當(dāng)庫克3月7日在舊金山登臺發(fā)布新iPad 的時候，恐怕沒有人想到，這一次行貨新iPad居然讓我們等了足足4個多月，隨著iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，北京時間2012年7月20日，行貨版新iPad將正式在國內(nèi)上市。WiFi版全新iPad將推出黑、白兩種顏色，16GB 機(jī)型建議零售價為3688元，32GB 機(jī)型為4488 元，64GB機(jī)型為5288元。 WiFi+3G版全新iPad，建議零售價為16GB機(jī)型4688元，32GB機(jī)型5488 元，64GB機(jī)型6288元。 新iPad將通過Apple Store在線商店和特定Apple授權(quán)經(jīng)銷商銷售，以及從Apple零售店預(yù)定的方式在中國出售。Apple零售店將于7月19日，周四開始從每天上午9點至中午12點期間接受預(yù)定請求。屆時蘋果在線商店將會放出新iPad預(yù)定頁面，預(yù)訂成功并收到蘋果官方發(fā)出的確認(rèn)函后，可按照確認(rèn)函上給出的時間地點，帶上身份證前往零售店進(jìn)行購買，每人限購兩臺。次日即可到店取貨。 經(jīng)歷一波三折之后，今日，蘋果全新iPad（NewiPad）終于在中國內(nèi)地正式上市，正式發(fā)售價從3688元至6288元不等。 由于此次上市時間比美國、中國香港晚了100多天，蘋果專賣店外并未像以往那樣出現(xiàn)排隊搶購熱潮。 蘋果仍打“饑餓”牌 記者了解到，為避免顧客排隊購買引發(fā)沖突和黃牛囤貨，蘋果首次在內(nèi)地采取了“先預(yù)訂后取貨”的銷售模式。所有消費者需要提前一天在蘋果官方頁面預(yù)訂，次日再到店取貨，每人限購兩臺。 價格方面，香港地區(qū)上市的16GWiFi版NewiPad售價為港幣3888元，約合人民幣3249元，而美國市場最低499美元，折合人民幣3240元，中國內(nèi)地同款產(chǎn)品的價格為3688元。雖然仍有部分忠實“果粉”為此買單，但大部分用戶并沒有表現(xiàn)出第一、二代iPad上市時的熱情。 業(yè)界認(rèn)為，NewiPad內(nèi)地上市太遲，已錯過時機(jī)。實際上早在3月下旬至5月，兩種型號的NewiPad都已經(jīng)獲得工信部的入網(wǎng)許可。但是，由于與深圳唯冠就iPad商標(biāo)權(quán)歸屬問題一直未能達(dá)成和解，遲遲未能獲準(zhǔn)在中國內(nèi)地銷售。 此外，有消費者認(rèn)為，NewiPad相對iPad2改進(jìn)不大，而且發(fā)熱問題仍未解決，iPad2官方售價2900元性價比更高。 蘋果官方的定價也給水貨市場提供了空間。 昨日（7月19日），記者在上海市徐家匯太平洋電腦城內(nèi)發(fā)現(xiàn)，NewiPad水貨價格已經(jīng)跌至3200元。 一位經(jīng)銷商向記者表示，由于NewiPad今年3月就已經(jīng)在港上市，剛剛上市時可以賣到3600多元，但是現(xiàn)在價格已經(jīng)回調(diào)。“短期內(nèi)不會再有大幅下降了，我們現(xiàn)在便宜了將近500元，就算行貨上市，我們也是有競爭力的。” 平板之爭白熱化 中國成為蘋果最重要的市場之一。 公開數(shù)據(jù)顯示，2012年第二財季，蘋果在中國的銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的79億美元，同比增長兩倍以上。其中，iPad全球銷售量達(dá)到1650萬臺，而中國平板電腦市場70%的份額被蘋果占據(jù)。 這一現(xiàn)象引發(fā)各類平板電腦廠商強(qiáng)勢跟進(jìn)，更是催動了電子書、平板電腦市場格局的巨變。包括聯(lián)想、漢王、華為、中興通訊等在內(nèi)的國產(chǎn)品牌廠商也相繼推出同類產(chǎn)品，加入了平板電腦戰(zhàn)局。但是在蘋果產(chǎn)品穩(wěn)定的價格水平下，一些基于第三方操作系統(tǒng)的國產(chǎn)品牌市場受到嚴(yán)重擠壓。 此外，國外科技巨頭也紛紛推出新品阻擊蘋果。繼微軟Surface和亞馬遜KindleFire發(fā)布之后，7月13日，谷歌(微博)Nexus7正式在美開售。據(jù)悉，亞馬遜正在開發(fā)新版KindleFire，屏幕尺寸更大，將直接與iPad形成競爭。為應(yīng)對競爭，蘋果下半年可能發(fā)布iPadMini，該產(chǎn)品測試已經(jīng)完成，將于9月份在富士康巴西工廠量產(chǎn)，預(yù)計在圣誕購物旺季期間批量鋪貨。 IT產(chǎn)業(yè)資深觀察人士楊曉明在接受記者采訪時表示，雖然其他品牌都希望能從中分一杯羹，但是Android系統(tǒng)內(nèi)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不一導(dǎo)致了用戶體驗沒有蘋果好，從這一點上來看，蘋果長期內(nèi)還將延續(xù)其優(yōu)勢。 不過他認(rèn)為，微軟基于Windows8的平板電腦可能會對蘋果造成沖擊。“iPad主要功能還是在娛樂方面，但是微軟平板電腦可以無縫對接Windows系統(tǒng)的PC機(jī)，對商務(wù)人士和企業(yè)用戶來說會有更大的吸引力。”
7月20日，蘋果將在中國內(nèi)地發(fā)售新iPad。與登陸香港的時間相比，內(nèi)地果粉多等了4個月。 “本來計劃托朋友從香港帶，這樣就可以自己買了”，網(wǎng)友浮世繪的話代表了不少網(wǎng)友的想法。 其實，新iPad能在內(nèi)地得以上市可謂“來之不易”。本月初，廣東省高級人民法院宣布，蘋果公司與深圳唯冠公司就iPad商標(biāo)爭奪一案達(dá)成和解，蘋果公司向深圳唯冠支付6000萬美元以獲得iPad在中國內(nèi)地的商標(biāo)使用權(quán)。 曠日持久的iPad商標(biāo)案終于塵埃落定。這起國內(nèi)所涉金額最高的一起知識產(chǎn)權(quán)案，給我們帶來了哪些啟示，我們又能從中學(xué)到什么？ 網(wǎng)友反應(yīng) 小代價換來中國大市場 南方日報3C周刊發(fā)起了微調(diào)查“蘋果支付唯冠約3.8億元解決iPad商標(biāo)，值嗎”？ 據(jù)投票結(jié)果顯示，41.7%的網(wǎng)友認(rèn)為蘋果付出的金錢非常值得，是蘋果占了便宜。不少網(wǎng)友認(rèn)為對于6000億美元市值的蘋果而言，6000萬美元只是“九牛一毛”；而同時也有25%的網(wǎng)友認(rèn)為蘋果的舉措并不值得，最終的結(jié)果是唯冠獲得了勝利。有網(wǎng)友還表示，“唯冠是占了便宜，但這卻是符合游戲規(guī)則的”；還有33.3%的網(wǎng)友表示不好說。 事實上，網(wǎng)友對iPad商標(biāo)案的確看法不一。有網(wǎng)友贊“唯冠做得好”，有的網(wǎng)友卻認(rèn)為是“趁火打劫”。但該案件對蘋果在用戶中的形象改變甚微。網(wǎng)友我愛巴薩說：“案件不會影響蘋果在我心中的形象。” 律師觀點 6000萬美元不是對iPad商標(biāo)的估值 蘋果唯冠和解之路走得并不那么順，曾有網(wǎng)友一度認(rèn)為唯冠為彌補(bǔ)破產(chǎn)窟窿“獅子大開口”。對于唯冠最終獲得6000萬美元賠償，北京市漢卓律師事務(wù)所首席律師趙虎表示，6000萬美元只是一個數(shù)值，并不是對iPad商標(biāo)的估值，而僅僅是一個協(xié)議結(jié)果。可能對于蘋果而言，iPad這個商標(biāo)是唯一的，不僅僅只是6000萬美元的價值。 “對于雙方而言這是一個可以接受的、合適的結(jié)果，但也可能對雙方而言都不算理想。”趙虎分析說，對于蘋果而言，已經(jīng)付過3.5萬英鎊費用了，相當(dāng)于花兩次錢買一個商標(biāo)。而對于唯冠而言，iPad這個商標(biāo)沒有任何使用價值，只有交換價值。換言之，如果蘋果不買的話，對于瀕臨破產(chǎn)的深圳唯冠而言iPad商標(biāo)沒有任何使用價值。 案件反思 提高知識產(chǎn)權(quán)先行意識 網(wǎng)友“Kathy邦邦”說：“蘋果還是賠錢了，不過我還是覺得國外公司在這些方面值得我們學(xué)習(xí)！” 回顧蘋果與唯冠的商標(biāo)糾紛案，趙虎認(rèn)為，蘋果作為美國電子巨頭在知識產(chǎn)權(quán)先行方面所表現(xiàn)出的自覺與遠(yuǎn)見讓人驚嘆。“蘋果公司在iPad正式推出前進(jìn)行全球商標(biāo)調(diào)查，對世界各地的商標(biāo)進(jìn)行積極收購，雖然這個過程中出現(xiàn)了疏漏，但是這種知識產(chǎn)權(quán)先行意識是我國企業(yè)難以企及的。” 中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員、中國科學(xué)院研究生院法律與知識產(chǎn)權(quán)系主任李順德教授說，盡管我國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識越來越強(qiáng)，但總體上擁有的知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量少，很多企業(yè)僅僅是貼牌生產(chǎn)，沒有自己的商標(biāo)，甚至覺得商標(biāo)沒有用，自己的專利也很少。這說明，我國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識還很淡薄，管理不足，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)還舍不得投資。 “像蘋果這樣的大公司，也要花錢買教訓(xùn)，這不僅僅是6000萬美元的損失，還有在國內(nèi)市場這么久無法上市所帶來的難以預(yù)估的損失，這一點國內(nèi)企業(yè)要引以為戒，不僅僅要重視知識產(chǎn)權(quán)，更要重視知識產(chǎn)權(quán)的細(xì)節(jié)。”李順德說。 知識產(chǎn)權(quán)交易要分清主體 臺灣唯冠到底有沒有權(quán)利出售深圳唯冠的商標(biāo)權(quán)，庭審時一度成為爭議焦點。 趙虎說，臺灣唯冠與深圳唯冠是兩個不同的公司，他們的法人不一樣，iPad的商標(biāo)權(quán)是在深圳唯冠手中，蘋果與臺灣唯冠簽署的購買協(xié)議對于深圳唯冠的iPad商標(biāo)是沒有任何意義的，因此分清交易主體非常重要。 “這個案件里，最關(guān)鍵的問題是真正的商標(biāo)注冊權(quán)利人是誰，蘋果正是因為這個問題的忽略，才導(dǎo)致蘋果與唯冠的糾紛，所以在簽訂合同時要特別注意這一點。”李順德也表達(dá)了相同的觀點。 目前，知識產(chǎn)權(quán)交易已經(jīng)成為現(xiàn)在交易市場的一部分，許多企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)并不是自己研發(fā)的，而是在市場上買來的。交易主體的確認(rèn)在我國比較復(fù)雜，名稱大部分相同或者存在著控股關(guān)系的母子公司之間并非一家公司。許多上市公司與集團(tuán)公司之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，但是他們也并非一家公司。趙虎提醒，在進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)交易之前一定要做好前期的盡職調(diào)查，搞清楚誰才是真正的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人。 誠信參與市場競爭 當(dāng)iPad賣火了以后，唯冠抓住漏洞起訴蘋果，不少網(wǎng)民認(rèn)為唯冠做得“不地道”。 “雖然從法律上而言這起案件沒有任何值得爭議的地方，但是唯冠提起訴訟也的確有違反誠實信用原則、鉆合同空子之嫌。”對此，李順德說，企業(yè)應(yīng)該堅持誠實信用原則參與市場競爭，搞小動作表面上占了小便宜，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看是要吃大虧的，因為以后沒有人愿意與這樣的企業(yè)共事。 他說，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)最重要的是講究誠實信用，經(jīng)營者本著誠實信用的原則合法經(jīng)營，當(dāng)自己的權(quán)利被侵犯的時候，拿起法律武器維護(hù)自身的合法權(quán)益。“公平競爭參與市場，這樣企業(yè)才可以做大做強(qiáng)。” 另外，趙虎認(rèn)為在整個斡旋過程中，蘋果對于我國的規(guī)則與法律竭盡可能地運用，最大化地降低損失，這也是我國企業(yè)值得學(xué)習(xí)的地方。“不少企業(yè)在海外往往是一出問題就跑，一被調(diào)查就關(guān)門，這種消極的態(tài)度往往不利于企業(yè)做大做強(qiáng)和占領(lǐng)市場。” 運用知識產(chǎn)權(quán)才是關(guān)鍵 “感覺沒什么變化，蘋果的產(chǎn)品還是很喜歡的”。盡管iPad商標(biāo)案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但蘋果在網(wǎng)友心中的認(rèn)可度并沒有因此受影響。 究其原因，iPad商標(biāo)給蘋果帶來豐厚的利潤價值，而在唯冠手里卻難以產(chǎn)生價值，同樣的商標(biāo)被不同的公司使用卻存在如此大的差距。 “使用商標(biāo)是更能體現(xiàn)價值的一種表現(xiàn)，很顯然大家都更在乎商標(biāo)的使用價值，因此對于我國企業(yè)而言，如何才能更好地利用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造價值顯然更重要”，趙虎說這也正是目前許多國內(nèi)企業(yè)所欠缺的能力。 “專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，如果不會用，或者用得不好，用得不活，不能創(chuàng)造出財富價值，那有也相當(dāng)于沒有。”李順德說，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)固然重要，但運用知識產(chǎn)權(quán)是關(guān)鍵，更為重要。他坦言，我國僅有三十年的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)歷史與歐美國家上百年的時間相比，還是有著一定差距，因此國內(nèi)企業(yè)也只能一邊干一邊學(xué)。 李順德認(rèn)為，對于企業(yè)而言，手里握著一百個無法生產(chǎn)運用的知識產(chǎn)權(quán)遠(yuǎn)不如一個在市場競爭中可以使用的知識產(chǎn)權(quán)更有前景、更有價值，而與經(jīng)得起考驗的新產(chǎn)品密切結(jié)合在一起無疑就是對知識產(chǎn)權(quán)最好的運用。（記者 劉恕 實習(xí)生 楊硯文） ■相關(guān)鏈接 唯冠蘋果iPad糾紛大事記 2000年，唯冠集團(tuán)注冊了iPad在歐洲與世界其他地區(qū)商標(biāo)。次年，唯冠大陸子公司深圳唯冠注冊了iPad中國商標(biāo)。 2009年12月，蘋果通過旗下英國子公司IP Application支付3.5萬英鎊從唯冠臺灣子公司唯冠國際手中買下了iPad全球商標(biāo)權(quán)。 2010年1月，蘋果正式發(fā)布iPad。2月，蘋果以深圳唯冠連續(xù)3年停止使用iPad商標(biāo)為由要求中國商標(biāo)局撤銷1090557號商標(biāo)。 2010年4月，蘋果在深圳中級人民法院起訴深圳唯冠，認(rèn)為基于之前轉(zhuǎn)讓協(xié)議，自己持有iPad商標(biāo)在大陸的所有權(quán)。但深圳法院駁回了這一訴求，認(rèn)為蘋果是與唯冠國際達(dá)成協(xié)議，并未與深圳唯冠簽署合約，而也沒有證據(jù)表明深圳唯冠批準(zhǔn)了這一協(xié)議。 2011年，唯冠在深圳與惠州兩地起訴蘋果經(jīng)銷商，要求禁售iPad。2月，蘋果在深圳法院起訴深圳唯冠，要求深圳唯冠進(jìn)行賠償并確認(rèn)蘋果在大陸擁有iPad商標(biāo)權(quán)，這是雙方首次正面交鋒。3月，深圳唯冠向北京工商局投訴，要求對商標(biāo)侵權(quán)的蘋果實施罰款。12月，深圳中級人民法院判決蘋果敗訴，其賠償與商標(biāo)要求均被駁回。 2012年2月22日，深圳唯冠在上海浦東新區(qū)法院起訴蘋果總經(jīng)銷商侵權(quán)，但法院未宣判。2月29日，蘋果在深圳起訴深圳唯冠要求獲得iPad在大陸商標(biāo)權(quán)的二審在廣東高等人民法院開庭。 2012年4月1日，深圳市中級人民法院裁定，富邦公司（唯冠科技債權(quán)人之一）申請唯冠破產(chǎn)清算要求遭拒。 2012年5月9日，美國加州高級法院法官馬克·皮爾斯5月4日應(yīng)蘋果的請求，駁回了唯冠起訴蘋果iPad商標(biāo)侵權(quán)一案。 2012年7月2日，廣東省高級人民法院對外宣布，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)權(quán)問題達(dá)成和解，蘋果公司支付6000萬美元和解費用。 來源：科技日報 |
