毋庸置疑，現(xiàn)在的美國德州儀器公司（Texas Instruments – TI）是一家成功的半導體公司。在全球經(jīng)濟萎靡不振的這幾年，很多半導體公司的業(yè)績出現(xiàn)下滑，有的甚至出現(xiàn)虧損，但TI公司卻一直能夠保持良好的營收狀況，而且收購了半導體行業(yè)的另一家大型公司 - 美國國家半導體公司。那么，TI 在此非常時期的成功秘訣是什么呢？TI 高級副總裁、模擬業(yè)務部總經(jīng)理Brian Crutcher先生給出了答案。
TI高級副總裁、模擬業(yè)務部總經(jīng)理 Brian Crutcher在近日的媒體發(fā)布會上，Crutcher先生總結(jié)了TI 成功的幾點經(jīng)驗，而最關(guān)鍵的一條就是專注（focus）。不論是產(chǎn)品技術(shù)還是目標市場，TI 都很專注，而且比以前更加專注。 在產(chǎn)品技術(shù)方面，相比過去比較分散的產(chǎn)品線，TI現(xiàn)在更加專注于模擬和嵌入式處理。在2012年TI公司128億美元的營業(yè)收入當中，模擬產(chǎn)品的收入為70億美元，占比接近55%；嵌入式處理的收入為22億美元，占17%。兩者相加占TI總營收的72%。 尤其是模擬業(yè)務，2012年TI占據(jù)390億美元全球模擬半導體市場的17%，遙遙領(lǐng)先于第二名意法半導體的9%。在放大器、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、電源管理等諸多模擬領(lǐng)域，TI都處于第一或第二的領(lǐng)先位置。TI擁有寬廣的模擬產(chǎn)品線，可訂購的器件型號超過7萬個。雖然如此，在這個廠商眾多的碎片化模擬市場，TI仍有著巨大的成長空間。Crutcher開玩笑說，理論上這個空間是TI現(xiàn)有市場份額之外的83%。所以，TI還將加強其模擬方面的優(yōu)勢，爭取更大的市場份額。 在目標市場方面，TI則專注于工業(yè)應用（包括汽車和醫(yī)療）。據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli統(tǒng)計，TI以22億美元的營收占據(jù)工業(yè)市場的頭名。在電機驅(qū)動、照明、自動化、智能電網(wǎng)、視頻監(jiān)控和醫(yī)療等領(lǐng)域，TI都擁有獨特的技術(shù)優(yōu)勢。Crutcher說，TI是唯一一家能夠提供工業(yè)應用模擬和嵌入式處理技術(shù)的廠商。而且，TI提供完整的設(shè)計技術(shù)支持，包括各種設(shè)計工具、參考設(shè)計、技術(shù)培訓等，加快客戶的產(chǎn)品研發(fā)過程。 看準方向、集中資源、專攻一點，這實際上是很多公司成功的要訣。不僅小型公司需要專注，大型公司也同樣如此。例如當下最成功的蘋果公司，其產(chǎn)品種類也出奇地有限。特別是在經(jīng)濟形勢嚴酷的情形下，大而全的公司處境往往比較艱難。專注可謂是求生存和謀發(fā)展的要術(shù)。 正是由于專注，TI公司得以在核心技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)能力等方面持續(xù)投資。Crutcher說，在過去的五、六年中，TI是唯一一家持續(xù)投資的半導體廠商。在中國，TI不僅設(shè)有多個研發(fā)和支持中心，而且投資了半導體生產(chǎn)、封裝和測試工廠。在今后的15年內(nèi)，TI在中國的總投資將超過16.9億美元。 |
