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作為全球領(lǐng)先的智能電視品牌制造商TCL電子（1070.HK）目前在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能家居及商用顯示等業(yè)務(wù)上擁有明顯優(yōu)勢(shì)，當(dāng)中又以電視機(jī)業(yè)務(wù)最為突出。回顧2019年上半年，按全球電視出貨量市占率計(jì)算，TCL電子僅次于三星，排名全球第二。 更為關(guān)鍵的是，近年來(lái)海外市場(chǎng)的持續(xù)突破已經(jīng)成為公司電視機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)引擎。 其中，北美市場(chǎng)已經(jīng)成為公司在海外發(fā)展最為重要的陣地之一，上半年TCL電子在該市場(chǎng)的銷(xiāo)售量按年強(qiáng)勁增長(zhǎng)75%。專(zhuān)注于消費(fèi)者購(gòu)物趨勢(shì)研究的權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)NPD指出，TCL電子品牌電視機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占有率穩(wěn)居前二，僅次于三星，且與三星的差距已大幅縮小。 根據(jù)NPD最新數(shù)據(jù)顯示，2019年首三季度，TCL電子品牌電視機(jī)在美國(guó)的銷(xiāo)量市占率按年提升3.3個(gè)百分點(diǎn)至16.5%，穩(wěn)居前二；而排名第一的三星則由去年的22.3%下降2.8個(gè)百分點(diǎn)至19.5%，TCL品牌電視機(jī)銷(xiāo)量市占率與三星的差距由去年同期的9.1個(gè)百分點(diǎn)大幅縮小至3個(gè)百分點(diǎn)；且在3月份和7月份，TCL品牌電視機(jī)單月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)均超越三星，在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一。 此外，同樣來(lái)自于NPD的最新數(shù)據(jù)，TCL電子自2018年11月進(jìn)入加拿大市場(chǎng)，不到一年的時(shí)間內(nèi)，在加拿大當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)量排名迅速攀升至前五，首三季度銷(xiāo)量市占率達(dá)7.5%。 據(jù)公告所示，2019年上半年，海外地區(qū)的TCL品牌電視機(jī)銷(xiāo)售量按年增長(zhǎng)49.8%至707萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)業(yè)額按年上升32.5%至107.7億港元。另外，在公司公布上半年的亮麗的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)后，東英、中金、瑞信、國(guó)元、興業(yè)和第一上海等賣(mài)方機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)表研究報(bào)告表示看好，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)，尤其是海外業(yè)務(wù)的表現(xiàn)給予了高度肯定。 此前仍有不少投資者對(duì)TCL電子正日益上行的海外業(yè)務(wù)感到不確定性，主要因擔(dān)心中美貿(mào)易摩擦事件會(huì)壓制或削弱公司在北美市場(chǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭，但根據(jù)上半年業(yè)績(jī)公告及權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)最新調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)看，逆勢(shì)突破加速的情形再次超越了一眾預(yù)期，因此各種擔(dān)憂(yōu)、疑慮與爭(zhēng)議的聲音或可休矣！ 可以肯定的是，TCL電子在海外市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)能充足，而其北美市場(chǎng)超越三星的勢(shì)頭和潛力正在逐漸顯現(xiàn)，相信背后除了營(yíng)銷(xiāo)策略得當(dāng)之外，TCL電子品牌電視機(jī)在產(chǎn)品質(zhì)量、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、使用體驗(yàn)以及品牌美譽(yù)度持續(xù)獲得北美市場(chǎng)消費(fèi)者普遍認(rèn)可應(yīng)該是重要因素，因而我們認(rèn)為公司在海外市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)仍會(huì)再次加固。 |
