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蘋果一直以來重視中國市場，中國曾經(jīng)是蘋果手機一個貢獻了翻番增長的“神奇市場”。但是在2016年，蘋果對于中國市場的實質(zhì)性投資舉動堪稱史無前例。蘋果已經(jīng)開始在中國的北京市和深圳市設立一南一北兩個研發(fā)中心。 蘋果為何突然加大對中國市場的投資，設立這兩個研發(fā)中心背后有何種考慮？美國福布斯網(wǎng)站綜合行業(yè)分析人士的觀點，梳理了蘋果此舉的五個動機或投資回報目標。 1、重振智能手機銷量 曾幾何時，蘋果占據(jù)了中國智能手機市場25.4%的市場份額，并且在2014年末期擠掉了三星電子中國第一名的寶座。但是隨著中國國產(chǎn)手機全面崛起，蘋果已經(jīng)落敗于一系列中國本土品牌，其中包括華為、OPPO等。 根據(jù)IDC此前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年二季度，蘋果在中國市場交付了860萬部手機，同比暴跌了31.7%，而華為公司交付了1910萬部手機。而在三季度，蘋果手機在中國繼續(xù)暴跌，同比跌幅高達33%。 隨著在中國北京和深圳市設立研發(fā)中心，蘋果將能夠通過豐厚的薪資挖來一些本地手機廠商的研發(fā)人員，這有助于蘋果借鑒國產(chǎn)機的成功經(jīng)驗，提振自己的銷量。 2、和中國經(jīng)濟捆綁的外在形象 在一些輿論人士看來，蘋果和其他的跨國公司一樣，僅僅是把中國當做一個巨大的市場，撈完錢就走人。這樣的企業(yè)形象會引發(fā)一些問題。 一些中國國內(nèi)人士認為，中國企業(yè)也能夠依靠自己的力量制造出優(yōu)秀的手機，盡管蘋果手機一度被認為是身份的象征，但是有朝一日國內(nèi)消費者不再需要依賴蘋果這樣的外國公司提供產(chǎn)品。 駐北京的Matoka資本公司分析師Danny Levinson表示，外國公司在中國市場會陷入一味只知道撈取利潤的爭議，而通過設立本地化的研發(fā)中心，蘋果公司可以改善形象，對外彰顯自己對于中國市場和消費者的長期信心和責任承諾。 3、更好地了解中國人的需求 傳統(tǒng)上，購買海外品牌的中國消費者更加看重產(chǎn)品的耐用性和品牌地位。然而，一些外國公司采取了全球標準化的產(chǎn)品設計模式（尤其是靠一部智能手機開拓全球市場的蘋果），這種做法難以俘獲中國消費者的青睞。 比如，IT咨詢公司埃森哲之前的一份報告指出，幾乎一半的中國電子產(chǎn)品消費者會在觀看電視的同時使用另外一個電子設備，因此不同設備或平臺之間的切換非常必需和常見。 另外，由于中國中產(chǎn)階層形成尚在早期，購買力不是很強，因此考慮到價格的因素，他們更加青睞安卓手機而不是蘋果機。 位于北京和深圳的研發(fā)中心，將能夠幫助蘋果更充分地了解中國人對于智能手機、價格等的需求，另外可以更好地和本地合作伙伴和大學展開合作。或許未來，蘋果可能會針對中國市場開發(fā)出320美元左右的智能手機。 4、搶先谷歌卡位中國 搜索引擎谷歌很早之前就已經(jīng)進入中國市場，后來因為各種原因退出了中國。 不過中國科技行業(yè)和谷歌仍然處于藕斷絲連中，比如幾乎全部的非iPhone手機都采用了谷歌開發(fā)的開源操作系統(tǒng)安卓，而且行業(yè)內(nèi)一直有傳言稱，谷歌希望重返中國市場，比如谷歌可能和本地的智能手機廠商（例如華為）合作，讓移動軟件和數(shù)字內(nèi)容商店Play首先在中國重新運營。 法國投資銀行Natixis的分析師Alicia Garcia表示，谷歌重返中國將給蘋果帶來一個巨大的威脅，蘋果不希望此事發(fā)生，所以提前在中國部署研發(fā)中心，占據(jù)主動。 5、加強供應鏈關系 傳統(tǒng)上，蘋果在日本、韓國和中國臺灣地區(qū)三地擁有龐大的供應商網(wǎng)絡，但是中國大陸在蘋果供應鏈中的重要性日益增長。 蘋果設立研發(fā)中心的深圳市，是中國智能手機產(chǎn)業(yè)的中心，這里擁有大量的智能手機零部件供應商和代工廠商，都具有極強的價格競爭力。蘋果在深圳的供應商包括提供電池的德賽和欣旺達電子，蘋果也曾經(jīng)和代工廠和零部件制造商比亞迪合作（后來發(fā)生了專利訴訟）。通過直接在深圳設立分支機構(gòu)，蘋果將深化和中國內(nèi)地供應商之間的合作關系。 --騰訊科技 |
