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聽左強講——行業那點事兒之電子書行業大思考系列 中國電子書的用戶群體能否復制歐美？ 這個問題看似很滑稽，用戶就是用戶，何談復制。其實，這在中國還真就是個大問題。 在歐美，紙質書的價格相對比較高。以一本硬皮精裝喬布斯傳為例，在美國紙質書原價35美元（折合人民幣227元），而在中國，中文版原價為105元。 在歐美，讀書是一種普遍行為。在地鐵上，飛機的旅程中，隨處可見人們拿出隨身書籍閱讀。 
在歐美，眾所周知，知識產權意識已經成為一種社會約定俗成的意識形態。盜版不光是一種違法行為，更高一個層次已經作為更為強大的道德和信譽的一種社會約束，極少有所謂盜版或免費獲取的情況出現。 在這種情況下，亞馬遜推出的電子書籍就完全符合了市場需求。 然而，在中國，首先中國人并不愿意看書。2008年的一份數據表明，中國人每年閱讀率連續6年逐年下降。中國人平均每人每年閱讀幾本紙質書？有一個數字是4-5本，我本人持有很大懷疑，因為我們有8億農民。另外一個數字更為可靠，2008年，中國有讀書習慣的人僅占總人口的5%左右，人均每年閱讀0.7本。上海市是全國讀書較多的城市，人均年讀書量達到6-10冊。 從水清木華研究中心2010年中國電子書行業調查分析報告中統計數據顯示，中國移動電子閱讀用戶約8000萬，其中付費用戶不超過20%，而這20%基本上是“輕度閱讀者”，也就是用手機快餐式閱讀，武俠、玄幻、穿越、情感類小說，換句話說，絕大多數都在網絡盜版和盛大的網絡原創里面。 更重要的，同樣的眾所周知，無論是紙質書還是電子書，盜版在中國，目前看來是一種無法管制的存在。中國絕大多數讀者可以接受盜版的巨大差價下的錯別字率，而作為電子書，來自網絡的各種途徑卻都是完全免費的，越是流行，越盜版。我們可以隨處可見上班路上，地鐵上用手機閱讀，可以負責任的說，幾乎100%為免費獲得的網絡盜版電子書。 以當下一本流行書《金陵十三釵》為例，當當上正版電子書的價格為4元。 然而，百度上隨手一搜，全都是免費盜版的txt下載鏈接。 而一個嚴肅的事實，當當上下載的所謂正版電子書，由于采用了Epub格式，下載到手機閱讀，沒有段落縮進，渾然一體，毫無正版美觀可言。相反盜版txt下載后，有清晰的段落和縮進格式。 一個更為嚴肅的事實，花費4元獲得的所謂正版電子書，居然存在不止一處錯誤。那么，這和網絡上獲得的免費盜版書又有什么本質區別呢？ 面對在中國越流行，越盜版，越首發，盜版越同步的情況，那所謂的首發和正版，在中國大眾消費者的認知中，又有多少付費購買吸引力。在這種情況下，無論人口基數有多大，在大眾讀書市場，中國目前都不可能具備這樣的足夠消費型閱讀人群。 從電子書閱讀器在中國的銷量可以清楚的看到，2009-2010年，電子書硬件設備的暢銷和中國人愛不愛讀書實在沒有太大關系。國人爭先恐后的購買電子書是作為時髦禮品送禮的，出發點不是買來看書的。隨著所有電子產品的宿命，當慘不忍睹的價格戰讓這個產品不再具有高檔禮品的價格屬性時，一切立即被打回原形。對比一臺沒有任何娛樂功能，只能用來讀書電子設備，那能夠上網、娛樂、游戲兼顧看書的PAD無疑是更具吸引力的。 我們不禁要問，為什么幾千年來以孔孟之道孕育的國人卻不愿意讀書了呢？這是整個中國10年大躍進式發展的整體環境決定的。從2000年以來的10年中，是中國全方位提速趕超世界的10年，是中國人缺失了信仰的10年。材料、能源、航天、軍事、電子、互聯網。。。中國在各個領域的趕超速度絕不低于高鐵。快則少思，進而浮躁。一個個突破，一個個領先，政界腦海中是政績，商界腦海中是資本，老百姓腦海中是賺錢。而恰恰在這個時代最賺錢的都是低學歷者，甚至很多小學沒有畢業。那些讀了萬卷書的，卻不得不處在中間夾心層，他們不甘、不安、不信、不服、不上、不下、迷茫、彷徨、渴望。試問，這樣的心態是否適合安然閱讀? 由此，我們可以看到，在大眾閱讀市場，單純的閱讀并不具備合理的付費閱讀群體和環境。這里，我們仍然堅信，隨著時間，讓這一波浮躁過去，有些本然的東西會逐漸回歸到沉靜。但這個時間，絕對不僅僅是3-5年的時間! |
