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帶上一本書在路上相伴，是很多人打發時間的不二選擇。不過，現在更多的人喜歡用便攜電子數碼產品來度過漫漫旅途，這讓電子書開始熱銷。相關調查顯示，近30%購買電子書的用戶選擇購買理由是“回家途中打發時間”。 紙質圖書的價格戰“硝煙”還沒有散盡，電子書領域戰火又起。最近幾日，靠銷售傳統紙質書發家的網上商城不約而同地盯上了電子書，而且每本售價多數不足10元。 不過，業內人士表示，雖然價格優勢明顯，但電子書推廣仍面臨不少問題，想要戰勝甚至取代紙質書還為時過早。 電子書成禮品市場“新寵” IT產品作為禮品銷售，已經不是什么新鮮事了。不過，各公司年終答謝會上的“座上賓”，除了PC機、平板電腦、數碼相機等“傳統”IT產品外，“電子書”也成為禮品市場的熱門“選項”。 有統計數據顯示，中國禮品市場規模目前已達3000億，預計到2015年會增長到10000億，其中IT產品占到十分之一份額。這么大的一塊“蛋糕”引發了各IT品牌商的爭搶。早在2011年5月，佳能就開始布局年終的禮品市場，及時推出了首款禮品渠道專有相機。 昨日，記者從文三路電子數碼市場了解到，目前市場在蘋果的帶動下，數碼產品已經成為禮品市場的又一大主力。 頤高旗艦廣場的一數碼產品經銷商告訴記者，去年年底不少老客戶點名采購蘋果產品，各公司的采購數量基本都在百臺左右，其中大部分都是作為員工福利發放。 價格戰不是長久之計 “低價”一直是各大電子書商爭奪消費者的焦點。昨日，記者登錄當當網發現，此次上線的正版圖書約5萬冊，90%的圖書單價在紙質版本的3折左右，基本不超過10元。線上還能看到1-2元的超低價暢銷書推廣，如近日非常熱門的嚴歌苓的《金陵十三釵》，售價僅1.5元。 不過，也有細心的網友發現當當第一批上架的電子書中真正的暢銷書并不多，記者拿當當自己的暢銷書排行榜做了對比，排名前十的暢銷書中只有《喬布斯傳》和《于丹趣品人生》有了電子版，其中《喬布斯傳》電子版標價高達42元，并沒有比紙質書便宜多少。 “電子書市場前景足夠大，隨著中國市場的移動終端不斷普及，電子閱讀市場將會在2012年爆發。”有業內人士分析稱。 上述人士表示，網上書城賣電子書更多是在賭未來。因為如果今后電子書超越紙質書，那現在先進入者無疑將搶得先機，而死守紙質書則會“死得很難看”。 “電子書領域的競爭注定將異常激烈，而誰能率先將服務升級，誰就將占據更大的優勢。”互聯網專家姜奇平日前表示，隨著更多智能電子終端設備進入日常生活，人們的閱讀習慣也在要求更便捷、更舒適，電子書就是應這一要求而生，因而電子書在根本意義上是一種“服務”。 但在國內電子書領域，大家卻還將電子書視為一種“產品”，實施的是量化、無差別的銷售模式，需要消費者自己去挑選，而不是主動向消費者提供。 “只有將銷售電子書視為一種服務，才能真正長期地抓住消費者的需求。”姜奇平認為，僅靠電子書的價格因素來吸引消費者并不是長久之計。 （文/杭州日報） |
