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作者：左強(qiáng) 隨身播放器的歷史是由日本的索尼來書寫的，30年前索尼發(fā)明了第一臺(tái)隨身磁帶機(jī)walkman TPS-L2，拉開了音樂便攜的序幕，25年前索尼推出了第一臺(tái)隨身CD機(jī)Diskman D-50，開始了音樂品質(zhì)的追求，17年前索尼推出了第一臺(tái)隨身MD機(jī)Mini Diskman MZ-1，用其延續(xù)日漸衰弱的磁帶walkman。 
直到11年前韓國第一臺(tái)隨身MP3播放器MPman F10的出現(xiàn)，宣告了一個(gè)新媒體播放時(shí)代的開始，而7年前法國愛可視（Archos）第一臺(tái)隨身MP4掌上影院則正式拉開多媒體播放的序幕，這里的故事將從11年前開始。 MP3本身是一種音頻有損壓縮格式標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于音頻來說，CD是無壓縮的，因此CD本身的聲音是最好的，根據(jù)人的耳朵對(duì)于不同音域的敏感程度，MP3格式損失掉人耳感知不到或不敏感的音頻部分?jǐn)?shù)據(jù)，從而在聽起來沒有太大區(qū)別的條件下，大幅度的縮小聲音數(shù)據(jù)，使得大量聲音隨身攜帶成為可能，也為MP3播放器后來取代walkman、CD、MD播放器奠定了基礎(chǔ)。隨著MP3播放器的普及，因?yàn)槠渲饕δ苡脕聿シ臡P3音樂，因此，人們也習(xí)慣簡稱MP3播放器為MP3。現(xiàn)在的MP3播放器播放的格式已經(jīng)大為豐富，除MP3音樂以外，還有WMA、AAC、APE、FLAC等多種音樂格式。 隨著MP3中嵌入式處理器功能逐漸增強(qiáng)，在成本不變的情況下，視頻功能的支持應(yīng)運(yùn)而生。MP4本身是一種視頻壓縮格式標(biāo)準(zhǔn)，即MPEG4。大家熟悉的VCD采用的是MPEG1視頻編解碼技術(shù)，DVD采用的是MPEG2技術(shù)，而MP3其實(shí)是MPEG1中 Layer3的音頻編解碼技術(shù)，而非通常認(rèn)為的MPEG3技術(shù)。視頻方面，MPEG4提供了較MPEG2更高的圖像壓縮算法，使得同樣清晰度時(shí)，數(shù)據(jù)更小，從而能夠適合應(yīng)用在便攜設(shè)備中。由于早期隨身視頻播放機(jī)是采用MPEG4視頻編解碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，因此MP4就成為帶有視頻功能的多媒體播放器的簡稱。2005年開始，多媒體播放器市場進(jìn)入到一個(gè)空前混戰(zhàn)的年代，品牌商家魚目混珠的市場炒作宣傳，凡是帶有視頻功能的播放器，無論播放格式是否為MPEG4，都堂而皇之的叫MP4。后來，行業(yè)內(nèi)將2.0英寸屏以下的低端媒體播放器，視頻播放格式為非MPEG4的單一格式，簡稱為MP4，而將2.2/2.5英寸屏幕以上，播放格式符合MPEG4標(biāo)準(zhǔn)的播放器稱之為PMP。 注： PMP 個(gè)人或便攜式媒體播放器，是Portable/Private media player的縮寫。 MPEG “Motion Picture Expert Group”（移動(dòng)影像專家組），該組織組建于1988年，目的是為傳送音頻和視頻制定標(biāo)準(zhǔn)。 2006-2007年短短的2年間，便攜式多媒體市場擁有16顆之多的主控芯片參與競爭，一時(shí)間硝煙四起，品牌橫生。伴隨品牌商概念炒作的不斷升級(jí)，國人的聰明才智再一次體現(xiàn)。如果說國外的一堆專家歷盡艱辛的研究出MPEG4視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，中國的商家單靠嘴巴，就搞出了下一代標(biāo)準(zhǔn)“MP5”，更有甚者將MP5逆向思維，稱為“MPEG5”，作為下一代視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，而驚嘆于消費(fèi)者卻完全接受了這種概念，而信以為真。MP5的概念實(shí)為愛國者首創(chuàng)，主要靠愛國者深圳研究院，采用Freescale 的IMX31多媒體處理器芯片最先支持流行的RMVB網(wǎng)絡(luò)視頻格式的播放，故稱其播放器為MP5。該款設(shè)計(jì)最終因極低的性價(jià)比而無法流通。 隨著多媒體視頻的復(fù)合型功能競賽的一路狂奔，多媒體市場開始朝著兩個(gè)極端發(fā)展，一方面功能凈化為純一功能的音頻播放，另一方面功能不斷復(fù)合，視頻性能不斷增強(qiáng)，解碼分辨率從QVGA 320X240到VGA 640X480到800X600到720p到1080p的高清播放，屏幕尺寸從2.5英寸(QVGA)到3英寸到4.3英寸(800X480)，視頻格式從原來的AVI結(jié)構(gòu)的DIVX,XVID,ASF,WMV等到網(wǎng)絡(luò)視頻RMVB的直接支持。基于PMP主體功能，又演變出GPS（PMP+導(dǎo)航），數(shù)碼相框（PMP+圖片增強(qiáng)），移動(dòng)電視（PMP+數(shù)字電視），多媒體手機(jī)（PMP+手機(jī)），PSP(PMP+游戲)，學(xué)習(xí)機(jī)（PMP+詞典教材）等不同領(lǐng)域的強(qiáng)化。PMP以音視頻為核心，正一路向掌上娛樂通訊設(shè)備挺進(jìn)。 隨著歲月變遷，當(dāng)她從一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)化到一個(gè)玩藝，MP3可以說完美地演繹了一個(gè)不老傳說，而且煥發(fā)出越來越美麗的容顏。MP3的國籍有人說是韓國，有人說是美國，其實(shí)她是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的混血兒。1990年她的生父德國佛朗赫弗研究所開發(fā)出了MP3音頻標(biāo)準(zhǔn)格式，1997年美國誕生了第一個(gè)MP3播放軟件Winamp，1998年她的母親韓國企業(yè)Saehan研發(fā)出了第一臺(tái)MP3播放器MPman F10，其養(yǎng)母則是1998年底推出了Rio300的美國公司Diamond（帝盟），并在法律上成功的瓦解了唱片出版商的聯(lián)合**，使MP3播放器成為合法的公民，直到2004－2005年，最后使MP3成為當(dāng)紅明星的最成功經(jīng)紀(jì)人則是中國公司珠海炬力，并成功引爆了此后MP4的山寨模式。如今，浮華過去，MP3又重新回歸精致和音質(zhì)的追求，蛻變成一個(gè)絕美的時(shí)尚飾品。
關(guān)于第一臺(tái)視頻隨身看，就是我們今天說的PMP，到底是誰發(fā)明的？說的最多的人是2004年法國的愛可視（ARCHOS），說著說著就真的成為了第一了。其實(shí)，早在1995年，當(dāng)然是在日本，就有了視頻隨身看。鑒于音視頻設(shè)備的復(fù)雜性，市場宣傳在這方戰(zhàn)場扮演著重要的角色。視頻主導(dǎo)的播放器在短短的5年中，音頻、視頻、圖片、電子書、游戲、學(xué)習(xí)等功能在不斷競賽升級(jí)。其中圍繞視頻，從第一代的依靠附送轉(zhuǎn)換軟件轉(zhuǎn)碼播放的單一非規(guī)格式，到兼容AVI(DIVX,XVID), ASF, WMV, FLV,RMVB等全部視頻格式，到支持高清分辨率的RMVB，姑且不論其中到底有多少原創(chuàng)新技術(shù)含量可言，就是在這方戰(zhàn)場，本土芯片，本土方案設(shè)計(jì)，本土山寨加工，本土品牌確實(shí)演繹著PMP市場的最新時(shí)尚，仿佛所有的技術(shù)才能，在這里一并得到宣泄，使得國外品牌“望塵莫及”。
蘋果 的 Ipod touch 在國產(chǎn)品牌一味的追高視頻賣點(diǎn)，新款頻出不窮的同期，國外品牌再次給中國數(shù)碼上了深刻的一課――品牌營銷。索尼的PSP系列，自始至終只有一款機(jī)型的不同系列，而不同系列也源于不停的遭受到黑客**，導(dǎo)致PSP隨意的可以運(yùn)行盜版游戲。通過不斷的硬件加密升級(jí)，如今PSP已經(jīng)較難**，最終維護(hù)了所以游戲的利潤來源。 作為品牌，索尼PSP的硬件本身并不賺錢。索尼公司依靠發(fā)行其上運(yùn)行的高質(zhì)量的游戲賺得巨額收益，而這些游戲也并非全部為索尼公司研發(fā)，而是授權(quán)給幾家大的游戲制作公司自發(fā)制作后統(tǒng)一有索尼來進(jìn)行發(fā)售。因此，每一臺(tái)PSP成為了索尼公司持續(xù)運(yùn)行的印鈔機(jī)。而作為品牌的群動(dòng)效應(yīng)，PSP的銷售商主要的利潤空間也并非來源于機(jī)器銷售，而是來源于由PSP本身帶動(dòng)的如屏幕保護(hù)膜、保護(hù)外殼、配套耳機(jī)、sony記憶棒、外置音響、配套高容量電池等一系列的周邊配件。
作為品牌，蘋果將多媒體播放器重新回歸了音樂本質(zhì)。聊聊數(shù)款機(jī)型，每一款都堪稱經(jīng)典設(shè)計(jì)，同時(shí)保證了系列機(jī)接口的高度統(tǒng)一。作為品牌的典范，蘋果帶給我們的思考遠(yuǎn)非產(chǎn)品本身。首先，蘋果從產(chǎn)品本身的品牌營銷中獲得了巨大的銷售利潤；其次，蘋果發(fā)起的 Itune 網(wǎng)上音樂商城，如今已經(jīng)成為全球最大的正版唱片銷售商；最后，蘋果高度統(tǒng)一的接口，引發(fā)的周邊配件產(chǎn)業(yè)群，更將其推至眾星之首。 Itune 網(wǎng)上音樂商城，如今已經(jīng)成為全球最大的正版唱片銷售商；最后，蘋果高度統(tǒng)一的接口，引發(fā)的周邊配件產(chǎn)業(yè)群，更將其推至眾星之首。
----------------- 編者后語 針對(duì)當(dāng)下火熱的PAD，我習(xí)慣性的開玩笑稱其為大號(hào)PMP，其實(shí)就是早先的MID，感謝蘋果將其從封印中拉出來。 但是嚴(yán)肅一點(diǎn)講，PAD的生產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入了電腦級(jí)別，雖然從事其生產(chǎn)的這幫工廠，就是此前MP4、PMP、GPS的山寨工廠，如果這幫家伙還遵從這MP4的物料替換原則，那PAD上面就要引發(fā)更嚴(yán)重的質(zhì)量問題。 因此，我將PAD單獨(dú)分出一章平板電腦專門講述。 |
