qū)研發(fā)總監(jiān)的富士康高管，溫文爾雅而又慷慨激昂地在其辦公室白板上畫出了通路事業(yè)群的結(jié)構(gòu)圖。 富士康分別以賽博數(shù)碼廣場(chǎng)、萬得城、萬馬奔騰電器超市、敢創(chuàng)數(shù)碼、飛虎樂購的形式覆蓋大中城市的IT大賣場(chǎng)、大型電子專賣店、遍布大中小城市的小型數(shù)碼連鎖店、超市、3C類電子商務(wù)網(wǎng)站。 到“十二五”末，也恰好是規(guī)劃中的鴻海中國(guó)大陸總部落成之際，萬得城在2015年會(huì)開到約100家，賽博數(shù)碼廣場(chǎng)預(yù)計(jì)五年內(nèi)可以增至50家，而萬馬奔騰的計(jì)劃是五年1萬家。這是2010年11月，胡國(guó)輝向早報(bào)記者講述的目標(biāo)。 富士康的通路事業(yè)群總部便設(shè)在上海的漕河涇，而旗下電子商務(wù)部門、賽博廣場(chǎng)業(yè)務(wù)及其他部門分別在上海的不同位置辦公。擴(kuò)張之迅速，一度漕河涇辦公室每周都有十幾位新人入職。 渠道建設(shè)路漫漫 臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》昨日援引邢治平表述稱，富士康要成為全球消費(fèi)者、與品牌客戶的最佳平臺(tái)，借電子商務(wù)的布局，掌握終端真正需求，避免工廠盲目的生產(chǎn)，造成 “供過于求”現(xiàn)象，鴻海未來的思維，轉(zhuǎn)向銷售（Sales）、市場(chǎng)（Marketing）出發(fā)，因而把中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)中心設(shè)在商業(yè)氛圍最濃的上海。 但相比富士康已經(jīng)“做到極致”的代工業(yè)務(wù)，擁有富士康的渠道品牌讓人感覺“壯志雄心”有余之時(shí)其路漫漫。雖擁有郭臺(tái)銘的大力支持，富士康的渠道之路并非一片坦途。比如在寄予厚望的電子商務(wù)領(lǐng)域，目前就并不順利。 一名飛虎樂購的前員工昨日向早報(bào)記者表示，在當(dāng)下非常燒錢的電商格局中，富士康對(duì)飛虎樂購的投入較少，每月僅有100萬元的市場(chǎng)費(fèi)用，也沒有享受到富士康家族成員的采購優(yōu)勢(shì)。自去年至今，飛虎樂購的人員流動(dòng)非常大，去年12月，原飛虎樂購總裁杜家濱也黯然離職。 其實(shí)早在2005年，鴻海就以興建中國(guó)大陸總部的名義，取得上海陸家嘴土地。此時(shí)真金白銀花出去，或說明轉(zhuǎn)型的決心。 郭臺(tái)銘將在今日召開的中外記者會(huì)上，回答富士康轉(zhuǎn)型方向等問題，這必將成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。 文/東方早報(bào) |
