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蘋果一直以來重視中國市場，中國曾經是蘋果手機一個貢獻了翻番增長的“神奇市場”。但是在2016年，蘋果對于中國市場的實質性投資舉動堪稱史無前例。蘋果已經開始在中國的北京市和深圳市設立一南一北兩個研發中心。 蘋果為何突然加大對中國市場的投資，設立這兩個研發中心背后有何種考慮？美國福布斯網站綜合行業分析人士的觀點，梳理了蘋果此舉的五個動機或投資回報目標。 1、重振智能手機銷量 曾幾何時，蘋果占據了中國智能手機市場25.4%的市場份額，并且在2014年末期擠掉了三星電子中國第一名的寶座。但是隨著中國國產手機全面崛起，蘋果已經落敗于一系列中國本土品牌，其中包括華為、OPPO等。 根據IDC此前的統計數據，今年二季度，蘋果在中國市場交付了860萬部手機，同比暴跌了31.7%，而華為公司交付了1910萬部手機。而在三季度，蘋果手機在中國繼續暴跌，同比跌幅高達33%。 隨著在中國北京和深圳市設立研發中心，蘋果將能夠通過豐厚的薪資挖來一些本地手機廠商的研發人員，這有助于蘋果借鑒國產機的成功經驗，提振自己的銷量。 2、和中國經濟捆綁的外在形象 在一些輿論人士看來，蘋果和其他的跨國公司一樣，僅僅是把中國當做一個巨大的市場，撈完錢就走人。這樣的企業形象會引發一些問題。 一些中國國內人士認為，中國企業也能夠依靠自己的力量制造出優秀的手機，盡管蘋果手機一度被認為是身份的象征，但是有朝一日國內消費者不再需要依賴蘋果這樣的外國公司提供產品。 駐北京的Matoka資本公司分析師Danny Levinson表示，外國公司在中國市場會陷入一味只知道撈取利潤的爭議，而通過設立本地化的研發中心，蘋果公司可以改善形象，對外彰顯自己對于中國市場和消費者的長期信心和責任承諾。 3、更好地了解中國人的需求 傳統上，購買海外品牌的中國消費者更加看重產品的耐用性和品牌地位。然而，一些外國公司采取了全球標準化的產品設計模式（尤其是靠一部智能手機開拓全球市場的蘋果），這種做法難以俘獲中國消費者的青睞。 比如，IT咨詢公司埃森哲之前的一份報告指出，幾乎一半的中國電子產品消費者會在觀看電視的同時使用另外一個電子設備，因此不同設備或平臺之間的切換非常必需和常見。 另外，由于中國中產階層形成尚在早期，購買力不是很強，因此考慮到價格的因素，他們更加青睞安卓手機而不是蘋果機。 位于北京和深圳的研發中心，將能夠幫助蘋果更充分地了解中國人對于智能手機、價格等的需求，另外可以更好地和本地合作伙伴和大學展開合作。或許未來，蘋果可能會針對中國市場開發出320美元左右的智能手機。 4、搶先谷歌卡位中國 搜索引擎谷歌很早之前就已經進入中國市場，后來因為各種原因退出了中國。 不過中國科技行業和谷歌仍然處于藕斷絲連中，比如幾乎全部的非iPhone手機都采用了谷歌開發的開源操作系統安卓，而且行業內一直有傳言稱，谷歌希望重返中國市場，比如谷歌可能和本地的智能手機廠商（例如華為）合作，讓移動軟件和數字內容商店Play首先在中國重新運營。 法國投資銀行Natixis的分析師Alicia Garcia表示，谷歌重返中國將給蘋果帶來一個巨大的威脅，蘋果不希望此事發生，所以提前在中國部署研發中心，占據主動。 5、加強供應鏈關系 傳統上，蘋果在日本、韓國和中國臺灣地區三地擁有龐大的供應商網絡，但是中國大陸在蘋果供應鏈中的重要性日益增長。 蘋果設立研發中心的深圳市，是中國智能手機產業的中心，這里擁有大量的智能手機零部件供應商和代工廠商，都具有極強的價格競爭力。蘋果在深圳的供應商包括提供電池的德賽和欣旺達電子，蘋果也曾經和代工廠和零部件制造商比亞迪合作（后來發生了專利訴訟）。通過直接在深圳設立分支機構，蘋果將深化和中國內地供應商之間的合作關系。 --騰訊科技 |
