據臺灣媒體報道，華碩董事長施崇棠推崇蘋果產品設計思維（Design Thinking），并認為蘋果CEO喬布斯在其中作用舉足輕重，若缺少喬布斯參與，蘋果未來新產品將受影響。施崇棠指出，蘋果設計思維在科技業界數一數二，并認為蘋果CEO喬布斯在設計思維的建構過程，扮演十分重要的角色。施崇棠不諱言，若喬布斯未參與蘋果未來產品的建構過程，恐對其產品力有所影響。
華碩與蘋果雖是競爭對手，但施崇棠近幾年來在公開場合常不吝推崇蘋果的設計思維，認為蘋果的產品設計站在使用者立場出發，不是“工程師設計給工程師用的”，雖然在技術上不見得創新，但總能推出創新使用者經驗的產品，是華碩的學習對象。 施崇棠指出，設計思維的過程就像拍電影，會有很多不同的功能角色，例如導演、說故事的人、演員等，而設計思維最重要的環節，就是將思維落實為商業化。 施崇棠指出，喬布斯在設計思維扮演相當重要的角色，因為他很能掌握消費者想要的東西，并屢屢創造成功。施崇棠指出，喬布斯歸隊與否短期內對蘋果影響不大，但長期而言，若缺少喬布斯參與設計思維的過程，未來蘋果推出的產品則恐怕會受到影響。 |
