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IHS iSuppli公司的研究顯示，由于電子書閱讀器銷量日益增長，圖書出版業(yè)迎來重大拐點，將從此進入長期下滑階段。 美國出版商的圖書銷售額，包括電子書與紙質(zhì)圖書在內(nèi)，2010-2014年的復(fù)合年度增長率將為負3%。而在2005-2010年，則是小幅正增長。 總體圖書市場下降，將源于紙質(zhì)圖書銷售額下滑，預(yù)計2010-2014年其復(fù)合年度增長率為負5%。雖然電子書銷售額將在同期大增40%，但不足以抵消紙質(zhì)圖書市場的萎縮。傳統(tǒng)圖書市場比電子書大得多。 2014年總體圖書市場銷售額將從2010年的250億美元下降到227億美元，如圖1所示。圖中把美國出版商協(xié)會的歷史數(shù)據(jù)與IHS iSuppli公司的預(yù)測結(jié)合在一起。 
對于傳統(tǒng)圖書出版業(yè)來說，在紙質(zhì)圖書印刷、發(fā)行與銷售下降的情況下，電子書與電子書閱讀器市場的興起令人恐懼。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)已進入崩潰階段，嚴重程度將不亞于正在經(jīng)歷劇變的音樂與電影市場。 2014年，電子書占總體美國圖書出版營業(yè)收入的比例將從2010年的3%上升到13%，2011年為6%。但電子書的平均價格通常比紙質(zhì)圖書低40%，帶動紙質(zhì)圖書價格下滑。隨著電子書閱讀器在美國以外地區(qū)的銷售增長，這些趨勢預(yù)計將擴展到全球范圍。 電子書閱讀器出貨量可能達不到樂觀預(yù)期 據(jù)IHS iSuppli公司的研究，2010-2014年預(yù)計電子書閱讀器出貨量將增長兩倍以上。2014年全球電子書閱讀器出貨量將從2010年的970萬個增至3000萬個，如圖2所示。
IHS iSuppli公司的預(yù)測低于普遍看法，后者認為2014年出貨量將達到4340萬個。受競爭和價格因素影響，電子書閱讀器的出貨量不太可能達到比較樂觀的一些預(yù)測。 由于媒體平板的影響，專用電子書閱讀器出貨量將達不到某些預(yù)期。許多消費者將使用媒體平板來閱讀電子書。另外，由于制造商已將價格降到不賺錢的地步，電子書閱讀器價格降幅將小于許多人的預(yù)期。 利潤來自何處？ 從2007到2009年，電子書閱讀器利潤率平均為35%，情況不錯。但是，當(dāng)蘋果在2010年4月推出iPad之后，電子書閱讀器的利潤率急劇下降。 為了獲得較高的利潤率，電子書閱讀器廠商不能只盯著電子書，而是應(yīng)該提供包括雜志、增強型圖書和亞馬遜單行本，數(shù)獨和拼字等游戲，以及類似于新聞集團The Daily的新聞訂閱服務(wù)。亞馬遜單行本是網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜推出的篇幅很短的圖書。 |
