聽左強講——電子行業那點事兒之電子書行業大思考系列 電子書的屏幕之爭,有意義么? 其實,作為電子書的顯示屏幕,就是電子書產業鏈中的那半個,本就不應該成為電子書產業鏈中獨立的一環。無論其顯示技術再有創新,其始是設備環節使用的一個元器件而已,是圍繞著實現設備的低功耗、室外閱讀、保護視力等電子書這一設備所必須的功能要求而誕生的。當行業過分強調電子紙的同時,無疑將電子紙與LCD對立開來,引發的只能是電子書行業的內耗。 人們最初認識電子紙是從亞馬遜和漢王開始的,而亞馬遜和漢王以及后續一系列跟隨者都采用了Eink的電子墨水顯示技術,俗稱電子紙。于是,我們形成了一個錯誤的概念關聯,即電子書、電子閱讀就應該用電子紙,因為低碳、環保、節能、不傷眼。 (注:Eink僅是電子墨水顯示技術的一種,但目前看來其他多種同類技術均未成熟量產,因此這里僅提及Eink電子墨水顯示技術。) 沒錯,在歐美這種概念關聯的正確性是成立的。但在中國,行不通。以電子墨水今天的技術表現(黑白、屏幕響應時間0.2s、不能視頻),在中國繼續堅持僅使用Eink電子紙顯示技術的,頗有些布爾什維克的精神,因為中國消費者的購買點根本就不在閱讀上。 在歐美,至繁歸于至簡是一種生活狀態,他們不喜歡復雜的東西,他們喜歡閱讀,電子書只能用來讀書、強光下可見、超級省電,這就足夠了。電子紙的電子書絕對符合了歐美的消費需求,他們可以有一本電子書,再有一臺IPAD,也許還有一個沒有屏幕只能用來聽音樂的Ipad shuffle。事實也證明,蘋果的IPAD上市,并未構成對亞馬遜kindle的多少影響。 中國人喜歡大而全,要酷炫。首先要有娛樂、游戲、視頻,在此基礎上,有閱讀也很好,想看的時候看看。優秀的功能越多越好,免費的資源越多越好。要真講到看書嘛,手機上的熊貓挺好用,隨身攜帶更方便,這些是Eink電子紙目前完全不具備的。事實也證明,蘋果的IPAD上市,不僅沖散本土漢王以外其他電子書企業的上市夢,也對包括漢王在內的所有企業的硬件銷售造成致命沖擊。 2011年12月,亞馬遜推出199美元的kindle fire平板電腦,11周賣出數百萬臺,也讓這個問題更加清楚,現在還去爭辯電子書的顯示屏應該用LCD還是Eink已經沒有任何意義了。 作為電子書的設備供應商,由于擠壓了一大批庫存,必然堅持宣稱Eink的閱讀優勢,直到清空庫存。 作為電子書的內容運營商,采用什么屏幕根本沒有關系,消費者喜歡什么設備,就在什么設備上提供內容。 就算爭論最為激烈的電子閱讀的專業市場——電子書包,其實遠沒有到達討論用什么屏的地步。教材數字化、軟件系統以及商業模式都還沒有定論,用什么屏都可以,先行試點,獲取一手信息和數據則更為重要。而事實上,現在的Eink和LCD都不能滿足電子書包的需求。 如果我們把電子書的屏幕設想為:像LCD一樣的彩色、動畫、快速響應交互,以及像Eink電子紙一樣的無背光、不傷眼、超級省電、強光下可閱讀,那這絕對不是僅電子書設備所需要的,是所有有屏數碼設備所需要的。 韓國kyobo采用美國高通mirasol電子紙顯示技術的電子書設備,彩色、可動畫視頻、強光下可閱讀。Mirasol采用蝴蝶翅膀色彩呈現原理,雖然沒有LCD的背光,但是為了解決室內顯示太暗的問題,增加了前光照明。另外,這一代Mirasol只是試水而已,技術上仍存在致命的缺陷,無法大規模使用到LCD的應用場景。 這樣看來,顯示屏幕的技術突破只是個時間問題了。閱讀永遠只應是顯示屏幕的應用之一,而市場選擇上絕對不應該存在只能用來閱讀的顯示屏幕。完美的顯示技術的實現目標已經明確,但實現周期絕對不僅僅是3-5年的時間! |