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“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”對(duì)于公眾而言，雖然兩年前還只是一個(gè)IT名詞，但在過(guò)去的2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透中國(guó)網(wǎng)民的生活，智能終端用戶的生活逐漸被重塑。根據(jù)友盟 統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，至2012年底，國(guó)內(nèi)iOS活躍用戶已達(dá)8500萬(wàn)，Android活躍用戶達(dá)1.6億，2012年全年的設(shè)備增量是2011年全年增量的3倍。同時(shí)，面向海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者越來(lái)越多，友盟覆蓋的非中國(guó)大陸區(qū)設(shè)備，2012年較2011年增長(zhǎng)7.2倍，非中國(guó)大陸區(qū)設(shè)備數(shù)量在2012年11月超過(guò)友盟覆蓋的中國(guó)大陸區(qū)設(shè)備數(shù)量。大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸演變成用戶的生活。 用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的依賴度大幅提升，視頻類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)漲259% 2012年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量擴(kuò)張的同時(shí)，用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的依賴度明顯提升。友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)目前覆蓋iOS、Android、Windows Phone等平臺(tái)超過(guò)10萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用，從全部應(yīng)用過(guò)去一年的表現(xiàn)來(lái)看，APP的月使用頻率增長(zhǎng)16倍、月總使用時(shí)長(zhǎng)增加12倍，移動(dòng)應(yīng)用幾乎出現(xiàn)在人們生活中的每時(shí)每刻，并搶占了我們大部分的時(shí)間。 
主要應(yīng)用類型用戶行為變化 用戶對(duì)視頻類應(yīng)用的依賴度提升最為驚人。2012年，平均每個(gè)用戶每日使用視頻類應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)從9分鐘增長(zhǎng)到31分鐘，增長(zhǎng)了259%，使用頻率也增長(zhǎng)了24%。用戶越來(lái)越習(xí)慣在移動(dòng)設(shè)備上觀看長(zhǎng)視頻。目前，國(guó)內(nèi)通勤時(shí)間較長(zhǎng)，看視頻是很好的打發(fā)時(shí)間的方式，隨著手機(jī)、平板硬件設(shè)備性能提升和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展，視頻類應(yīng)用的使用頻率和時(shí)長(zhǎng)將進(jìn)一步上升。 此外，系統(tǒng)工具類使用頻率下降21%，系統(tǒng)優(yōu)化工具越來(lái)越多的被手機(jī)廠商融合到定制系統(tǒng)中，令用戶更多的享受內(nèi)容性產(chǎn)品；閱讀類應(yīng)用使用頻率上升114%、使用時(shí)長(zhǎng)下降6%，移動(dòng)閱讀用戶越來(lái)越偏好短內(nèi)容；這意味著閱讀類應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者需要仔細(xì)考慮APP內(nèi)容的長(zhǎng)度，以及時(shí)間分割的規(guī)律。 男性偏愛(ài)音樂(lè)、視頻應(yīng)用及冒險(xiǎn)、棋牌類游戲，女性偏愛(ài)電商導(dǎo)購(gòu)、拍攝美化應(yīng)用及小游戲 從移動(dòng)應(yīng)用的類別來(lái)看，性別產(chǎn)生的使用行為區(qū)別比較明顯，不同性別對(duì)游戲、電商、音樂(lè)、視頻、娛樂(lè)、拍攝美化等類應(yīng)用的偏好不同，女性更偏愛(ài)電商類應(yīng)用，相對(duì)而言，男性更偏愛(ài)音樂(lè)和視頻應(yīng)用。 從游戲的子類別來(lái)看，性別帶來(lái)的區(qū)別更加明顯。冒險(xiǎn)類、棋牌類游戲男性用戶偏多，達(dá)到70%；而小游戲的用戶中女性偏多，女性用戶占比66%。有趣的是，教育、家庭、兒童類游戲同樣女性用戶偏多，達(dá)到65%。可見(jiàn)，家庭中，孩子一般使用媽媽的移動(dòng)設(shè)備，媽媽更多的承擔(dān)了陪同孩子娛樂(lè)的角色。開(kāi)發(fā)者可借助各類應(yīng)用的性別偏好進(jìn)行產(chǎn)品的定位和策略分析。
各類應(yīng)用用戶性別分布 越獄比例最低降至27.3%，國(guó)內(nèi)越獄比例呈下降趨勢(shì) 2013年2月5日，iOS 6.1完美越獄版公布，此時(shí)國(guó)內(nèi)越獄比例已空前下降至27.3%，隨后越獄比例逐漸上升，至2月16日已上升至32.3%，但仍比2012年9月低10個(gè)百分點(diǎn)。 根據(jù)以往新的完美越獄版本發(fā)布后的規(guī)律，一段時(shí)間內(nèi)iOS設(shè)備越獄比例將繼續(xù)上升，但整體上看，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)非越獄服務(wù)的接受度有所提升，國(guó)內(nèi)越獄比例呈下降趨勢(shì)。 大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)應(yīng)用的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，僅基于基礎(chǔ)的行業(yè)、用戶和設(shè)備的數(shù)據(jù)已經(jīng)不夠，必須依賴對(duì)用戶行為和偏好的多維度立體分析，關(guān)注用戶行為的方方面面，通過(guò)必要的標(biāo)簽及群組的建立，理解用戶的需求和“痛點(diǎn)”，通過(guò)對(duì)種子用戶和優(yōu)質(zhì)用戶的挖掘，找準(zhǔn)APP開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣的著力點(diǎn)。作為開(kāi)發(fā)者最好伙伴，我們期待著更多有創(chuàng)造性的應(yīng)用出現(xiàn)，令生活更便捷、更省錢(qián)或更有樂(lè)趣，給行業(yè)帶來(lái)更多驚喜。 |
