3D淪為雞肋？

發布時間：2012-1-16 11:50 發布者：看門狗

關鍵詞： 3D , 電視

讓我們面對現實：過去的兩年來，消費者對于3D電視興趣缺缺，就連身在媒體圈的我們原本狂追3D相關新聞，現在也都提不起興趣。盡管如此，包括三星、松下、夏普與索尼等大廠，還是在2012年美國國際消費性電子展(CES)期間發表了一系列3D電視產品。

這一批新型3D電視其實讓本人想打呵欠，但看著那些消費電子大廠如何在3D方面改采守勢、迥異于去年CES時的態度，還是挺有趣的。舉例來說，在三星的一場記者會上，3D顯然已經在該公司新產品策略──跨設備“享受與分享(enjoy and share)”所有內容──中退居次要地位；簡而言之，三星接下來主推的將是電視與手機、平板電腦等設備的連結性，特別是著重在應用程序與服務方面。

三星消費電子部門總經理Boo-Keun Yoon甚至把3D當作“補充說明”的題材，他表示：“我們仍在投資3D，透過將高畫質3D內容提供到市場上。”當然，他說的“仍”這個進行式的字眼還是吸引我的注意；三星“仍然”有在關心3D。至于松下，該公司在記者會快結束時報出的壓軸話題，令人驚訝的，跟3D無關。

松下與社群網站MySpace談成了一筆交易，后者現在正在藉由推廣MySpace TV力圖振作；松下邀請了MySpace CEO Tim Vanderhook與聯合創始人Justin Timberlake(入股MySpac的好萊塢明星)站上記者會主舞臺，大談MySpace TV的宗旨，也就是：將“社交電視(social television)”觀賞體驗帶給消費者。

根據松下的說法，該公司打算靠MySpace TV讓電視機“再度成為社交工具”；未來使用者將可一邊看電視一邊閱讀屏幕上跳出來的好友信息，或是查詢電視節目“趨勢”(看看朋友們或是其他網友都在看什么電視節目)。Timberlake表示：“這并不只是視頻服務，這是有關于讓電視變得更棒、讓電視功能發揮到極致。”

“社交電視”也許聽起來有點怪，但顯然在Timberlake的心目中，可以“讓電視功能發揮到極”致的方法，也不是將3D內容送到消費者家的客廳。這也就是說，松下的高層非常盡力地防守3D話題；對此該公司北美消費電子公司總經理Shiro Kitajima表示：“我們目前只在3D問世的第二年。”他引用CEA的資料來強調3D仍然很受歡迎，該協會預測在2012年，全球3D電視銷售量將達700萬臺，3D藍光光盤系統銷售量將達900萬臺。

Kitajima指出，與產業界開始推出HD產品時的情況相較：“我們做得很好。”我得說，大眾與媒體應該要給這家日本大廠一個喘息的機會；在投資吃力不討好的生產3D產品與提供3D內容給忘恩負義消費者的工作上，松下的堅持值得敬佩。在CES期間，松下也宣布與NBC的體育頻道合作，將提供美國觀眾3D版的2012年倫敦奧運轉播。

但像是奧運這樣的大型賽事，是否會吸引大眾改看新式的3D電視，就像過去一些重要事件讓消費者淘汰家里的黑白電視、模擬電視那樣？一切都還是未知數。在這個有越來越多消費者尋求其他更多看電視的方法，而非規規矩矩坐在客廳看大屏幕3D電視的時刻，有更多人質疑的是，“廣播電視”是否有一天將會消失？無論如何，所有的電視節目、體育賽事轉播，仍召喚廣大消費者與家人朋友一起坐在客廳觀看電視的最后堡壘。

市場分析師與視頻產業界的顧問們，都將消費者遲遲不接受3D的原因歸咎于3D內容的貧乏；有一位匿名專業人士對此表示：“我從拍攝到顯示的過程來追蹤觀察3D，發現大多數的3D電影都是垃圾。”把對于3D電影的爭議放在一邊，至少產業界推動3D的底線是很明確的──大多數電視制造商需要靠3D功能來防止電視機價格進一步下跌。

但無論消費者會不會為了3D買新電視，松下是其中一家廠商打算將讓公司2012年賣出的九成以上等離子電視、四成液晶電視都內含3D功能；此外該公司預期今年出售的藍光光盤產品中，有三分之二是具備3D功能的。就像我們的日常生活一樣，無論你做什么其他的東西，3D還是一直在發生。

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