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退回去十年，甚至五年，對(duì)中國(guó)讀者來說，“電子閱讀”還是個(gè)聽上去耳生、用起來沒影的詞。這里所指的“電子閱讀”，不只是對(duì)著電腦屏幕滑動(dòng)鼠標(biāo)，而是真正整本書地讀。時(shí)至今日，“閱讀”的形式已不再僅僅意味著墨香縈繞、書頁翻動(dòng)。也許說“取而代之”或許言之過早，但“電子閱讀”確實(shí)逐漸進(jìn)入了我們的視野，并正在改變著很多人的閱讀習(xí)慣。我曾在一個(gè)飯局上聽人說，某某同志乘地鐵上下班的路上，用手機(jī)讀完了嚴(yán)歌苓的《第九個(gè)寡婦》，那是一部28萬字的長(zhǎng)篇小說。 亞馬遜最新上市的電子書閱讀器Kindle2 事實(shí)上，這一閱讀趨勢(shì)早已引起了國(guó)內(nèi)有關(guān)方面乃至出版界、科研機(jī)構(gòu)的注意。中國(guó)出版科學(xué)研究所公布的《2007－2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中，有專門的分報(bào)告詳述中國(guó)電子圖書出版情況。伴隨傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的國(guó)民閱讀率逐年下降，國(guó)內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)無論產(chǎn)品數(shù)量還是發(fā)展規(guī)模都急速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2010年,這一產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有望達(dá)到5億元。 中華讀書報(bào)曾多次專文介紹網(wǎng)上最大書店亞馬遜推出的電子書“Kindle”，它體積小巧、存儲(chǔ)海量，還能無線上網(wǎng)，看起來很美。從早期“火箭書 ”到后來的索尼電子書都曾試水這一市場(chǎng)，中國(guó)同行自然也瞄上電子書的未來商機(jī)，翰林、易博士等品牌都有電子書閱讀器的產(chǎn)品推出，經(jīng)過這些國(guó)產(chǎn)電子書“先驅(qū) ”的初期市場(chǎng)培育，2009年或可成為電子書初顯收獲端倪的年份。 以靠手寫識(shí)別技術(shù)立足的漢王為例，他們?cè)趪?guó)內(nèi)電子書行業(yè)起步不算早，可起點(diǎn)不低，從他們開發(fā)的N510、N516兩款電子書產(chǎn)品問世至今，有別于其他同類產(chǎn)品的核心技術(shù)與還算合理的性價(jià)比，使其在電子書這塊“蛋糕”上已先嘗到了些甜頭。 漢王電子書的技術(shù)優(yōu)勢(shì)客觀存在。記者從中關(guān)村的電子書銷售商家處提供的宣傳頁上看到，目前正在銷售的漢王N516電子書主打容量大、視覺效果與紙質(zhì)書一致、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)等同類產(chǎn)品大多具備的特質(zhì)，而手寫輸入、識(shí)別技術(shù)是其亮點(diǎn)，讀者可以在N516上寫寫畫畫，標(biāo)注、做記號(hào)，就像用筆在紙質(zhì)書上評(píng)注一樣。2008年9月，裝著各界祝福文字、圖畫、音樂的漢王電子書由宇航員攜帶，隨神舟七號(hào)載人航天飛船一同升空，這是對(duì)漢王電子書產(chǎn)品性能和品質(zhì)的考驗(yàn)，也是打造品牌的良機(jī)。 說到盈利模式，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建特別強(qiáng)調(diào)他們的模式是做終端、做服務(wù)不做內(nèi)容，“終端是我們的強(qiáng)項(xiàng)，我們有手寫識(shí)別技術(shù)。所謂的服務(wù)就是為用戶提供更多內(nèi)容和下載渠道，為內(nèi)容創(chuàng)造者和運(yùn)營(yíng)商搭建一個(gè)橋梁。”當(dāng)然，真正達(dá)到預(yù)期的盈利前景，還有很多事情要做，“開發(fā)電子書我們是全力以赴的，這種創(chuàng)業(yè)、融資模式是經(jīng)過國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)的，我們有耐心，也有長(zhǎng)期的思想準(zhǔn)備”。劉迎建介紹，與很多家電、IT產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)更新、市場(chǎng)啟動(dòng)由海外企業(yè)領(lǐng)跑不同，電子書行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)從技術(shù)上和海外企業(yè)幾乎站在同一起跑線，“如同海外電子書市場(chǎng)是亞馬遜用Kindle帶熱一樣，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)近期是由漢王拉動(dòng)的。我們與索尼、亞馬遜相比，主要弱在品牌影響力”。 價(jià)格肯定是消費(fèi)者最為關(guān)注的問題之一。Kindle初上市時(shí)售價(jià)為399美元，漢王N516、易博士等國(guó)產(chǎn)電子書的售價(jià)大多將近兩千元甚至三千元，相較美國(guó)與中國(guó)的人均收入對(duì)比，國(guó)產(chǎn)電子書顯然售價(jià)不菲。“電子書的價(jià)格會(huì)很快降下來一些的，銷量上去了成本就降低，價(jià)格也會(huì)更低。現(xiàn)在，漢王 N516每個(gè)月都有五位數(shù)的銷量。”劉迎建對(duì)此頗有信心。 價(jià)格之外，可供閱讀的內(nèi)容也是消費(fèi)者很關(guān)心的問題。以漢王N516為例，隨機(jī)贈(zèng)送用戶500本正版圖書，記者注意到這些贈(zèng)送的圖書以《史記》、《紅樓夢(mèng)》等經(jīng)典作品為主，最新的暢銷書并不多。這也是漢王和很多國(guó)產(chǎn)電子書企業(yè)面臨的難題，如何豐富可供閱讀的品種、提高新書的時(shí)效？“我們組建了專門團(tuán)隊(duì)，與國(guó)內(nèi)的出版社、作家以及文學(xué)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站洽談合作，一家一家地談。”劉迎建認(rèn)為，最能打動(dòng)出版社的就是帶給他們利益，進(jìn)而促進(jìn)出版業(yè)的繁榮，實(shí)現(xiàn)雙贏。另外，電子書的數(shù)字終端加密技術(shù)使得內(nèi)容只進(jìn)不出，也在一定程度上減少了盜版的威脅，這也是他們和出版社談判的一個(gè)砝碼。 兩款國(guó)產(chǎn)電子書閱讀器 漢王電子本N510 易博士M218A 搭建“漢王書城”為用戶提供正版圖書的免費(fèi)下載也是個(gè)不錯(cuò)的辦法，但目前與漢王合作的出版社還很有限，記者打開“漢王書城”主頁，頁面顯示書庫(kù)共有圖書2919冊(cè)，這與我國(guó)年出書二十幾萬種的數(shù)量相比，實(shí)在懸殊。難怪點(diǎn)開一本書的頁面，會(huì)看到這樣的留言，“新書太少，跟上用戶的閱讀才對(duì)”，或者 “就這幾本書，誰會(huì)買你的產(chǎn)品”。中國(guó)出版界的數(shù)字化意識(shí)、市場(chǎng)化程度暫時(shí)無法與亞馬遜所面對(duì)的海外出版機(jī)構(gòu)相比，加之中國(guó)讀者的消費(fèi)觀念、國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)環(huán)境不盡如人意等，這些都或多或少構(gòu)成對(duì)中國(guó)電子書發(fā)展的挑戰(zhàn)。 前不久，新一代的Kindle2已經(jīng)問世，它若繼續(xù)取得成功，要緣于亞馬遜品牌在全球范圍內(nèi)的巨大影響力、無線上網(wǎng)、海量的在線可供書目、搶眼的外形設(shè)計(jì)，或許還要加上美國(guó)讀者的消費(fèi)能力以及美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境。這些因素，有的可以通過中國(guó)企業(yè)的努力接近或?qū)崿F(xiàn)，有的則遠(yuǎn)非某個(gè)企業(yè)能夠改變。中國(guó)的網(wǎng)民、手機(jī)用戶數(shù)以億計(jì)，起碼他們都對(duì)電子閱讀不陌生，電子書潛在的市場(chǎng)資源可想而知，誰會(huì)造出中國(guó)的Kindle？前途基本光明，道路注定曲折。 |
