蘋果成功的關鍵

李寬

　　導讀：MarketWatch今日撰文稱，即便蘋果不能推出完美的平板電腦，這公司未來六個月乃至十二個月也不會遇到任何問題，這主要還在于他們超級積極的姿態，這才是問題的關鍵所在。以下為文章全文：

　　看起來，在所有科技股當中，似乎只有一支擁有足夠強大的支撐力量，可以輕而易舉地讓自己的價位回到危機之前的水平，那便是蘋果(AAPL)。只要喬布斯(Steve Jobs)健健康康，帶著自己的團隊實現平板電腦的構想，我實在找不出理由判定蘋果股價無法達到和超過200美元。

　　對于今日的蘋果而言，九月將發生的事無疑非常重要，許多業內人士現在都相信，蘋果屆時將推出新版本的iPod。據估計，這新版本產品將充滿披頭士的色彩，包括若干不同披頭士音樂的發布，再發布以及重新灌錄，不必說，還有經常被許諾的披頭士主題iPod。有趣的是，發布時間正在2009年的9月9 日，不由得讓人想起披頭士謎一般的歌曲。

　　此外，該公司上周五還推出了蘋果機操作系統的補丁，后者也受到了廣泛的關注。同時，蘋果的“我是蘋果機”廣告也換了新版本。

　　記得我之前也曾經在文章當中提到過，蘋果之所以會有如此優秀的表現，很大程度上其實是因為他們始終奉行著高度積極的行銷策略，而與此同時，科技行業當中的其他玩家卻羞怯地退到了另外一個極端。

　　對于蘋果而言，現實世界當中真正讓他們感到不安的，無疑當屬摩托羅拉(MOT)，后者在他們的新產品當中采用了谷歌(GOOG)的Android平臺。假如摩托羅拉的新產品只是那種平庸之作，沒有任何出奇之處，則蘋果的iPhone(手機上網)無疑還將繼續保持其智能電話之王的地位。

　　不過，要知道，摩托羅拉以前也曾經有過完美運作的先例，因此顯然不能等閑視之。那么，他們到底能否再現神奇呢？至少我現在掌握的情況實在太少，無法做出準確的判斷。

　　只是，從宏觀角度說來，當一家企業已經到了摩托羅拉這樣的地步，傾全力于一種產品的開發，那么，在我的記憶范圍之內，他們的產品往往都會是極為出色的。不過，即便如此，我想他們對蘋果的沖擊應該也不會超過Palm(PALM)的Pre。

　　那么，只要iPhone沒有問題，我們就可以將全部的注意力轉移到平板電腦上來了，據《華爾街日報》和一些其他來源的消息，這種產品是喬布斯個人力主的。這也就意味著我們絕對不能把它想象成和以前那些毫無個性和特點的失敗產品類似的模樣，相反，它很可能具有一些令人驚奇的特色。

　　由于蘋果的超級保密做派，誰也不清楚這新產品究竟會是怎樣，但是幾乎可以肯定地是，亞馬遜(AMZN)的Kindle將是其打擊的一個重大目標。不過，蘋果真的會只是滿足于推出一種近似閱讀器的產品，難道那不會是一部華麗的平板蘋果機嗎？

　　他們或許沒有足夠的技術能夠同時做到這兩點，但是如果他們做到了，他們必然會成為贏家。

　　問題在于，電子書籍閱讀器是使用一種叫做e-ink的存儲技術的。這實際上是一種近乎機械的設備，并不需要用太多電力來刷新，它就像真的墨水一樣。

　　這種技術就讀書而言是非常好的，而且有助于節省電量，但是刷新起來卻非常緩慢，因此也就只適用于文本或者最多一兩幅圖片。對于今日水平的網頁瀏覽或者視頻觀看，它顯然就不合適了。

　　Kindle目前使用的技術，其彩色版本還在開發之中，但是刷新緩慢的問題恐怕很難得到根本解決。蘋果只有兩個選擇，要么就像iPhone那樣使用高耗電的技術，要么就做純粹的閱讀器。

　　這一障礙或許還會存在若干年，除非我們能夠看到某種革命性的技術改進——或許這就是喬布斯的底牌？至少喬布斯是給我留下了深刻的印象，他似乎總有能力孤立那些不理想的現實技術。

　　他已經一次又一次地做到了這一點，因此，或許他這次也是有備而來。

　　即便蘋果不能推出完美的平板電腦，這公司未來六個月乃至十二個月也不會遇到任何問題，這主要還在于他們超級積極的姿態，這才是問題的關鍵所在。

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品牌效應 + 營銷手段 = 成功