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“好的設計，并不能依靠靈感，而需要在精準分析基礎上推導的必然結果；好的設計，更不能只是簡單的外觀設計，還需要文化的設計、用戶體驗的設計、商業模式的設計。”在日前舉辦的創e時代工業設計沙龍上，洛可可設計深圳公司總經理李毅超先生通過解讀洛可可為漢王、讀者等客戶設計電紙書的思路和過程，和參與沙龍的上百名設計師分享了電紙書的設計秘籍。 解讀三代kindle，從“書”到“紙”再到“字” “在為漢王設計電紙書之時，我們仔細地研究了電子書的鼻祖——亞馬遜推出的三代Kindle產品，然后就發現了一個很有趣的現象：第一代kindle采用了傳統的紙質書的造型，大小、厚度都和一本書差不多；到了第二代，kindle就從一本書變成了一張紙，變得更加輕薄；而第三代kindle與前兩代相比，更加突出了“字”的作用，顯示屏幕占據的比例很大，操作區域相對縮小，而且屏幕顯示的效果也更加清晰和層次分明。”李毅超表示，“我們認為，將來顯示屏所占的位置比例還將增加，操作的區域會不斷縮小直到消失，當然并不是真正的消失，而是會集成在顯示之中。” 
三代kindle對比(左起依次為kindle、kindle2、kindle DX) 當三代kindle放在一起，就可以很明顯的看到其間的差別和進步：從外觀角度來看，kindle一直在向更加輕薄、更加時尚的方向前進；從最核心的顯示技術來看，Kindle DX(第三代kindle)十分明顯的擴大了可閱讀范圍，并進一步提升了顯示效果，讓用戶閱讀起來能夠更加舒適(第一代和第二代kindle閱讀范圍小于 32開讀本，Kindle DX則采用了9.7寸大屏，閱讀效果相當于16開本書籍)；在用戶體驗方面，Kindle DX的另一個改進是新增了自適應功能，可以根據內容和狀態自動將內容顯示切換到水平或者垂直顯示狀態，內容顯示甚至可以旋轉180度，而且導航按鈕功能也可以隨之進行改變，在你將閱讀器從左手換到右手時，就可以感受到這些功能的好處。除了PDF閱讀器和自適應功能，在Kindle DX中還可以設置一次顯示的行數，這樣方便了用戶的閱讀，設置行數的同時就可以設置顯示字符的尺寸。 從漢王到讀者，做能抓住企業靈魂的設計 “在研究完電子書業界的標桿kindle之后，我們又對漢王原來的電子書產品和用戶市場進行了調查分析，發現漢王還像第一代kindle一樣將電子書做成了書，于是我們提出了變‘電子書’為‘電紙書’的思路，即首先要將電子書的厚度降下來，將‘書’變成‘紙’。” 在沙龍上，李毅超詳細介紹了洛可可為漢王設計電子書時的思路。李毅超介紹，因為電紙書屬于文化類產品，因此需要設計出簡潔、輕薄、易用的形象特質，這樣除了厚度降低，還需要將設備的邊角進行一定的處理，在顏色上也需要不同的選擇。此外，由于中國人看書習慣是左手持書、右手翻書，所以在鍵盤設計方面，只需要在產品一側設計上下翻頁的按鍵；在使用時，根據下翻的次數多于向上翻的次數的屬性，設計下翻鍵盤大于上翻鍵盤。 “在考慮完這些因素之后，還需要到一個品牌的的核心氣質和核心特征，也就是產品的靈魂。在漢王電紙書項目里，我們選取了經典的漢王紅來傳承產品系列的概念，并巧妙運用到這個產品的按鈕設計之中，很自然，沒有任何刻意的痕跡，這個點也將會傳承到整個系列的產品里。通過這樣的設計，在所有的產品中都能夠傳承漢王這個品牌的文化和靈魂，用戶也會更加容易認可和接受每個產品。”李毅超表示，外觀設計僅僅是工業設計中的一小部分，之后品牌文化的設計和商業模式的設計才是提升企業品牌價值的關鍵所在，“僅僅確立品牌還不夠，商業模式方面的設計也至關重要。僅僅靠賣設備固然也能賺錢，但隨時著庫存、制造、市場等多方面的風險，因此漢王還需要在商業模式上進行突破，比如現在漢王已經和50多家內容提供商在進行接洽，希望能夠通過內容和服務來尋找到新的突破口。” “在漢王項目取得成功之后，國內最有影響力、發行量最大的雜志《讀者》也找到了洛可可，要求我們為其設計一款超越漢王的電紙書。”李毅超介紹，因漢王等項目獲取的巨大成功，很多客戶現在已經找主動上門來要求洛可可為其設計產品，“經過我們的設計，漢王現在在電紙書的市場占有率已經達到了差不多90%，《讀者》的這個要求可以說是十分苛刻，但是我們還是十分有信心，因為不斷超越自己也是我們的企業信條。” 據李毅超介紹，在接受《讀者》項目之后，洛可可就開始對《讀者》品牌文化和用戶群習慣進行了分析，確立了《讀者》清新文藝的品牌特性，并通過內置有《讀者》電子期刊模塊，可讀到新一期的《讀者》雜志和創刊近30年來的精選文章，專屬格式下載各類數字圖書等差異化設計，目前產品已經推向了市場，開始接受消費者的檢驗。 作者：朱榮威 |
