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引言 未來五年內(nèi)，全球數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)市場有望實(shí)現(xiàn)大幅增長，預(yù)計(jì)到2015年，將會有1600萬塊屏幕、800萬臺播放器出現(xiàn)在我們周圍。并且，隨著數(shù)字標(biāo)牌大規(guī)模的部署，數(shù)字標(biāo)牌視頻的瀏覽量已經(jīng)超過了互聯(lián)網(wǎng)站甚至Facebook的瀏覽量。 根據(jù)ABI Research的研究，未來五年內(nèi)，全球數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)市場有望實(shí)現(xiàn)大幅增長，用于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中顯示器、媒體播放器、軟件和安裝及維護(hù)的費(fèi)用將從2010年的約13億美元攀升至2016年的近45億美元。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著數(shù)字標(biāo)牌大規(guī)模的部署，數(shù)字標(biāo)牌視頻的瀏覽量已經(jīng)超過了互聯(lián)網(wǎng)站甚至Facebook的瀏覽量。 在日前舉行的英特爾第三屆數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會上，英特爾中國區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部產(chǎn)品市場經(jīng)理劉峰表示，市場的快速增長，將帶動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌成本的進(jìn)一步降低以及市場普及率的大幅提升。未來，隨著LED和觸控技術(shù)的不斷進(jìn)步，它們與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的結(jié)合有望為消費(fèi)者和企業(yè)帶來更加令人炫目、經(jīng)濟(jì)高效的信息顯示方式。 “互聯(lián)計(jì)算”走進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌 以零售行業(yè)為例，隨著包羅萬象(時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)器材、書籍和雜貨)的網(wǎng)絡(luò)零售商店數(shù)量激增，消費(fèi)者足不出戶即可滿足購物需求，這給實(shí)體店零售商的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。劉峰認(rèn)為，將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的特質(zhì)與實(shí)體店的良好客戶服務(wù)相結(jié)合，無疑將是增加用戶忠誠度、提升購物體驗(yàn)的有效手段。 為此，英特爾提出了關(guān)于“聯(lián)網(wǎng)商店”(Connected Store)的創(chuàng)新概念，將購物所需的所有服務(wù)、應(yīng)用、設(shè)備和體驗(yàn)集合在一個(gè)環(huán)境中，形成持續(xù)的統(tǒng)一體驗(yàn)。從技術(shù)角度來說，聯(lián)網(wǎng)商店意味著一套可信賴及安全的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、體貼的用戶交互系統(tǒng)(包括在線商店)、可遠(yuǎn)程管理的設(shè)備、整合后臺的物流，包括庫存管理、遠(yuǎn)程IT、分發(fā)和運(yùn)作、以及一系列無縫的、易用的購物體驗(yàn)解決方案——而這一切都需要好的投資回報(bào)率(ROI)。 數(shù)字標(biāo)牌是主要用于廣告宣傳和信息共享，具有遠(yuǎn)程管理功能的交互式顯示屏。作為嵌入式技術(shù)的典型應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌憑借精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕等突出優(yōu)勢，已經(jīng)得到了越來越廣泛的應(yīng)用。如今，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)已經(jīng)逐步深入每個(gè)人的生活，從樓宇、商場、超市到地鐵、機(jī)場、酒店、劇院……幾乎無處不在。智能化的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品作為紙質(zhì)媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”，將為聯(lián)網(wǎng)商店的實(shí)現(xiàn)提供必不可少的展示平臺。 巨大商業(yè)價(jià)值依然有待發(fā)掘 盡管如此，相較于傳統(tǒng)的靜態(tài)媒介，數(shù)字標(biāo)牌作為一種新型互動(dòng)媒介的創(chuàng)新價(jià)值依然有待發(fā)掘。劉峰分析稱，未來，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的發(fā)展將呈現(xiàn)四大典型發(fā)展趨勢：a. 數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將進(jìn)一步普及，互動(dòng)性顯著增強(qiáng)，特別是與手機(jī)的結(jié)合，將使越來越多的消費(fèi)者受益于該項(xiàng)技術(shù)；b. 生物識別技術(shù)將與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)產(chǎn)生結(jié)合，幫助商家能更好地分析消費(fèi)者行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放；c. 數(shù)字標(biāo)牌將采用新感官技術(shù)吸引消費(fèi)者，包括裸眼3D、全息投影和提供氣味；d. 基于云的數(shù)字標(biāo)牌使用模式將出現(xiàn)。 但英特爾嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思(Jose Avalos)同時(shí)也指出，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，仍然存在兩大挑戰(zhàn)： 第一，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)發(fā)展趨勢將集中在嵌入式、多屏互動(dòng)、云計(jì)算、多媒體等方面，而最終要實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)化是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如何讓硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索在統(tǒng)一的平臺上平滑運(yùn)行，是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不得不思考的問題。 第二，視頻分析技術(shù)還有待提高。廣告主需要能夠衡量在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告宣傳的效果。目前，人們還不知道哪些廣告有效果哪些沒有，品牌商需要把更有效的視頻分析技術(shù)集成到數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中，以便衡量廣告的效果并提供他們希望看到的投資回報(bào)率信息——廣告驗(yàn)證和廣告印象信息。 作為智能化數(shù)字標(biāo)牌的推動(dòng)廠商，英特爾提供了包括主動(dòng)管理技術(shù)、虛擬化技術(shù)及匿名視頻分析技術(shù)在內(nèi)的多項(xiàng)核心技術(shù)，以及標(biāo)準(zhǔn)化開放式可插接規(guī)范(OPS)，使得數(shù)字標(biāo)牌的維護(hù)、升級更加便捷，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的交互更加流暢。 眼花繚亂的數(shù)字標(biāo)牌解決方案 優(yōu)衣庫數(shù)字標(biāo)牌解決方案 2011年10月中旬，日本著名服飾休閑品牌“優(yōu)衣庫”在美國紐約曼哈頓建立了兩家全球規(guī)模最大的旗艦店。這兩家店鋪在設(shè)計(jì)上的出眾之處在于，采用了大量令人炫目的數(shù)字標(biāo)牌顯示設(shè)備，從而令整個(gè)店面空間充斥著現(xiàn)代氣息。這種基于英特爾平臺而構(gòu)建并融合了MIRACLE LINUX技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌顯示設(shè)備，能夠不間斷地自動(dòng)播放優(yōu)衣庫的產(chǎn)品廣告與形象短片。通過多樣化的圖像展示，這款設(shè)備顯著地增強(qiáng)了商品的魅力，使得整個(gè)店面空間顯得動(dòng)感十足，不易使顧客對其產(chǎn)生厭倦感。它所產(chǎn)生的絢麗的光影效果以及動(dòng)感十足的動(dòng)畫播放效果，即便對于店外路過的顧客也同樣具有吸引力和沖擊力。 目前，數(shù)字標(biāo)牌在店內(nèi)營銷中的價(jià)值日益凸顯，在眾多世界頂級品牌的旗艦店里廣泛應(yīng)用。各類極具特色的數(shù)字標(biāo)牌營銷模式，不僅有效提升了店內(nèi)的現(xiàn)代氛圍和品牌形象，還通過建立信息化的數(shù)字營銷模式促進(jìn)了店內(nèi)銷售。 體感式虛擬試穿婚紗魔鏡K-Mirror 采用英特爾酷睿i5/i7處理器的虛擬試衣鏡，能夠通過紅外線感應(yīng)器將試衣者的人體輪廓抓取出來，然后通過深度感應(yīng)器測算人體與屏幕的距離，最后將預(yù)先存儲在魔鏡里面的虛擬衣服自然地搭配到試衣者的身體上。借助這一魔鏡，試衣者無需穿上婚紗，便可以輕松、快速地進(jìn)行選擇與搭配自己喜歡的服飾，使得以往復(fù)雜繁瑣的婚紗挑選與試穿過程變得簡單隨意且妙趣橫生。 目前，已有眾多婚紗影樓、服裝零售店鋪安裝了這款體感式虛擬試衣鏡，吸引了大量顧客體驗(yàn)這種高科技的試衣感受。通過這種方式，能夠有效地解決如何將顧客盡可能吸引到零售店鋪中來的問題，更有機(jī)會將顧客流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。 多媒體數(shù)字標(biāo)牌觸摸系統(tǒng)i-Kiosk 基于英特爾H67 芯片組和英特爾酷睿i3 處理器的數(shù)字標(biāo)牌觸摸系統(tǒng)，針對特定的場所提供了豐富的3D地圖導(dǎo)航、周邊商圈指引、出入口及交通查詢、詳細(xì)商家及展商信息搜索、產(chǎn)品和服務(wù)展示、促銷信息以及廣告投放等應(yīng)用。通過這種互動(dòng)導(dǎo)航設(shè)備，用戶能夠非常便捷地搜索和查詢自己感興趣的信息或商品，而商家則能夠提高自身服務(wù)質(zhì)量，大幅度節(jié)省人力成本。此外，該系統(tǒng)也適用于企業(yè)內(nèi)部信息的導(dǎo)航及產(chǎn)品項(xiàng)目的展示。 目前，該系統(tǒng)已經(jīng)廣泛地用于大型展會、場館、商場、交通樞紐、地鐵、政府辦公大樓等各種人群相對集中的場所。 移動(dòng)式迷你臺式互動(dòng)查詢機(jī)K-tabletop 采用英特爾凌動(dòng)平臺的移動(dòng)式迷你互動(dòng)查詢機(jī)，利用蓄電池進(jìn)行供電，具備WIFI無線接入功能，可以連續(xù)播放視頻18個(gè)小時(shí)以上，適用于服裝零售店、化妝品專柜、酒店前臺、公司接待前臺、銀行VIP室、展會攤位、戶外產(chǎn)品推廣等場所。企業(yè)部署這種移動(dòng)式迷你互動(dòng)查詢機(jī)，不僅能夠傳遞全新的企業(yè)形象，還將搭建起對外溝通的橋梁。 |
