消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)吸塵器增長(zhǎng) 掃地機(jī)器人產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善

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　　2018年上半年線上吸塵器不同價(jià)格區(qū)間零售額和零售量占比

　　2018年上半年線上掃地機(jī)器人不同價(jià)格區(qū)間零售額和零售量占比
　　工信部賽迪研究院、社日前發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，吸塵器作為提升生活品質(zhì)的重要產(chǎn)品，近年來(lái)深受消費(fèi)者追捧，在2018年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)也格外搶眼。其中，吸塵器線上市場(chǎng)零售量、零售額分別為915.6萬(wàn)臺(tái)、69.5億元，同比增長(zhǎng)30.6%、45.5%；掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)零售量、零售額分別為253萬(wàn)臺(tái)、37.2億元，同比增長(zhǎng)了58.83%、74.77%。
　　2018年上半年，得益于眾多吸塵器企業(yè)對(duì)于無(wú)線吸塵器的電池續(xù)航、集塵盒、清掃方式等方面的研發(fā)升級(jí)，無(wú)線吸塵器品類(lèi)的零售量、零售額增速明顯，同比增幅分別為9.25%、33.46%，遠(yuǎn)超有線吸塵器同比增幅。在2018年上半年吸塵器零售量占比中，有線吸塵器雖然仍占據(jù)67.2%，但增速放緩趨勢(shì)明顯，且在零售額占比上，無(wú)線吸塵器占比已達(dá)69.14%。可以看出，無(wú)線吸塵器均價(jià)更高，功能研發(fā)、升級(jí)也更容易實(shí)現(xiàn)，且免除線纜束縛對(duì)于年輕消費(fèi)者的吸引力較大，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，無(wú)線吸塵器品類(lèi)極具發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒊掷m(xù)擠壓有線吸塵器現(xiàn)有市場(chǎng)空間。
　　吸塵器：無(wú)線產(chǎn)品擠壓有線產(chǎn)品市場(chǎng)空間
　　2018年上半年吸塵器市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，在產(chǎn)品均價(jià)上體現(xiàn)得尤為明顯，其線上均價(jià)為759元，同比增幅達(dá)35.61%。分價(jià)格段來(lái)看，0元~200元、200~399元低端產(chǎn)品價(jià)格段，零售量占比仍超過(guò)六成，主要是城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型下的三、四級(jí)市場(chǎng)帶動(dòng)了此價(jià)格段吸塵器零售量。但同比來(lái)看，這兩個(gè)價(jià)格段零售量分別下降12.13%、3.44%，可見(jiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下功能較為單一的低端產(chǎn)品市場(chǎng)需求正在迅速降低。與之對(duì)比，400—599元價(jià)格段產(chǎn)品性?xún)r(jià)比更高，體現(xiàn)在零售量上，占比為14.74%，同比增幅為全價(jià)格段最高。其他價(jià)格段中，2000元及以上價(jià)格段零售量同比增幅達(dá)30.27%，占比為11.66%。可以看出，三、四級(jí)市場(chǎng)吸塵器仍有剛需，但功能單一的低價(jià)產(chǎn)品將逐漸脫離主流，功能均衡的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品將成為銷(xiāo)量貢獻(xiàn)主力。一、二級(jí)市場(chǎng)則將迎來(lái)?yè)Q新大潮，外觀、功能、智能、續(xù)航等綜合性能的優(yōu)劣將決定這部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。
　　2018年上半年，線上吸塵器品牌零售額前10位中，國(guó)外品牌僅占據(jù)3席，但零售額合計(jì)占比卻超過(guò)六成，其中戴森貢獻(xiàn)了較大份額。在吸塵器市場(chǎng)今非昔比的飛利浦、松下僅分別列第四位、第八位，其中松下的衰落程度尤為明顯，一度是日系標(biāo)桿企業(yè)的松下近年來(lái)家電業(yè)務(wù)全線低迷，2018年上半年線上吸塵器品牌零售額占比僅為2.37%，其零售量占比也僅為2.15%，勉強(qiáng)擠進(jìn)前十位，位列第九。國(guó)產(chǎn)吸塵器品牌零售額進(jìn)一步飆升，小狗、美的分列第二位、第三位，分別占據(jù)了10.48%、9.61%的零售額。萊克、海爾零售額占比幾乎相同，分別為4.57%、4.48%，但與后幾位并沒(méi)有拉開(kāi)太大差距。值得注意的是，萊克于上半年正式推出子品牌——吉米，近年來(lái)也一直在積極補(bǔ)足線上渠道短板，但就市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，萊克所打的一系列“組合拳”并沒(méi)有收到顯著成效，其吸塵器線上零售量依舊低于預(yù)期，與頭部企業(yè)差距明顯，追趕難度較大。
　　2018年上半年，在線上吸塵器品牌零售量前10位中，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)6席，零售量合計(jì)占比逾7成，小狗、美的分列前兩位，彼此之間差距微乎其微。2018年上半年，美的吸塵器市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，19.34%的零售量占比高居線上吸塵器品牌零售量第二位。其中，美的V1手持式無(wú)線吸塵器，搭配多款刷頭，可以全面清潔全屋灰塵與螨蟲(chóng)，二合一毛刷也可清潔桌面、柜子等表面光滑的地方；美的無(wú)線手持吸塵器P3-Lady，專(zhuān)為女性定制，吸塵器手持位置較小，更貼合女生手型，搭配了包括寵物刷在內(nèi)的5款刷頭，更加貼合女生使用場(chǎng)景。近年來(lái)，美的吸塵器緊追消費(fèi)者痛點(diǎn)需求，適時(shí)推出了多款外觀、性能兼具的“爆款”產(chǎn)品，并通過(guò)多類(lèi)型跨界營(yíng)銷(xiāo)方式持續(xù)保持高曝光量，贏得了眾多年輕消費(fèi)者的青睞。
　　其他四個(gè)國(guó)外品牌零售量最高的為戴森，零售量占比為11.79%，位列這份榜單的第四位。從量、額情況可以看出，部分國(guó)外品牌零售量雖然不及國(guó)產(chǎn)品牌，但憑借產(chǎn)品高零售價(jià)策略，在零售額份額上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)品牌后續(xù)應(yīng)在吸塵器產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型大潮中，抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，推出更迎合市場(chǎng)需求的高端智能化產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力。
　　掃地機(jī)器人：即將進(jìn)入行業(yè)洗牌調(diào)整期
　　掃地機(jī)器人作為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品備受年輕消費(fèi)者追捧，隨著更多新晉品牌的加入，掃地機(jī)器人市場(chǎng)預(yù)計(jì)將進(jìn)入行業(yè)洗牌調(diào)整期，市場(chǎng)逐漸趨于成熟穩(wěn)定。掃地機(jī)器人作為新興品類(lèi)，產(chǎn)品功能升級(jí)一直在持續(xù)，從最初單一的清掃功能，到如今大多產(chǎn)品都已標(biāo)配掃拖一體、激光測(cè)距、智能回充、路徑規(guī)劃等新技術(shù)、新功能。
　　消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人的新技術(shù)、新功能接受程度較高，反映在市場(chǎng)表現(xiàn)上尤為明顯。2018年上半年，線上不同類(lèi)型掃地機(jī)器人市場(chǎng)零售額、零售量占比顯示，掃拖一體機(jī)器人零售額占比為62.92%，同比增加147.6%，傳統(tǒng)掃地機(jī)器人零售額占比為37.08%，同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。可以看出，具有拖地功能的掃拖一體機(jī)器人不僅零售額占比較大，且同比增幅優(yōu)勢(shì)也較為明顯，預(yù)計(jì)仍將持續(xù)擠壓傳統(tǒng)掃地機(jī)器人市場(chǎng)空間。掃地機(jī)器人作為更新頻率較快的生活家電產(chǎn)品，促使企業(yè)需時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)，及時(shí)制定市場(chǎng)策略并推出更迎合消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品，以避免在行業(yè)洗牌中失位。
　　2018年上半年線上掃地機(jī)器人產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，中高端產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，低價(jià)位產(chǎn)品持續(xù)下跌。0元~699元、700~939元、940~1099元作為掃地機(jī)器人入門(mén)價(jià)格段，合計(jì)占據(jù)了掃地機(jī)器人市場(chǎng)近一半零售量。究其緣由，眾多掃地機(jī)器人品牌陸續(xù)推出低價(jià)位、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，促進(jìn)了掃地機(jī)器人的普及，同時(shí)三、四級(jí)市場(chǎng)的崛起也推動(dòng)了這些價(jià)格段產(chǎn)品的銷(xiāo)量。雖然上述三個(gè)價(jià)格段目前零售量占比較高，但同比下降也都較為明顯，其中700—939元價(jià)格段跌幅最高，為18.47%。與之形成鮮明對(duì)比的是，2200—2599元價(jià)格段掃地機(jī)器人產(chǎn)品在上半年迎來(lái)“大爆發(fā)”，同比增幅超20倍，零售量占比達(dá)13.28%，零售額占比攀升至各價(jià)位段第一位。可以看出，憑借高性?xún)r(jià)比，掃地機(jī)器人入門(mén)級(jí)產(chǎn)品仍有一定市場(chǎng)空間，但在當(dāng)前“品質(zhì)生活”浪潮下，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品已逐漸不能滿足消費(fèi)者對(duì)于外觀、性能、功能等的需求，后續(xù)中高端產(chǎn)品占比進(jìn)一步增加。
　　2018年上半年，在線上掃地機(jī)器人品牌零售額前十位中，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌各占據(jù)5席，在零售額上，國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，合計(jì)占比超八成，科沃斯、石頭、米家形成第一集團(tuán)，相比第四位的iRobot優(yōu)勢(shì)明顯。除去上述三家，其他品牌零售額、零售量差距并不明顯。可以看出，在掃地機(jī)器人高速增長(zhǎng)階段，少數(shù)品牌組成的第一集團(tuán)位置相對(duì)穩(wěn)固，而眾多品牌組成的第二集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，這需要各大企業(yè)認(rèn)清掃地機(jī)器人產(chǎn)品特性，制定好產(chǎn)品的產(chǎn)研銷(xiāo)策略，在降低掉隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)努力沖擊第一集團(tuán)。

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