|
近日，國家新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君透露，新聞出版總署正在研究制定針對預裝數字內容的電子閱讀器生產以及提供數字內容下載的準入機制。這一政策目前仍在研究中，具體的方案將根據現行的有關出版管理規定來制定。 沒有規矩，不成方圓，合理的準入門檻和標準規范，是一個行業成熟的標志，也是行業健康發展必不可少的保證。然而，在借鑒國外成熟成功經驗的基礎上，我們要根據國內的實際情況來制定標準，例如對內容格式等問題一時間恐怕難以全部統一，設置一個共享模式作為中轉的出口，也許更加切合實際。 各自為政成行業之痛 電子閱讀器市場的火爆，引來了3C制造企業的狂熱，電子閱讀器市場成為所有公司都想分一塊的蛋糕。但是由于缺少標準，目前整個市場更像是一場亂戰。 漢王科技董事長劉迎建告訴《中國電子報》記者：“目前國內電子閱讀器的市場比較復雜，很多廠商都在進入，導致了電子閱讀器市場的無序競爭。這種無序競爭的原因，除了市場尚不成熟外，相關技術標準的缺失，也是重要因素。” 據記者觀察，目前市場上有6 英寸的黑白電子閱讀器，還有B4紙張尺寸的小顯示器，有彩色閱讀器，甚至還有廠商在電子閱讀器上搭載了影視和音樂的節目。天津津科電子有限公司副總經理吳國強向《中國電子報》記者談及此問題時很是氣憤：“很多廠商把MP4、MP5的驅動改一改就冒充電子閱讀器，迷惑消費者。”另外，格式的不統一也成為行業之痛。方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF等，各自都有一套格式，電子閱讀器沒有行業通用的標準和格式。格式的標準不一致導致用戶必須使用不同的閱讀器，這也增加了用戶閱讀的成本，同時也不利于行業內容的交換和整合。 因此，不論是硬件產品、技術方面，還是內容、平臺和格式方面，電子閱讀器行業都迫切需要相關標準來規范，從而推動技術創新，促進行業創新體系的建設，更好地規范行業的發展。 EZRead 執行總裁王自立在接受《中國電子報》記者采訪時，聽到電子閱讀器行業即將出臺標準時很是興奮，他表示：“推動電子閱讀器市場的關鍵因素是產品價格和內容，而目前電子閱讀器存在違規使用內容，預裝的文字內容版權不清晰，甚至可以隨意下載違規內容等現象，因此需要標準來規范版權的問題，這是行業健康發展的保證。” In-Stat中國副總經理雷云認為，當一個行業需要制定標準時，往往意味著市場混亂，需要規范，但同時也表明了市場機會很大，利潤很高，電子閱讀器市場無論是終端還是內容，目前看來都處于這個階段。 適當提高進入門檻 其實，因為載體容量和易于查詢等原因，如果沒有準入制度，造成盜版失控，受損的將不僅是電子閱讀器生產企業，還可能包括圖書、紙質媒體。雖然電子閱讀器行業的終端暗戰將有可能被標準之爭所終結，不過這還得依賴于工業和信息化部、新聞出版總署等相關單位來推動制定標準，并能夠真正得以實施。 其實，我國早于2002年就發布了第一個電子閱讀器的相關標準，GB/T18787-2002《電子圖書閱讀器通用規范》，該標準由全國信息技術標準化技術委員會歸口。此標準規定了電子閱讀器的技術要求、試驗方法、檢驗規則及標志、包裝、運輸和貯存，適用于各類型的具有圖書閱讀功能的便攜式電子產品。 然而，隨著近兩年國內電子閱讀器行業的迅速發展，產業界對電子閱讀器的熱情之高可謂史無前例，低進入門檻在豐富拉伸產業鏈的同時，也使得產業鏈更加混亂。正版的和盜版的廠商各執其詞，火藥味已經很濃。由此，今年4月23日，全國信息技術標準化技術委員會又在北京發起成立了“電子閱讀器標準工作組”，擬制訂一系列電子閱讀器行業的標準規范并監督執行。電子閱讀器標準工作組組長由工業和信息化部電子技術標準化研究所所長王立建擔任。 身為“電子閱讀器標準工作組”副組長的劉迎建對《中國電子報》記者說：“目前，電子閱讀器的很多方面都還沒有統一標準，例如電子閱讀器格式、硬件參數等，都有待建立相關標準。至于門檻多高才算適合，這需要相關主管部門在對市場和相關機構進行充分調研的基礎上才能最終確定。但是最終目標是肯定的，即進一步促進電子閱讀器產業的健康發展。” 對于那些一哄進入、產品規格及內容服務不規范的山寨廠商，張毅君奉勸“最好別介入”。顯然，山寨廠商是準入制度要限制的。而實際上，另一類跟風廠商也在限制之列。劉迎建指出：“幾乎所有的IT廠商都想進入電子閱讀器領域，相關部委擔憂一哄而上、一哄而散。” 格式難以短期內統一 從市場角度來看，電子閱讀器的戰火最初是由美國亞馬遜的Kindle點燃，2008年電子閱讀器在美國火爆之后，2009年中國的市場也開始升溫，總值達 795億元的中國數字出版業首次超越傳統書報刊出版物，2010年，被業界稱為電子閱讀器元年。市場調查機構DisplaySearch在最近的一份報告中稱，2010年，中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%。 那么，在行業標準方面呢，國外是否有成功的經驗可以借鑒？據王自立介紹，國際上早已有電子閱讀器標準。2007年9月，EPub成為國際數位出版論壇(IDPF)的正式標準，取代舊的開放OpeneBook電子閱讀器標準。其中具體包括三方面：開放出版結構2.0，以定義內容的版面；開放包裹格式2.0，定義以XML為基礎的 EPub檔案結構；OEBPS容納格式1.0，將所有相關文件收集至ZIP壓縮檔案之中。因此，“國內標準也要參考國際上流行的EPub標準，做到相互兼容。”長期居住在美國的王自立對EPUB標準很是推崇。“其實，國內也有單位在做開放式的EPub，比如中文在線和書生讀吧。”吳國強告訴記者，“但目前市場上各家的格式非常多，我認為在此條件下，內容格式不具備一刀切的條件，應該有一個共享的模式作為格式中轉的出口。”另外，吳國強強調，在硬件方面，響應速度、屏幕亮度等方面目前只有企業標準，但還沒有行業標準和國家標準。 沒有規矩，不成方圓。如果一個產業在發展過程中沒有相應的標準，而只是任由市場自由發展，固然可以在短期內見到欣欣向榮的景象，但是對于長遠發展而言，卻是非常不利的。在劉迎建看來，企業在符合相關規定和標準規范的前提下，也可以根據自己的實際情況，做出相應的調整，在現階段，大家一起做大、做強電子閱讀器市場，才是最重要的工作。 中國電子報 劉倩 |
