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帶上一本書在路上相伴，是很多人打發(fā)時間的不二選擇。不過，現(xiàn)在更多的人喜歡用便攜電子數(shù)碼產(chǎn)品來度過漫漫旅途，這讓電子書開始熱銷。相關調(diào)查顯示，近30%購買電子書的用戶選擇購買理由是“回家途中打發(fā)時間”。 紙質(zhì)圖書的價格戰(zhàn)“硝煙”還沒有散盡，電子書領域戰(zhàn)火又起。最近幾日，靠銷售傳統(tǒng)紙質(zhì)書發(fā)家的網(wǎng)上商城不約而同地盯上了電子書，而且每本售價多數(shù)不足10元。 不過，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然價格優(yōu)勢明顯，但電子書推廣仍面臨不少問題，想要戰(zhàn)勝甚至取代紙質(zhì)書還為時過早。 電子書成禮品市場“新寵” IT產(chǎn)品作為禮品銷售，已經(jīng)不是什么新鮮事了。不過，各公司年終答謝會上的“座上賓”，除了PC機、平板電腦、數(shù)碼相機等“傳統(tǒng)”IT產(chǎn)品外，“電子書”也成為禮品市場的熱門“選項”。 有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國禮品市場規(guī)模目前已達3000億，預計到2015年會增長到10000億，其中IT產(chǎn)品占到十分之一份額。這么大的一塊“蛋糕”引發(fā)了各IT品牌商的爭搶。早在2011年5月，佳能就開始布局年終的禮品市場，及時推出了首款禮品渠道專有相機。 昨日，記者從文三路電子數(shù)碼市場了解到，目前市場在蘋果的帶動下，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為禮品市場的又一大主力。 頤高旗艦廣場的一數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)銷商告訴記者，去年年底不少老客戶點名采購蘋果產(chǎn)品，各公司的采購數(shù)量基本都在百臺左右，其中大部分都是作為員工福利發(fā)放。 價格戰(zhàn)不是長久之計 “低價”一直是各大電子書商爭奪消費者的焦點。昨日，記者登錄當當網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此次上線的正版圖書約5萬冊，90%的圖書單價在紙質(zhì)版本的3折左右，基本不超過10元。線上還能看到1-2元的超低價暢銷書推廣，如近日非常熱門的嚴歌苓的《金陵十三釵》，售價僅1.5元。 不過，也有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)當當?shù)谝慌霞艿碾娮訒姓嬲臅充N書并不多，記者拿當當自己的暢銷書排行榜做了對比，排名前十的暢銷書中只有《喬布斯傳》和《于丹趣品人生》有了電子版，其中《喬布斯傳》電子版標價高達42元，并沒有比紙質(zhì)書便宜多少。 “電子書市場前景足夠大，隨著中國市場的移動終端不斷普及，電子閱讀市場將會在2012年爆發(fā)。”有業(yè)內(nèi)人士分析稱。 上述人士表示，網(wǎng)上書城賣電子書更多是在賭未來。因為如果今后電子書超越紙質(zhì)書，那現(xiàn)在先進入者無疑將搶得先機，而死守紙質(zhì)書則會“死得很難看”。 “電子書領域的競爭注定將異常激烈，而誰能率先將服務升級，誰就將占據(jù)更大的優(yōu)勢。”互聯(lián)網(wǎng)專家姜奇平日前表示，隨著更多智能電子終端設備進入日常生活，人們的閱讀習慣也在要求更便捷、更舒適，電子書就是應這一要求而生，因而電子書在根本意義上是一種“服務”。 但在國內(nèi)電子書領域，大家卻還將電子書視為一種“產(chǎn)品”，實施的是量化、無差別的銷售模式，需要消費者自己去挑選，而不是主動向消費者提供。 “只有將銷售電子書視為一種服務，才能真正長期地抓住消費者的需求。”姜奇平認為，僅靠電子書的價格因素來吸引消費者并不是長久之計。 （文/杭州日報） |
