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引言 未來五年內，全球數字標牌技術市場有望實現大幅增長，預計到2015年，將會有1600萬塊屏幕、800萬臺播放器出現在我們周圍。并且，隨著數字標牌大規模的部署，數字標牌視頻的瀏覽量已經超過了互聯網站甚至Facebook的瀏覽量。 根據ABI Research的研究，未來五年內，全球數字標牌技術市場有望實現大幅增長，用于數字標牌系統中顯示器、媒體播放器、軟件和安裝及維護的費用將從2010年的約13億美元攀升至2016年的近45億美元。另據統計，隨著數字標牌大規模的部署，數字標牌視頻的瀏覽量已經超過了互聯網站甚至Facebook的瀏覽量。 在日前舉行的英特爾第三屆數字標牌和零售峰會上，英特爾中國區嵌入式及消費電子事業部產品市場經理劉峰表示，市場的快速增長，將帶動數字標牌成本的進一步降低以及市場普及率的大幅提升。未來，隨著LED和觸控技術的不斷進步，它們與數字標牌技術的結合有望為消費者和企業帶來更加令人炫目、經濟高效的信息顯示方式。 “互聯計算”走進數字標牌 以零售行業為例，隨著包羅萬象(時裝、運動器材、書籍和雜貨)的網絡零售商店數量激增，消費者足不出戶即可滿足購物需求，這給實體店零售商的業務發展帶來了挑戰。劉峰認為，將網絡運營商的特質與實體店的良好客戶服務相結合，無疑將是增加用戶忠誠度、提升購物體驗的有效手段。 為此，英特爾提出了關于“聯網商店”(Connected Store)的創新概念，將購物所需的所有服務、應用、設備和體驗集合在一個環境中，形成持續的統一體驗。從技術角度來說，聯網商店意味著一套可信賴及安全的企業網絡、體貼的用戶交互系統(包括在線商店)、可遠程管理的設備、整合后臺的物流，包括庫存管理、遠程IT、分發和運作、以及一系列無縫的、易用的購物體驗解決方案——而這一切都需要好的投資回報率(ROI)。 數字標牌是主要用于廣告宣傳和信息共享，具有遠程管理功能的交互式顯示屏。作為嵌入式技術的典型應用，數字標牌憑借精準、互動、大屏幕等突出優勢，已經得到了越來越廣泛的應用。如今，數字標牌技術已經逐步深入每個人的生活，從樓宇、商場、超市到地鐵、機場、酒店、劇院……幾乎無處不在。智能化的數字標牌產品作為紙質媒體、廣播、電視、互聯網之外的“第五媒體”，將為聯網商店的實現提供必不可少的展示平臺。 巨大商業價值依然有待發掘 盡管如此，相較于傳統的靜態媒介，數字標牌作為一種新型互動媒介的創新價值依然有待發掘。劉峰分析稱，未來，數字標牌領域的發展將呈現四大典型發展趨勢：a. 數字標牌的應用將進一步普及，互動性顯著增強，特別是與手機的結合，將使越來越多的消費者受益于該項技術；b. 生物識別技術將與數字標牌技術產生結合，幫助商家能更好地分析消費者行為，實現精準廣告投放；c. 數字標牌將采用新感官技術吸引消費者，包括裸眼3D、全息投影和提供氣味；d. 基于云的數字標牌使用模式將出現。 但英特爾嵌入式與通信事業部零售與數字標牌業務總監何邁思(Jose Avalos)同時也指出，數字標牌行業在蓬勃發展的同時，仍然存在兩大挑戰： 第一，數字標牌行業缺乏標準。數字標牌技術發展趨勢將集中在嵌入式、多屏互動、云計算、多媒體等方面，而最終要實現這些技術的應用，標準化是至關重要的一個環節。如何讓硬件、軟件、內容創建、內容交付、廣告以及數字標牌網絡的搜索在統一的平臺上平滑運行，是數字標牌行業不得不思考的問題。 第二，視頻分析技術還有待提高。廣告主需要能夠衡量在數字標牌網絡上進行廣告宣傳的效果。目前，人們還不知道哪些廣告有效果哪些沒有，品牌商需要把更有效的視頻分析技術集成到數字標牌網絡中，以便衡量廣告的效果并提供他們希望看到的投資回報率信息——廣告驗證和廣告印象信息。 作為智能化數字標牌的推動廠商，英特爾提供了包括主動管理技術、虛擬化技術及匿名視頻分析技術在內的多項核心技術，以及標準化開放式可插接規范(OPS)，使得數字標牌的維護、升級更加便捷，數字標牌內容的交互更加流暢。 眼花繚亂的數字標牌解決方案 優衣庫數字標牌解決方案 2011年10月中旬，日本著名服飾休閑品牌“優衣庫”在美國紐約曼哈頓建立了兩家全球規模最大的旗艦店。這兩家店鋪在設計上的出眾之處在于，采用了大量令人炫目的數字標牌顯示設備，從而令整個店面空間充斥著現代氣息。這種基于英特爾平臺而構建并融合了MIRACLE LINUX技術的數字標牌顯示設備，能夠不間斷地自動播放優衣庫的產品廣告與形象短片。通過多樣化的圖像展示，這款設備顯著地增強了商品的魅力，使得整個店面空間顯得動感十足，不易使顧客對其產生厭倦感。它所產生的絢麗的光影效果以及動感十足的動畫播放效果，即便對于店外路過的顧客也同樣具有吸引力和沖擊力。 目前，數字標牌在店內營銷中的價值日益凸顯，在眾多世界頂級品牌的旗艦店里廣泛應用。各類極具特色的數字標牌營銷模式，不僅有效提升了店內的現代氛圍和品牌形象，還通過建立信息化的數字營銷模式促進了店內銷售。 體感式虛擬試穿婚紗魔鏡K-Mirror 采用英特爾酷睿i5/i7處理器的虛擬試衣鏡，能夠通過紅外線感應器將試衣者的人體輪廓抓取出來，然后通過深度感應器測算人體與屏幕的距離，最后將預先存儲在魔鏡里面的虛擬衣服自然地搭配到試衣者的身體上。借助這一魔鏡，試衣者無需穿上婚紗，便可以輕松、快速地進行選擇與搭配自己喜歡的服飾，使得以往復雜繁瑣的婚紗挑選與試穿過程變得簡單隨意且妙趣橫生。 目前，已有眾多婚紗影樓、服裝零售店鋪安裝了這款體感式虛擬試衣鏡，吸引了大量顧客體驗這種高科技的試衣感受。通過這種方式，能夠有效地解決如何將顧客盡可能吸引到零售店鋪中來的問題，更有機會將顧客流量轉化為實際銷量。 多媒體數字標牌觸摸系統i-Kiosk 基于英特爾H67 芯片組和英特爾酷睿i3 處理器的數字標牌觸摸系統，針對特定的場所提供了豐富的3D地圖導航、周邊商圈指引、出入口及交通查詢、詳細商家及展商信息搜索、產品和服務展示、促銷信息以及廣告投放等應用。通過這種互動導航設備，用戶能夠非常便捷地搜索和查詢自己感興趣的信息或商品，而商家則能夠提高自身服務質量，大幅度節省人力成本。此外，該系統也適用于企業內部信息的導航及產品項目的展示。 目前，該系統已經廣泛地用于大型展會、場館、商場、交通樞紐、地鐵、政府辦公大樓等各種人群相對集中的場所。 移動式迷你臺式互動查詢機K-tabletop 采用英特爾凌動平臺的移動式迷你互動查詢機，利用蓄電池進行供電，具備WIFI無線接入功能，可以連續播放視頻18個小時以上，適用于服裝零售店、化妝品專柜、酒店前臺、公司接待前臺、銀行VIP室、展會攤位、戶外產品推廣等場所。企業部署這種移動式迷你互動查詢機，不僅能夠傳遞全新的企業形象，還將搭建起對外溝通的橋梁。 |
