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在數(shù)字電視時(shí)代，增值服務(wù)受到運(yùn)營(yíng)商的高度重視，隨著有線數(shù)字電視整體平移的推廣，EPG、瀏覽器、雙向等增值服務(wù)并沒(méi)有給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)預(yù)期的紅利，許多整體平移的運(yùn)營(yíng)商深陷虧損泥潭。其中一個(gè)重要原因在于，大部分有線電視用戶除月租費(fèi)外，很難接受額外的付費(fèi)模式。而隨著直播星和國(guó)標(biāo)地面電視的興起，大量免費(fèi)節(jié)目投放, 增值服務(wù)模式也將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，電視廣告是廣電收入的重要來(lái)源，大約占廣電營(yíng)收60%以上，但電視廣告基本上被電視臺(tái).獨(dú)占，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司只能靠月租費(fèi)生存。如何在數(shù)字電視時(shí)代，繼續(xù)挖掘廣告這一潛力，一直是電視臺(tái)、有線網(wǎng)絡(luò)公司百思不得其解的問(wèn)題。為此，北京海爾集成電路設(shè)計(jì)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)北京海爾IC)在2008年推出了應(yīng)用自主研發(fā)的雙核解碼芯片Hi2035E實(shí)現(xiàn)的廣告插入技術(shù)平臺(tái)，在一個(gè)解碼器正常解碼播放時(shí)，另一個(gè)解碼器可很方便地插入廣告，為電視臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造了新的廣告商機(jī)。 雙核解碼芯片 Hi2035E主要技術(shù)特點(diǎn) Hi2035E是北京海爾IC推出的高端MPEG2解碼芯片，面向有線、衛(wèi)星及地面數(shù)字廣播高端市場(chǎng)。該芯片功能全面，可實(shí)現(xiàn)多種增值擴(kuò)展應(yīng)用。圖1 為Hi2035E芯片內(nèi)部功能結(jié)構(gòu)框圖。 圖1: Hi2035E結(jié)構(gòu)框圖 芯片主要技術(shù)特點(diǎn)如下：MIPS 4KEcCPU，主頻最高可達(dá)233MHz，完全可以滿足CA、瀏覽器開(kāi)發(fā)的需要；雙TS流輸入、雙解復(fù)用、雙解擾和雙解碼，可支持多模式應(yīng)用，如衛(wèi)星+有線、地面+有線、衛(wèi)星+地面等；雙解碼可以支持畫(huà)中畫(huà)、畫(huà)外畫(huà)；可以開(kāi)發(fā)一拖二機(jī)頂盒，即一個(gè)機(jī)頂盒可以支持兩臺(tái)電視機(jī)，同時(shí)收看不同的電視節(jié)目，互不影響；嵌入IDE接口，支持PVR功能，可以同時(shí)錄4路節(jié)目；錄像時(shí)自動(dòng)生成導(dǎo)航文件，支持各種快進(jìn)快退功能、進(jìn)度條檢索；支持二層OSD，一層為真彩色、一層256色。[u1]基于Hi2035E的廣告插入技術(shù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn) 由于具備雙核特點(diǎn)，因而Hi2035E能夠?yàn)椴迦霃V告提供技術(shù)支撐。以國(guó)標(biāo)地面廣播為例，一個(gè)頻點(diǎn)有8個(gè)節(jié)目，對(duì)應(yīng)節(jié)目流分別為PES0、PES1、···、PES7，PES8是一個(gè)廣告流，廣告流并不連續(xù)，每間隔一定的時(shí)間出現(xiàn)一次(如3～5分鐘)，只需一幀I幀圖像。原始的廣告圖像可以是720×576的標(biāo)準(zhǔn)圖像，也可以是正常圖像的1/4～1/16。廣告流的碼率很低，由廣告圖片的大小和廣告周期決定，可以從500bps～1Mbps，插入的方式非常靈活。通常情況下，廣告流以畫(huà)中畫(huà)(PIP)形式播放，如果客戶感興趣，也可以主畫(huà)面播放廣告，畫(huà)中畫(huà)播放視頻。在廣告流中，有一組私有定義(見(jiàn)圖2)，用于定義廣告流(圖片)是否允許解碼，是否允許播放、播放位置、圖片大小、持續(xù)時(shí)間等。 圖2: 包含廣告流的TS流構(gòu)成示意圖 這里要特別說(shuō)明的是，Hi2035E將屏幕分為2×2、3×3、或4×4個(gè)相等區(qū)域，每個(gè)區(qū)域都可以同時(shí)插入不同的圖片，最多可以同時(shí)顯示16張圖片。圖3和圖4是在不同播放模式時(shí)插入廣告的實(shí)例。 圖3: 執(zhí)行菜單(OSD)管理時(shí)插入廣告。 圖4: 進(jìn)行視頻正常播放時(shí)插入廣告。 在前端系統(tǒng)中，加入制作好的數(shù)據(jù)流(或者通過(guò)適時(shí)的編輯系統(tǒng)生成適時(shí)數(shù)據(jù))。廣告數(shù)據(jù)通過(guò)碼流播放器輸入給復(fù)用器，通過(guò)復(fù)用器復(fù)用輸出給調(diào)制器，然后通過(guò)混頻器送入網(wǎng)絡(luò)。這樣廣告的數(shù)據(jù)同原有的音視頻數(shù)據(jù)一起廣播到網(wǎng)絡(luò)中。 在終端系統(tǒng)中，數(shù)字射頻信號(hào)輸入給機(jī)頂盒。先后經(jīng)過(guò)模擬解調(diào)和數(shù)字解調(diào)，得到TS流。TS流經(jīng)過(guò)解復(fù)用，得到廣告的MPEG2視頻數(shù)據(jù)。 Hi2035E的第二路解碼器解出視頻。在終端軟件上，第二路視頻窗口的大小和位置可以靈活控制。根據(jù)需求定制，機(jī)頂盒可以在任何位置、任何時(shí)間播放第二路視頻廣告。終端第二類(lèi)控制是根據(jù)前端發(fā)送的信息，控制播放的時(shí)間、位置和大小。 與傳統(tǒng)圖片數(shù)據(jù)廣告實(shí)現(xiàn)方案相比，基于Hi2035E的方案具有如下優(yōu)點(diǎn)：系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單快捷，數(shù)據(jù)更新方便靈活；通過(guò)MPEG2節(jié)省了數(shù)據(jù)帶寬；終端控制簡(jiǎn)單，解決了傳統(tǒng)終端數(shù)據(jù)控制的復(fù)雜性問(wèn)題；視頻效果獲得極大提高，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)廣告的效果。 本文小結(jié) 目前，海爾廣告插入技術(shù)已為多家運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)集成商和機(jī)頂盒廠商關(guān)注，并已在多個(gè)地域試點(diǎn)。預(yù)計(jì)，在地面數(shù)字電視的推廣過(guò)程中，以雙核解碼為代表的廣告插入技術(shù)將成為市場(chǎng)主流，為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造新的商機(jī)。 |
