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中國供應商采取激進的價格策略以擴大市場 作者：Vinita Jakhanwal，Michael Grey 據IHS iSuppli公司的中小顯示器價格追蹤報告，由于需求不振、削減庫存和其它產業因素的影響，12月用于智能手機、平板電腦和數碼相機的中小顯示器(SMD)面板出貨量連續第三個月下降。 2011年12月全球SMD面板出貨量為1.916億個，環比下降7.4%，而在11月和10月分別下滑6.2%和1.8%，如圖5所示。 
去年12月臺灣六家供應商的總體出貨量減少6.3%至1.603億個，而韓國兩家供應商的合計出貨量降幅更大，下降13.1%至3130萬個。這些臺灣供應商是中華映管、奇美電子、瀚宇彩晶、Wintek、友達光電和凌巨科技。韓國的兩家供應商是三星顯示器和LG顯示器。 12月SMD面板(尺寸小于10英寸)出貨量下降，部分緣于正常的季節模式。在假日需求高峰過后，第四季度供應商清理第三季度剩下的庫存，并降低產量。但是，需求低迷也是導致出貨量下降的因素之一。全球經濟仍然面臨各種不確定性，對各類消費市場產生負面影響。另一個因素是今年中國春節在1月份，把需求從第四季提前到了第三季度，進一步打壓了第四季度SMD出貨量。2011年春節在2月3日，今年則早得多，是在1月23日。 此外，最近天馬微電子和京東方顯示技術股份有限公司等中國廠商采取激進的面板價格策略，以打入消費電子品牌和國內品牌，包括中國大量的所謂白牌廠商。該策略將幫助中國顯示器供應商擴大在價格敏感的入門級手機市場中的份額。 中國供應商也有意在2012年使自己的產品多元化，準備在其產品組合中增加IPS/ AFFS和AMOLED顯示器。 由于市場情況不佳，預計2012年第一季度出貨量將繼續環比下降。此外，全球經濟疲軟，中國和印度經濟全面放緩，將在今年上半年繼續給設備與顯示器市場帶來不確定性。中國和印度是兩大快速增長的SMD面板市場。 總體來看，智能手機和平板電腦顯示器仍將是促進顯示器需求增長的關鍵領域。蘋果可能分別在3月和6月推出其下一代iPad和iPhone，其它廠商地推出類似的產品，這應該維持對于高分辨率的較大顯示器的強勁需求，進而推高專用顯示器的平均銷售價格。相反，用于現有產品和入門級產品的顯示器，尤其是面向中國白牌市場的顯示器，其平均銷售價格走勢不會有任何改善，只會繼續下滑。 在平板電腦顯示器市場，12月平均銷售價格下降1%至49.19美元，亞馬遜和Barnes & Noble推出尺寸較小的7.x英寸平板電腦顯示器尺寸，也是導致平均銷售價格下降的因素之一。亞馬遜可能在其下一代平板電腦產品中采用較大的8.x英寸或10.x英寸顯示器，但蘋果可能著眼于較小的7.85英寸iPad。顯示器尺寸、分辨率和出貨量等方面的市場動態，將對該產業的顯示器平均價格產生明顯影響。 Vinita Jakhanwal是IHS公司中小顯示器資深總監。Michael Grey是IHS公司中小顯示器副研究員。對于垂詢本文的媒體，請聯系編輯總監兼公關經理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jcassell@isuppli.com。對于非媒體垂詢，請聯系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “Small/Medium Display Suppliers Maintain Low Utilization Rates in Response to Weak Demand.” 更多信息，請訪問: http://goo.gl/ul3IY |
