毋庸置疑，現在的美國德州儀器公司（Texas Instruments – TI）是一家成功的半導體公司。在全球經濟萎靡不振的這幾年，很多半導體公司的業績出現下滑，有的甚至出現虧損，但TI公司卻一直能夠保持良好的營收狀況，而且收購了半導體行業的另一家大型公司 - 美國國家半導體公司。那么，TI 在此非常時期的成功秘訣是什么呢？TI 高級副總裁、模擬業務部總經理Brian Crutcher先生給出了答案。
TI高級副總裁、模擬業務部總經理 Brian Crutcher在近日的媒體發布會上，Crutcher先生總結了TI 成功的幾點經驗，而最關鍵的一條就是專注（focus）。不論是產品技術還是目標市場，TI 都很專注，而且比以前更加專注。 在產品技術方面，相比過去比較分散的產品線，TI現在更加專注于模擬和嵌入式處理。在2012年TI公司128億美元的營業收入當中，模擬產品的收入為70億美元，占比接近55%；嵌入式處理的收入為22億美元，占17%。兩者相加占TI總營收的72%。 尤其是模擬業務，2012年TI占據390億美元全球模擬半導體市場的17%，遙遙領先于第二名意法半導體的9%。在放大器、數據轉換、電源管理等諸多模擬領域，TI都處于第一或第二的領先位置。TI擁有寬廣的模擬產品線，可訂購的器件型號超過7萬個。雖然如此，在這個廠商眾多的碎片化模擬市場，TI仍有著巨大的成長空間。Crutcher開玩笑說，理論上這個空間是TI現有市場份額之外的83%。所以，TI還將加強其模擬方面的優勢，爭取更大的市場份額。 在目標市場方面，TI則專注于工業應用（包括汽車和醫療）。據市場調研公司iSuppli統計，TI以22億美元的營收占據工業市場的頭名。在電機驅動、照明、自動化、智能電網、視頻監控和醫療等領域，TI都擁有獨特的技術優勢。Crutcher說，TI是唯一一家能夠提供工業應用模擬和嵌入式處理技術的廠商。而且，TI提供完整的設計技術支持，包括各種設計工具、參考設計、技術培訓等，加快客戶的產品研發過程。 看準方向、集中資源、專攻一點，這實際上是很多公司成功的要訣。不僅小型公司需要專注，大型公司也同樣如此。例如當下最成功的蘋果公司，其產品種類也出奇地有限。特別是在經濟形勢嚴酷的情形下，大而全的公司處境往往比較艱難。專注可謂是求生存和謀發展的要術。 正是由于專注，TI公司得以在核心技術、新產品研發和生產能力等方面持續投資。Crutcher說，在過去的五、六年中，TI是唯一一家持續投資的半導體廠商。在中國，TI不僅設有多個研發和支持中心，而且投資了半導體生產、封裝和測試工廠。在今后的15年內，TI在中國的總投資將超過16.9億美元。 |
