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全球最大管理咨詢公司埃森哲（Accenture）最新發(fā)布的一份報告稱，在過去一年中，全球偏愛在電視機(jī)上看電視節(jié)目的人從52%銳減到了23%，降幅高達(dá)55%。 據(jù)埃森哲的《2017年數(shù)字消費(fèi)調(diào)查報告》（2017 Digital Consumer Survey）顯示，筆記本電腦和臺式電腦已超過電視機(jī)，成為了人們偏愛的觀看電視節(jié)目的設(shè)備。在僅僅一年的時間內(nèi)，這個變化是非常驚人的。 埃森哲在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)查了全球26個國家的2.6萬個消費(fèi)者。它的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越來越傾向于在筆記本電腦、臺式電腦和智能手機(jī)上觀看電視節(jié)目。42%的受訪者表示，他們寧愿在筆記本電腦或臺式電腦上觀看電視節(jié)目；在去年的調(diào)查報告中，這個數(shù)字僅為32%。13%的受訪者表示，他們更喜歡在智能手機(jī)上觀看電視節(jié)目；在去年的調(diào)查報告中，這個數(shù)字為10%。 在過去一年中，在電視機(jī)上觀看節(jié)目的人數(shù)減少，這其實(shí)是四年來的整體發(fā)展趨勢。在2014年，埃森哲的調(diào)查報告顯示，65%的消費(fèi)者更喜歡在電視機(jī)上觀看電視節(jié)目。 最新的調(diào)查報告顯示，現(xiàn)在只有19%的消費(fèi)者喜歡在電視機(jī)上觀看體育比賽節(jié)目；而在上年的報告中這個數(shù)字為38%。 “電視機(jī)作為娛樂設(shè)備的無可爭議的霸主地位已經(jīng)終結(jié)。”埃森哲廣播電視業(yè)務(wù)的全球總經(jīng)理嘉文-曼恩（Gavin Mann）在一項聲明中說，“雖然現(xiàn)在還有很多人在電視機(jī)上觀看電視節(jié)目，但是我們的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越來越偏好在數(shù)字設(shè)備上觀看電視節(jié)目——尤其是筆記本電腦、臺式電腦和智能手機(jī)。” 印度的發(fā)展趨勢更為明顯。在印度，在電視機(jī)上觀看電視節(jié)目的人所占的比例已從47%猛跌到了10%，跌幅高達(dá)78%。在美國，這個比例從59%銳減到了25%，跌幅為57%。在英國，這個比例從56%下跌到了25%，跌幅為55%。 “推動消費(fèi)者偏好迅速轉(zhuǎn)變的因素是筆記本電腦、臺式電腦和智能手機(jī)上可觀看的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量越來越高，內(nèi)容越來越豐富。”曼恩說，“通訊和媒體公司的大力推廣，也促使消費(fèi)者在多種設(shè)備中觀看高清節(jié)目內(nèi)容。” 雖然消費(fèi)者越來越偏愛在筆記本電腦和臺式電腦上觀看電視節(jié)目，但是智能手機(jī)也逐漸成為了人們偏愛的觀看短小視頻的設(shè)備。在最新的調(diào)查報告中，41%的消費(fèi)者表示，他們更愿意在手機(jī)上觀看短小視頻；在去年，這個數(shù)字僅為28%。 與此同時，在過去一年中，那些表示更愿意在筆記本電腦和臺式電腦觀看短小視頻的消費(fèi)者人數(shù)略有下降，從47%下跌到了44%。那些表示更愿意在電視機(jī)上觀看短小視頻的消費(fèi)者人數(shù)下降幅度更大，從16%下降到了5%。 這份報告建議媒體公司在多種屏幕上提供更有針對性的視頻內(nèi)容。它還表示，媒體公司應(yīng)該利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)和預(yù)測性分析工具來預(yù)測消費(fèi)者的偏好，并提供他們想要的內(nèi)容。它聲稱，媒體公司應(yīng)該更多地關(guān)注它們的目標(biāo)觀眾，從而弄清楚它們的觀眾究竟想要看什么內(nèi)容。 --騰訊科技 |
