蘋果成功的關(guān)鍵

李寬

　　導(dǎo)讀：MarketWatch今日撰文稱，即便蘋果不能推出完美的平板電腦，這公司未來六個月乃至十二個月也不會遇到任何問題，這主要還在于他們超級積極的姿態(tài)，這才是問題的關(guān)鍵所在。以下為文章全文：

　　看起來，在所有科技股當(dāng)中，似乎只有一支擁有足夠強(qiáng)大的支撐力量，可以輕而易舉地讓自己的價(jià)位回到危機(jī)之前的水平，那便是蘋果(AAPL)。只要喬布斯(Steve Jobs)健健康康，帶著自己的團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)平板電腦的構(gòu)想，我實(shí)在找不出理由判定蘋果股價(jià)無法達(dá)到和超過200美元。

　　對于今日的蘋果而言，九月將發(fā)生的事無疑非常重要，許多業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)在都相信，蘋果屆時(shí)將推出新版本的iPod。據(jù)估計(jì)，這新版本產(chǎn)品將充滿披頭士的色彩，包括若干不同披頭士音樂的發(fā)布，再發(fā)布以及重新灌錄，不必說，還有經(jīng)常被許諾的披頭士主題iPod。有趣的是，發(fā)布時(shí)間正在2009年的9月9 日，不由得讓人想起披頭士謎一般的歌曲。

　　此外，該公司上周五還推出了蘋果機(jī)操作系統(tǒng)的補(bǔ)丁，后者也受到了廣泛的關(guān)注。同時(shí)，蘋果的“我是蘋果機(jī)”廣告也換了新版本。

　　記得我之前也曾經(jīng)在文章當(dāng)中提到過，蘋果之所以會有如此優(yōu)秀的表現(xiàn)，很大程度上其實(shí)是因?yàn)樗麄兪冀K奉行著高度積極的行銷策略，而與此同時(shí)，科技行業(yè)當(dāng)中的其他玩家卻羞怯地退到了另外一個極端。

　　對于蘋果而言，現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中真正讓他們感到不安的，無疑當(dāng)屬摩托羅拉(MOT)，后者在他們的新產(chǎn)品當(dāng)中采用了谷歌(GOOG)的Android平臺。假如摩托羅拉的新產(chǎn)品只是那種平庸之作，沒有任何出奇之處，則蘋果的iPhone(手機(jī)上網(wǎng))無疑還將繼續(xù)保持其智能電話之王的地位。

　　不過，要知道，摩托羅拉以前也曾經(jīng)有過完美運(yùn)作的先例，因此顯然不能等閑視之。那么，他們到底能否再現(xiàn)神奇呢？至少我現(xiàn)在掌握的情況實(shí)在太少，無法做出準(zhǔn)確的判斷。

　　只是，從宏觀角度說來，當(dāng)一家企業(yè)已經(jīng)到了摩托羅拉這樣的地步，傾全力于一種產(chǎn)品的開發(fā)，那么，在我的記憶范圍之內(nèi)，他們的產(chǎn)品往往都會是極為出色的。不過，即便如此，我想他們對蘋果的沖擊應(yīng)該也不會超過Palm(PALM)的Pre。

　　那么，只要iPhone沒有問題，我們就可以將全部的注意力轉(zhuǎn)移到平板電腦上來了，據(jù)《華爾街日報(bào)》和一些其他來源的消息，這種產(chǎn)品是喬布斯個人力主的。這也就意味著我們絕對不能把它想象成和以前那些毫無個性和特點(diǎn)的失敗產(chǎn)品類似的模樣，相反，它很可能具有一些令人驚奇的特色。

　　由于蘋果的超級保密做派，誰也不清楚這新產(chǎn)品究竟會是怎樣，但是幾乎可以肯定地是，亞馬遜(AMZN)的Kindle將是其打擊的一個重大目標(biāo)。不過，蘋果真的會只是滿足于推出一種近似閱讀器的產(chǎn)品，難道那不會是一部華麗的平板蘋果機(jī)嗎？

　　他們或許沒有足夠的技術(shù)能夠同時(shí)做到這兩點(diǎn)，但是如果他們做到了，他們必然會成為贏家。

　　問題在于，電子書籍閱讀器是使用一種叫做e-ink的存儲技術(shù)的。這實(shí)際上是一種近乎機(jī)械的設(shè)備，并不需要用太多電力來刷新，它就像真的墨水一樣。

　　這種技術(shù)就讀書而言是非常好的，而且有助于節(jié)省電量，但是刷新起來卻非常緩慢，因此也就只適用于文本或者最多一兩幅圖片。對于今日水平的網(wǎng)頁瀏覽或者視頻觀看，它顯然就不合適了。

　　Kindle目前使用的技術(shù)，其彩色版本還在開發(fā)之中，但是刷新緩慢的問題恐怕很難得到根本解決。蘋果只有兩個選擇，要么就像iPhone那樣使用高耗電的技術(shù)，要么就做純粹的閱讀器。

　　這一障礙或許還會存在若干年，除非我們能夠看到某種革命性的技術(shù)改進(jìn)——或許這就是喬布斯的底牌？至少喬布斯是給我留下了深刻的印象，他似乎總有能力孤立那些不理想的現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

　　他已經(jīng)一次又一次地做到了這一點(diǎn)，因此，或許他這次也是有備而來。

　　即便蘋果不能推出完美的平板電腦，這公司未來六個月乃至十二個月也不會遇到任何問題，這主要還在于他們超級積極的姿態(tài)，這才是問題的關(guān)鍵所在。

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品牌效應(yīng) + 營銷手段 = 成功