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在生態系統各個環節業者同步啟動之下，聯網電視的發展已更形完備，從云端平臺乃至于用戶端設備均迭有進展；尤其臺灣在云端暨聯網電視論壇成立后，更可望發揮產業鏈整合的力量，加速市場成形，進一步趕上全球聯網電視推展腳步。 由于臺灣推廣電視數位化的進度猶如鴨子劃水，讓數位內容、云端平臺及機上盒(STB)設備業者有志難伸。因此，為接軌全球OTT(Over The Top)網路協定電視(IPTV)、聯網電視(Connected TV)，以至于智慧電視(Smart TV)的發展腳步，包括電信業者、數位內容供應、有線電視營運商(MSO)及原始設備制造商(OEM)/原始設計制造商(ODM)等，已于2011年10月3日共同成立云端暨聯網電視論壇(CCTF)。 該論壇正式成軍后，可望透過產業水平分工模式打通聯網電視發展環節，以早日健全臺灣數位化電視環境，吸引平臺、內容及設備業者競相投入做大市場。此外，藉產業鏈團結力量，亦能敦促政府于2015年前停止所有類比電視訊號發送，裨益市場順利起飛；并帶動整個軟硬體生態系統快步茁壯，讓各種聯網電視的創新應用也能迅速成形。 產業鏈大會師 聯網電視在臺發展添柴薪 凱擘產品開發暨營運支援副總經理謝明益表示，除行政院已明定數位匯流(Digital Convergence)發展方案，擬于2015年前分三階段落實電視訊號數位化的目標外；包括臺灣大哥大、前五大有線電視系統服務商凱擘、臺灣寬頻等，以及云端平臺暨終端設備廠如臺灣微軟、廣達、緯創、仁寶與瑞軒等三十家重量級業者亦共同發起云端暨聯網電視論壇，戮力建構聯網電視價值鏈，并進一步催化聯網電視市場成形。 集結產業鏈各個環節后，勢將發揮一加一大于二的影響力。謝明益強調，臺灣產業長久以來均以水平合作模式見長，特別是半導體產業的成功更是一大借鏡，復制到聯網電視領域，透過產業鏈水平整合策略推行，將是扣連各個關鍵發展環節的不二之道。 據了解，目前系統業者的網路頻寬有高達八成為類比頻道占用，且每一類比頻道約占用6MHz的頻寬，一旦全部數位化后，可在占用相同頻寬下，布建約四個高畫質(HD)或十五個標準畫質(SD)頻道，頻寬利用率將顯著提升。 為促進云端服務及聯網電視普及，該論壇已定訂多個戰略目標，包括統合國內五大有線電視營運商積極與政府協定有線電視類比訊號關閉的時程，全面邁向數位化，為數位內容服務的發展扎穩根基；同時結合資通訊、網通及消費性電子設備業者，提出家庭網路解決方案，建立共同技術標準，提升云端平臺與終端設備間的相容性及資訊共享能力。 謝明益透露，該論壇還有一大關鍵價值在于共創媒體云(Media Cloud)平臺，藉導入數位影音內容及應用，如電子書、游戲及應用軟體市集等，力促電視應用商城面市；并進一步建立臺灣數位媒體中心(TDMC)，研擬新的數位媒體收視率調查機制，以納入廣告收益，助力內容業者開發創新應用服務。 不僅如此，TDMC還能協助內容業者實現高畫質(HD)、多螢幕(Multi-screen)與多格式(Multi-format)的支援能力，使其在轉檔、驗片及成立媒體資料庫方面暢所無阻，迎合數位家庭跨平臺匯流的多螢一云概念，同時讓影音內容經云端平臺傳送到不同尺寸設備上。 不過，謝明益指出，目前全球聯網電視發展尚有兩大關鍵難以突破，首先是與有線電視內容業者無法取得共識，符合雙方期待的商業模式仍撲朔迷離。再者，電視與平板電腦、智慧型手機的尺寸、解析度及使用模式差異甚鉅，讓專屬電視的應用程式遲遲未能蓬勃。因此，達成營運獲利分配的默契及厚植各式云端服務，將是未來聯網電視市場增溫的關鍵。 “云”與“端”雙管齊下 聯網電視起飛在望 凱擘大寬頻董事長暨CCTF執行長鄭俊卿表示，電視數位化賣點為互動式云端服務，將為電視帶來如行動裝置般的個人化體驗。 有鑒于聯網電視發展仍有重重阻礙，凱擘大寬頻董事長暨CCTF執行長鄭俊卿(圖1)表示，CCTF論壇將匯集產業鏈上下游力量，以建置云端平臺、機上盒(STB)降價70%，以及制定產品與服務標準等三大主軸為目標，讓電視數位化不只是口號，更是消費者能真正感受到的實際發展。 鄭俊卿強調，CCTF宗旨系配合政府數位匯流政策，使聯網電視的發展跨出產業藩籬，進而獲得全方位綜效，讓消費者感受到數位化帶來的好處。其首要任務為建置云端平臺，讓數位內容有所歸屬，也為終端設備增添賣點。 CCTF產業論壇共分三大組別，包括數位內容暨互動應用組、云端架構暨服務平臺組及聯網電視暨數位終端組；并分由城邦首席執行長何飛鵬、仁寶董事長許勝雄與晨星董事長梁公偉任各組召集人。 鄭俊卿指出，臺灣五大MSO中，凱擘與臺固媒體在頭端設備已幾近100%數位化，就用戶端方面的數位服務亦已就緒。以凱擘為例，近2年共投入新臺幣50億元布建數位環境，明年更將加碼新臺幣20億元加速寬頻網路建置，且預估至2015年全臺MSO將挹注新臺幣200億元以上資金構筑數位服務。 因此，目前當務之急在于透過CCTF扣連整個軟硬體供應鏈，催生健全的云端平臺，以做為內容業者展現文創內容的舞臺，方能大舉提升數位HD頻道的豐富度，加速數位內容朝“質精量足”方向發展。 除平臺需求首當其沖外，另一個促成電視全數位化的關鍵則是聯網設備要趨近于新臺幣1,000元左右的市場價格甜蜜點。鄭俊卿認為，在目前網路頻寬不足的局限下，數位內容數量難以提升，加上機上盒設備仍需新臺幣3,000～4,000元，高于消費者心理預期許多。為此，CCTF已計劃于明年底前加速機上盒售價降至目前三分之一，藉由居全球電視、機上盒晶片供應要角的晨星，以及ODM仁寶、緯創等論壇會員，以供應鏈上下游垂直合作持續壓低價格，進而刺激市場買氣。 另一方面，由于市場現行的機上盒規格及功能五花八門，且數位內容的格式及支援地區亦受制于各個MSO采獨立系統，而無法一視同仁，在在造成使用者不便。所以，在共構云端平臺的同時，相關設備與內容格式標準化亦是一大關鍵，除能藉此論壇由國內五大MSO與終端業者制定統一設備規格外，亦能追本朔源與論壇內的內容業者達成格式上的共識，以利后續推廣各種創新應用服務，并給予消費者一致性的使用體驗。 在三大目標訂立后，CCTF也規畫于明年第二季公布云端平臺與設備的發展進度，以吸引更多業者投入，共同做大市場大餅。鄭俊卿預估，電視數位化帶動的產值與商機，在云端平臺方面至2014年市場規模將有新臺幣410億元，而用戶端設備如機上盒、聯網電視與OTT終端等產值總和則高達新臺幣3,000億。再加上產業鏈群起攻之的效應，可預見云端設備、平臺及內容將迅速普及，讓有線電視全面數位化近在咫尺。 看準三網融合商機 機上盒SoC搶市 值得一提的是，現有電視大多仍不具聯網功能，故須透過機上盒襄助�？礈蕶C上盒高度成長空間，位于南港IC設計育成中心的機上盒SoC系統新銳--瑞富通，已積極推廣三網融合機上盒設計單晶片(SoC)，進一步插旗兩岸聯網電視市場，期分食電視晶片大廠晨星與聯發科的市占，搶搭此波聯網商機。 瑞富通總經理呂忠楠提到，瑞富通擁有多件機上盒SoC專利，其中一項殺手級應用系搭載鏡頭，達成類似iPhone FaceTime的視訊通話服務。 瑞富通總經理呂忠楠(圖2)表示，為讓既有平面電視擁有聯網功能，并兼具數位化有線電視內容，該公司已開發出電信、廣播電視與網路三網融合的機上盒單晶片，并積極拓展中國大陸及臺灣兩大市場。在晶片大廠晨星與聯發科全力搶攻導入聯網模組的主電視晶片之際，切入仍具發展潛力的機上盒市場，大啖聯網電視引爆的蓬勃商機。 然而，面對晨星與聯發科在機上盒晶片領域的先占優勢，以及資金規模及市場通路兩大利器，呂忠楠不諱言，瑞富通發展的首要關鍵即在于產品具區隔性，且因瑞富通系針對兩岸市場制定產品功能規格，相較于主打全球市場的大公司而言，更能瞄準特定市場需求一矢中的。 呂忠楠透露，中國大陸對網路內容多有抵制，預期未來5年內，內建聯網功能的網路電視或智慧電視仍難以跨越政策鴻溝，進而在該市場有效推展。因此，推出結合有線電視與網路電視的機上盒平臺，可在不用汰換電視情況下，挑動消費者購買欲望，且能避開政策限制，達成更高的市場命中率。 呂忠楠進一步強調，瑞富通的機上盒SoC采用65奈米先進制程，因而可設計出低于80～100美元主流價位的機上盒，同時又實現多功能整合性。 該款SoC內含嵌入式中央處理器(CPU)、HD多媒體視頻及音訊編解碼引擎、網路介面、相關作業系統及應用軟體等；功能亮點包括網路瀏覽、HD多媒體影音播放及支援Skype視訊，亦較一般機上盒納進更廣泛的網路及影像支援能力，且價格更具吸引力，進而能塑造出差異化競爭優勢。 在切出市場區隔，確立產品目標市場后，瑞富通更展開下一步攻占市場山頭的策略。呂忠楠指出，目前除透過臺灣、深圳地區的通路代理商及ODM積極開拓客戶群，并已在中國大陸成立銷售據點，鎖定兩岸龐大的有線電視市場。 拜中國大陸力推十二五計劃，且明定三網融合為重點發展項目之賜，呂忠楠預計，新款SoC明年有望為瑞富通挹注新臺幣2億元以上營收，促獲利達損益兩平的轉捩點，以進一步朝三維(3D)影像支援、體感互動，甚至智慧監控等應用，加碼投資新一代產品研發。 呂忠楠分析，智慧電視的發展已蔚成潮流，不過電視屬于使用年限較長的消費性電子產品，換機時間通常在5～10年左右。因此，不同于歐美先進國家已紛紛跨入內建聯網功能的網路電視或智慧電視時期；亞洲市場如中國大陸及臺灣依舊處在傳統電視高占九成以上的局面，為讓電視具備聯網功能，搭載一部約新臺幣3,000元的機上盒，自然比直接買進一臺數萬元不等，且內容尚未充實的網路電視更具經濟效益。 Videoscape助陣 思科攻亞洲IPTV商機 與此同時，瞄準聯網電視未來幾年加速取代傳統電視的商機，網路系統設備商思科(Cisco)也提出一套涵蓋云端平臺、網路端到用戶端技術及設備的全方位電視平臺Videoscape，主打OTT IPTV服務，且挾其在北美市場成功推行的經驗，極欲將觸角伸及仍處萌芽階段的亞洲市場，搶占先期商機。 臺灣思科產品技術經理賴冠元表示，納入ExtendMedia、Inlet的軟體能力后，思科網路設備已如虎添翼，未來將積極搶進聯網電視市場。 臺灣思科產品技術經理賴冠元(圖3)表示，針對電信服務業者布局OTT IPTV服務的需求，思科已提出整合數位電視、網路內容、社群媒體及通訊應用的全方位電視平臺Videoscape，無論軟體、硬體解決方案一應俱全。除已在北美獲得廣泛支持，包括AT&T、威瑞森(Verizon)等電信業者，甚至是內容業者如迪士尼(Disney)、Paramount、Onet等也看好此一平臺龐大的內容推廣效益，紛紛采購此一電視平臺。 賴冠元強調，隨著亞洲的云端服務架構成形和行動聯網裝置普及率持續攀升，將為數位家庭的發展推波助瀾，并催生具聯網功能的OTT IPTV、聯網電視，甚至是智慧電視等產品開始大量問世，而逐步取代傳統電視。在此一趨勢下，思科提出完整的Videoscape電視平臺解決方案，將成為助力電視邁向數位化的墊腳石，并在亞洲聯網電視發展起步之際，率先搶下一塊市場版圖。 事實上，Videoscape運用云端、網路及用戶端設備三大技術構成，系透過網路傳送個人化視覺體驗的開放平臺。賴冠元透露，為打造一套適合OTT IPTV的完整解決方案，思科分別于去年底和今年初購并內容管理軟體系統供應商ExtendMedia，以及數位媒體處理平臺商Inlet，大增軟體實力。 而為進一步瞄準亞洲OTT IPTV市場商機，思科更積極協同聯發科、晨星等晶片商開發專屬Videoscape平臺的機上盒、閘道器(Gateway)等用戶端設備，并與亞洲電信業者密切展開測試計劃，期提供客制化及在地化服務，一舉攻入亞洲市場。 據了解，Videoscape在云端平臺架構上采用思科媒體套件(Media Suite)、媒體處理器(Media Processor)、轉碼管理(Transcode Manager)軟體三大技術，并導入Nexus系列交換器、整合運算系統(UCS)等云端設備，全面強化影片檔案的適合傳輸速率(Adaptive Bit Rate, ABR)與轉檔能力，進一步支援各種終端裝置的影片播放格式。 至于網路端則經由思科電信級路由系統(CRS)、特殊應用路由器(ARS)及纜線數據機終端系統(CMTS)組成一套內容傳送系統(Content Delivery System)，以支援各種廣播訊號有效傳送至機上盒、個人電腦(PC)或行動裝置等設備。 與此同時，思科亦兼顧用戶端設備需求，賴冠元指出，除加速開發Videoscape機上盒及閘道器外，思科也發布Videoscape Soft Clients軟體開發套件(SDK)，以加速擴展應用程式庫，并達成可跨多種消費性電子設備播放的能力，優化使用者影片下載及觀賞體驗。 瞄準Skype TV EDoF鏡頭模組搶市 在平臺服務及硬體設備日漸厚實之下，內建Skype視訊通話功能的Skype TV亦已成為各大電視品牌廠積極布局的重點產品，除帶動攝影機模組(CCM)需求增溫外，亦使其應用觸角得以由行動裝置市場，延伸至電視領域。為掌握此波商機，海華已開發出具備全景深數位自動對焦(EDoF)功能的攝影機模組，并通過Skype認證，期搶得市場先機。 海華影像處理事業處副總經理施宏林表示，2011年為聯網電視及智慧電視發展元年，創新應用如雨后春筍大量萌芽，特別是電視具有高解析度及大尺寸的優勢，相當被看好用來進行Skype視訊會議及導入體感操作；也因此，包括索尼(Sony)、東芝(Toshiba)、Panasonic、三星(Samsung)與Vizio等電視品牌廠競相投入產品研發，順勢帶動電視附加一顆外掛式攝影鏡頭的需求高漲。甚至待2013年后聯網電視市場邁向成熟階段，更可望掀起內建鏡頭的風潮，為海華的攝影機模組營收挹注更多成長動能。 據了解，海華針對Skype TV應用所提出的720p HD視訊鏡頭模組解決方案--AM-1H008業經Skype官方認證；由于當前全球僅兩家廠商獲此認證，因此，將有助海華的產品在市場上快速攻城掠地。 海華影像處理事業處研發五部處長陳明舜指出，先前已有手機業者導入類似EDoF的技術，然手機取景范圍小，對此應用需求不彰。 海華影像處理事業處研發五部處長陳明舜(圖4)指出，該解決方案特點在于搭載EDoF技術，其涵蓋特定還原演算法與特殊定焦鏡頭兩大部件，其中，特定還原演算法部分系以獨立特定應用積體電路(ASIC)實現，可彈性支持高達800萬畫素的影像感測器；而特殊定焦鏡頭方面則經公司內部進行光學設計，再交付光學鏡頭廠商如大立光、玉晶光等從事生產。 EDoF系一項可量產化、低成本且具高可靠度的數位對焦技術，可于出廠前預先設定好焦距，在此一焦距范圍內，由近而遠的景物均能清晰呈現。陳明舜透露，相較于常見的音圈馬達(VCM)自動對焦系統，EDoF可避免鏡頭為追蹤攝影對象經常轉動而損壞的情形，原因在于其采用數位自動對焦(DAF)技術，可無限延伸景象深度，不須以變焦或轉動鏡頭的方式追蹤攝影對象。如此一來，對于產品使用年限一般定義于10年以上的電視而言，EDoF鏡頭模組將具備絕佳的品質與耐用度優勢。 另一方面，由于Skype視訊會議大多于室內進行，而室內光線設計通常較柔和昏暗，因此，海華的EDoF鏡頭模組也考量到應用環境的限制，導入低照度補償功能，藉以表現出明亮且清楚的HD畫面，讓Skype TV的使用者體驗臻至完美。 此外，搭載CMOS感測器的鏡頭模組，也能催生一系列電視的體感應用，如海華已研發一款軟體，可透過手勢感測轉換頻道，往后更將推出臉型及視角偵測功能，進一步實現自動關機、安全監控等應用。 值得一提的是，為實現攝影或感測功能，無論外掛或內建式鏡頭模組，均須與電視主晶片維持密切的訊號溝通。因此，為搶占市場一席之地，海華正協力聯發科、晨星等重量級晶片商，打造專屬Skype TV應用的晶片組平臺，積極將觸角伸及電視領域，在筆電用鏡頭模組毛利下滑之際，開創新的市場契機。 |
