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聯(lián)發(fā)科如今已經(jīng)統(tǒng)治了中國的中低端（甚至是某些旗艦）智能手機(jī)市場(chǎng)，但是它的野心還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，為消費(fèi)者提供更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的手機(jī)以及成為全球性的芯片制造商才是它的終極目標(biāo)。當(dāng)聯(lián)發(fā)科遇上世界第一的高通，會(huì)碰撞出什么樣的火花？ 去年，聯(lián)發(fā)科在印度和芬蘭設(shè)立了辦事處，但是對(duì)于聯(lián)發(fā)科來說，它最重要、最具挑戰(zhàn)性的海外目標(biāo)市場(chǎng)還是美國市場(chǎng)。為了打入美國這個(gè)市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科去年在加州圣地亞哥開設(shè)了辦事處，值得一提的是，圣地亞哥也是全球最大的手機(jī)芯片制造商高通公司總部所在地。 在這次拉斯維加斯國際消費(fèi)電子展上，聯(lián)發(fā)科的高管表示，他們已經(jīng)為打入美國市場(chǎng)部署好了計(jì)劃，他還說，如果他們可以在北美市場(chǎng)取得成功，那么其他任何市場(chǎng)都不會(huì)成為問題。 “如果你想要成為移動(dòng)領(lǐng)域中的佼佼者，那么你應(yīng)該從在北美銷售芯片開始。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在CES展會(huì)上接受采訪時(shí)說道。 聯(lián)發(fā)科是僅次于高通的第二大移動(dòng)芯片制造商，但實(shí)際上，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于高通。其他包括英特爾在內(nèi)的芯片制造商們一直試圖從高通手中搶占市場(chǎng)份額，但都收效甚微。如果聯(lián)發(fā)科可以在高通的本土市場(chǎng)美國獲得成功，那么它將成為一個(gè)更有力的競(jìng)爭者，同時(shí)，它還可以為消費(fèi)者提供更多經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的手機(jī)選擇。但是，在這個(gè)過程中，聯(lián)發(fā)科還有很長的一段路要走。 如今，來自蘋果和三星的高端手機(jī)占據(jù)了大部分美國智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果公司的iPhone主要采用的是蘋果、高通的芯片，而三星的旗艦設(shè)備也有很大一部分采用的是高通的芯片。聯(lián)發(fā)科的高管從美國無線運(yùn)營商營銷策略的改變中看到了一絲機(jī)遇，從提供補(bǔ)貼到每月分期付款，這一趨勢(shì)或許暴露了一臺(tái)智能手機(jī)的真正成本，就拿基本款的iPhone6來說，它的標(biāo)價(jià)是650美元，但若是合約機(jī)則只要199美元，這樣一來，更多的消費(fèi)者會(huì)考慮價(jià)格較低的選擇。 目前客戶對(duì)于中低端手機(jī)市場(chǎng)的需求才剛剛開始增長，然而有一些智能手機(jī)制造商已經(jīng)在向這一市場(chǎng)進(jìn)軍了。微軟在上月早些時(shí)候發(fā)布了Lumia532和Lumia435兩款手機(jī)，它們非合約機(jī)的價(jià)格都在100美元以下。摩托羅拉的Moto G的售價(jià)也低于200美元，而諸如中興通訊和阿爾卡特之類的“后起之秀”們也想要為精打細(xì)算的美國消費(fèi)者們提供更多的選擇。 不過，聯(lián)發(fā)科在美國的知名度和曝光度都很低。到目前為止，它只獲得了T-Mobile的認(rèn)證，也只有一些不太知名的美國手機(jī)采用了它的芯片，例如阿爾卡特的One Touch Fierce、Evolve和Evolve2。 “美國市場(chǎng)對(duì)于他們來說是一個(gè)機(jī)遇，但是想要取代高通，這必定是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。”Gartner的市場(chǎng)調(diào)研總監(jiān)Jon Erensen如是說道，他還認(rèn)為，在智能手機(jī)制造商尋找高通的替代品時(shí)，聯(lián)發(fā)科應(yīng)該把握機(jī)會(huì)，或許可以就此打開市場(chǎng)。 盡管如此，聯(lián)發(fā)科取得的進(jìn)展已經(jīng)引起了英特爾的關(guān)注。有傳聞稱英特爾一直在考慮收購聯(lián)發(fā)科以增強(qiáng)自身的移動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭力。目前聯(lián)發(fā)科的市值約為280億美元。 聯(lián)發(fā)科的高管表示并未與英特爾有過交易談判，聯(lián)發(fā)科將作為一家獨(dú)立的公司繼續(xù)發(fā)展。英特爾則拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。 聯(lián)發(fā)科“突襲”移動(dòng)市場(chǎng) 聯(lián)發(fā)科于1997年從聯(lián)華電子獨(dú)立出來，開始為數(shù)字電視、CD和DVD播放器提供芯片，谷歌已經(jīng)成為其電視以及音頻芯片的固定客戶。大約十年前，這家公司開始向移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域發(fā)展。通過幫助小米、Oppo、阿爾卡特（現(xiàn)為TCL旗下品牌）以及中興等手機(jī)生產(chǎn)商打造高配置的低價(jià)手機(jī)，聯(lián)發(fā)科在中國市場(chǎng)建立起了統(tǒng)治地位，這也是如今該公司的主要業(yè)務(wù)。 這些入門級(jí)智能手機(jī)的興起在很大程度上推動(dòng)了聯(lián)發(fā)科業(yè)務(wù)的發(fā)展。去年第四季度，該公司的收入約為18億美元，同比增長47%，凈利潤同比增幅達(dá)到58%。相比之下，高通上一季度的收入僅為67億美元，同比增幅僅為3%，凈利潤增幅為26%。 由于許多中國手機(jī)廠商都在試圖拓展海外市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科就擁有了和他們一同拓展的機(jī)會(huì)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Morningstar的報(bào)告，盡管聯(lián)發(fā)科的幾乎全部收入都來自于亞洲市場(chǎng)，但是它為了實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，必須向其他市場(chǎng)進(jìn)行拓展。 聯(lián)發(fā)科正努力獲得Verizon和AT&T這兩大美國無線運(yùn)營商的認(rèn)可，這樣一來，采用聯(lián)發(fā)科芯片的智能手機(jī)就可以通過以嚴(yán)格聞名的美國運(yùn)營商的測(cè)試。聯(lián)發(fā)科美國業(yè)務(wù)開發(fā)部負(fù)責(zé)人Mohit Bhushan表示，該公司計(jì)劃在今年年底或者明年年初發(fā)布針對(duì)這兩家運(yùn)營商的移動(dòng)設(shè)備。 “這完全在我們的能力范圍之內(nèi)，”他說，取消手機(jī)補(bǔ)貼的趨勢(shì)“有利于我們發(fā)揮優(yōu)勢(shì)”。 盡管價(jià)格戰(zhàn)是開拓美國市場(chǎng)的必經(jīng)之路，但是聯(lián)發(fā)科高管強(qiáng)調(diào)他們會(huì)把更多的經(jīng)費(fèi)用于研發(fā)更高質(zhì)量的芯片，這樣他們才有和高通競(jìng)爭的資本。謝清江表示聯(lián)發(fā)科計(jì)劃通過電視領(lǐng)域的長期經(jīng)驗(yàn)來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這樣的經(jīng)驗(yàn)可以讓采用聯(lián)發(fā)科芯片的廉價(jià)手機(jī)有望提供高端視頻功能。 不過他也承認(rèn)，聯(lián)發(fā)科的芯片仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于高通，所以加快研發(fā)進(jìn)程仍是他們的當(dāng)務(wù)之急。根據(jù)Morningstar的分析師Kai Bi提供的資料，2013年聯(lián)發(fā)科的研發(fā)支出占其銷售總額的19%，而這一數(shù)據(jù)在2006年僅為8%。 Gartner的分析師Erensen說：“他們正在解決自己產(chǎn)品中的不足之處，以期在美國市場(chǎng)中更具吸引力。” 高通在低端市場(chǎng)的“逆襲” 正當(dāng)聯(lián)發(fā)科致力于研發(fā)更高質(zhì)量的芯片以期打入高端設(shè)備市場(chǎng)之時(shí)，高通卻希望在新興市場(chǎng)研發(fā)更多的低端產(chǎn)品以挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科的地位。不過從目前看來，高通在中國市場(chǎng)遇到了挑戰(zhàn)，中國長期的反壟斷調(diào)查中斷了他們?cè)械挠?jì)劃。謝清江對(duì)此表示并不擔(dān)心，他們有信心在低端市場(chǎng)以更優(yōu)的價(jià)格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。 然而，高通公司的產(chǎn)品高管Raj Talluri對(duì)此持有不同意見。“我認(rèn)為我們絕對(duì)具有競(jìng)爭力”，他在提及高通的低端產(chǎn)品時(shí)說，“我們已經(jīng)看到了許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者們一定會(huì)喜歡我們的產(chǎn)品。” Talluri表示，尤其在美國市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于自己所購買的智能手機(jī)有著更高的期望值，他們想要更長的續(xù)航時(shí)間、更快速的充電速度，還想要頂尖的音、視頻享受以及顯示質(zhì)量。他說，高通在這方面尤為擅長，從高端產(chǎn)品到低端產(chǎn)品都可以做到很棒，而不是像有些產(chǎn)品一樣雖然便宜但質(zhì)量卻不那么好。 “我認(rèn)為用戶體驗(yàn)是手機(jī)銷售的關(guān)鍵，我們?cè)谶@方面花了不少的時(shí)間調(diào)研。”Talluri說。 接下來的幾年將會(huì)是聯(lián)發(fā)科發(fā)展的關(guān)鍵期，它不僅要拓展美國市場(chǎng)，其他市場(chǎng)也不能放棄。Bhushan表示，美國消費(fèi)者將感受到高配置廉價(jià)手機(jī)的興起。“但這不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的。”他說。（獵云網(wǎng)） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線商城：http://www.icjxc.com/ 關(guān)注集芯城微信號(hào)：icjxc520，即可隨時(shí)隨地用微信快速詢價(jià)、查詢現(xiàn)貨，親們?cè)僖膊挥玫教幷颐恕?br /> |
