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《福布斯》雜志網站發表達西·特拉夫羅斯（Darcy Travlos）的分析文章稱，蘋果電視將會徹底改變目前的電視產業，并將成為該公司未來營收的主要推動力。 以下是文章詳細內容： 蘋果將于今日召開的全球開發者大會（WWDC），吸引了眾多投資者和分析師關注，他們希望從中找到有關開發者工具包的信息，這些信息或許包含著蘋果在未來6個月至12個月中將推出的產品。 根據以往的經驗，蘋果會首先開發出優秀的軟件產品，然后再推出令人關注的硬件產品來推動軟件發展。關于WWDC的傳聞非常多，其中包括蘋果可能會推出iOS 6系統，更新MacProBook產品線，整合Facebook社交功能、增強移動平臺與Mountain Lion的兼容性，放棄Google Maps，以及將在iPad平板電腦上推出語音助理服務Siri等。如果這些傳聞最終成為事實，那么蘋果當前產品的競爭力將大大加強，并使用戶獲得更愉悅的體驗。但從蘋果長期發展前景來看，預計該公司于2013年推出的電視設備將成為未來發展的重點，因此本次WWDC大會中，與電視設備相關的軟件信息也是市場關注的焦點。 從蘋果的發展規劃來看，電視設備將成為該公司未來營收增長的主要推動力，并對公司未來5至7年的利潤產生重要影響。以下是蘋果將徹底改變“電視產業”的四大原因。 愉悅的用戶體驗 在提升用戶體驗方面，蘋果是“總工程師”。從目前來看，用戶很難從電視中獲得愉悅的體驗。打開電視機、有線電視網絡或衛星電視網絡以及聲音系統，用戶必須經過三個步驟，此外，由于擁有數百個頻道的節目內容，因此如果要觀看電視劇《摩登電視》（Modern Family），用戶不得不花費大量時間來尋找節目。這確實非常無聊。 蘋果提升用戶體驗的關鍵是其加強了軟件的直觀性，并使其更高雅。在推出iPad平板電腦時，蘋果致力于為用戶提供簡單、迅速、直觀、龐大的音樂搜索庫，并加入了播放列表功能，方便用戶將自己喜歡的音樂進行組合。隨后，蘋果又推出了Genius和Ping服務，向用戶推薦其可能會喜歡的其他音樂。通過這些服務，用戶在搜索自己喜歡的內容或發現新內容時就非常便利了。 試著想象一下，如果蘋果將用戶體驗的架構用于電視設備中，并在設備中引入Siri語音控制功能，用戶通過Siri或生態系統中的其他蘋果設備就可以進行操作，這是不是很有趣？蘋果可能會改變有關媒體消費的消費者行為。 將Mac整合成電視 雖然蘋果并未明確告知該公司將在家庭起居室中推出什么產品，但筆者認為不大可能會是蘋果電視機頂盒。蘋果是一個“整合高手”，其在Mac產品中就整合了電腦與電腦監控器功能。我們可以想象，蘋果會重新部署一個大屏幕的監控器，然后將其稱為iPanel的服務整合進來，并加入有線電視或衛星電視內容。事實上，在過去幾年中，一些狂熱的蘋果產品技術高手已經將Mac與一種數字電視設備進行連接，使其變成一臺“電視”。對蘋果來說，這只是改革的一部分。 更令人向往的是，蘋果可能會推出一種軟件解決方案，將電視、互聯網或屏幕上的應用內容進行整合。想象一下，如果將用戶喜歡的內容在iPhone或iPad上整合到一起，那么這些內容將變得非常直觀和簡單。舉例來說，如果用戶使用新的OS，那么在MacTV或iPanel中將會擁有由許多不同內容組成的多種桌面。此外，用戶也可以在收看電視節目、瀏覽互聯網內容或收發電子郵件之間進行切換。 對蘋果電視持批評意見的人士指出，相對于市場其他電視產品而言，蘋果電視的售價過高。但從歷史來看，價格因素并未能阻礙iPod或iPhone的發展。對用戶而言，蘋果產品是其他同類產品完全不能比擬的，他們愿意在蘋果產品上花費更多錢。蘋果產品擁有更高的品位，更出色的功能，并能給消費者帶來愉悅的用戶體驗。如果蘋果將高品位的風格與友好的用戶界面進行整合，那么MacTV或iPanel將取代現有電視產品的地位，并改變消費者對電視設備的傳統觀念。 蘋果推出iTunes服務時，整個音樂行業發生了根本性的變化。在iTunes推出以前，盜版及銷售下滑對整個音樂行業產生了巨大威脅，而蘋果提供了一種成本極低的經銷渠道，并為公司帶來了眾多的用戶。雖然音樂行業對數字化趨勢有很多抱怨，但這種趨勢已經成為事實，而蘋果iTunes服務卻讓音樂行業在這種經銷渠道中獲得了收益。 而當蘋果推出iPhone后，整個移動領域的平衡就完全被打破了。在iPhone推出前，服務提供商擁有完全的控制權，能夠影響消費者在手機上做什么或者不做什么，而設備制造商只是提供設備，這導致行業競爭加劇。服務提供商希望尋找新的辦法來提高客戶忠誠度，并推動利潤更高的數據服務向前發展。iPhone的推出同時解決了這兩個問題，并永久性的改變了移動領域的商業模式。 蘋果能夠瓦解內容提供商中的守舊派。有線電視、網絡電視和電話公司之間的競爭非常激烈，我們可以想象，如果蘋果進入該產業，將改變整個“競爭環境”。蘋果可能會與一家有線電視公司、網絡電視公司或電話公司合作，比如讓iPhone與AT&T無線合作，在這個基礎上提供一種設備，使其具有期限性和排他性。當然，首家與蘋果合作的公司在內容經銷方面擁有一定的優勢，主要原因是其能夠提供更多、更好的用戶體驗。在用戶滿意度方面，有線電視公司、網絡電視公司或電話公司一直備受批評，通過補貼計劃，蘋果能夠改變游戲規則，并瓦解傳統的內容分配模式。 打造生態系統 從目前來看，許多擁有蘋果設備的用戶平均擁有2.6部其他設備，就新的OS、iCloud和Airplay而言，這些設備彼此間能夠實現完全同步與無縫通信。這些設備的覆蓋面非常廣，從高水平的相互作用（比如iPhone和短信服務等）到更多的的內容消費（iPad）等。電視設備能夠提供內容支持，并打造出一個由媒體設備組成的生態系統，在系統中的所有設備都可以彼此通信并實現內容共享。 如果蘋果推出的電視設備具有與電腦相同的功能，并擁有與iPod、iPhone、iPad和Mac相同的用戶界面，那么將再次受益于“連鎖效應”，將該公司在媒體行業中的影響力延伸至起居室中去。 每推出一款新產品，在擴大產品線的同時，蘋果的營收也都獲得爆發式增長。這是一個良性循環，蘋果推出新的產品將吸引新的客戶，而該公司產品出色的用戶體驗又會吸引消費者購買其他蘋果設備。 目前，電視行業全球規模總額達1170億美元，而消費者平均8年就會更換一次電視設備。如果蘋果推出電視產品，很可能會刺激并產生一個新的更換周期，這對蘋果來說是一個利好消息。繼續尋找與蘋果電視有關的線索吧，我將會這么做。 |
