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美的電器2011年財報顯示，員工僅剩下66497人，比上一年度減少32179人。本次裁員數(shù)量將近三成。但美的電器在2010年銷售收入達到1000億元時曾高調(diào)宣布，2015年將突破2000億元。如此大規(guī)模裁員后，美的還能否實現(xiàn)這一目標？ 裁員的同時，美的電器的國內(nèi)市場營業(yè)收入和凈利潤增長速度開始放緩，增長速度由2010年的60%減緩至2011年的20%。國外市場的銷售收入增長速度也大幅度回落，增速從2010年的50.95%回落到26.01%。美的以規(guī)模制勝的模式遇到了發(fā)展困境。 美的為何陷入困境？ 此前風光無限的美的電器，為何如此大幅度裁員？ 1.外部經(jīng)濟環(huán)境。目前，國際經(jīng)濟復蘇乏力，歐債危機仍然高懸。在歐美市場需求下滑和人民幣升值的雙重壓力下，出口下滑。同時，還面對著原材料、人力、物流等成本上漲等諸多因素，產(chǎn)能過剩，銷售不佳，導致業(yè)績受到拖累。 2. 政策影響。財政補貼占美的凈利潤的比例逐年增加。由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能惠民政策，市場被提前透支，導致后期銷售增長緩慢。另外，政府對樓市的嚴厲調(diào)控對家電業(yè)有一定影響。 3.質(zhì)量問題嚴重影響口碑與銷售。美的電器在高速發(fā)展過程中，似乎對質(zhì)量管控也在放松，從“紫砂門”到“騙補門”事件，還有熱水器、電磁爐等幾乎所有小家電都頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問題，成為消費者集中投訴的對象，很多經(jīng)銷商也紛紛轉(zhuǎn)投競爭對手懷抱。 4.“大躍進”策略。補貼政策影響下的高增長讓美的有些得意忘形，制定的5年銷售收入翻番有些激進，致使產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品庫存增大。此前以規(guī)模為導向的成功發(fā)展模式難以持續(xù)。 5.研發(fā)投入不多，對技術(shù)重視不夠。美的研發(fā)投入不足3%，而格力電器在5%以上，很多大型跨國企業(yè)的研發(fā)投入高達8%以上。這影響了產(chǎn)品的競爭話語權(quán)。 中國家電業(yè)規(guī)模制勝時代已過 面對危機，美的電器不得不轉(zhuǎn)變策略，表示要提升經(jīng)營質(zhì)量，創(chuàng)新商業(yè)模式，并治理內(nèi)部職務腐敗現(xiàn)象。 在美的業(yè)績下滑之際，格力、TCL等卻增長很快。2011年，格力實現(xiàn)營業(yè)收入835.95億元，較2010年增長37.48％；TCL營業(yè)收入608.34億元，同比增長17.28%，七年來首推現(xiàn)金分紅。中國家電業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天格局。 美的現(xiàn)象只是中國家電業(yè)的一個真實縮影，反映了行業(yè)當前面臨的困境：商業(yè)模式遇到巨大挑戰(zhàn)，風險抵御與管控能力有待增強。中國家電業(yè)靠規(guī)模制勝的時代已成為過去。不過，市場未來增長空間仍有潛力。中怡康時代的數(shù)據(jù)顯示，預計2012年中國家電市場規(guī)模仍然有望達到1.3萬億元，同比增長將超過8％，但增幅會低3%左右。 有消息稱，近期商務部可能會出臺新的消費促進政策，包括家電刺激政策，高能效家電產(chǎn)品應該在補貼之內(nèi)。毫無疑問，這正是家電企業(yè)所期待的。（特約記者 賈子昂） |
