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一番價格戰過后，國產手機齊刷刷的向3000元以上市場進軍，試圖擺脫低價劣質的形象，躋身中高端手機的陣營，與蘋果、三星一較高下。的確，小米Note高配版賣到了3299的價格，華為Mate7在國外市場賣到5000多元的高價，這是否意味著國產手機打了一個漂亮的翻身仗呢？ 客觀地說，以小米、VIVO和OPPO為代表的國產手機，將價格賣到3000元以上，不過是披了張虎皮給自己壯膽而已。披著“高價”虎皮的小米們，在弱肉強食的手機市場，仍然是一只隨時被狼吃掉的小羊。 除了高價還有什么？ 經常有人討伐蘋果手機是暴利，這是典型的仇視心理。的確，以當下正熱賣的iPhone6手機來說，單純的硬件成本也不過千元左右，可研發成本遠遠高于硬件成本。財報顯示，2014財年中蘋果投入60.4億美元用于研發創新，其中2014年9月當季便破紀錄達到16.8億美元，在此之前6月當季也高達16億美元。 全年60.4億美元的研發費用，相當于小米2014年半年的銷售額。再來看將手機賣到3000元價位的國產手機，除了高配置和高價格之外，還有什么？從處理器，到攝像頭，再到屏幕，哪一項是自主研發的？ 一直以來，蘋果的軟件和硬件，基本完全依靠自主研發。當然了，諸如攝像頭這樣的配件，蘋果與小米和其他國內手機廠商一樣，甚至購買同一供應商的配件。盡管如此，國產手機廠商與蘋果還是有天壤之別的。區別在于，蘋果手機的成像算法是蘋果自主研發，國內手機品牌的成像算法，是來自供應商的解決方案。 嚴格來說，國內手機品牌造手機，不過是單純的堆砌硬件而已。在硬件領域，除華為擁有自主研發的處理器外，國產手機品牌尚無研發能力；在軟件領域，只有一大堆修改了UI的所謂深度定制系統。試問國產手機，那些賣3000元以上的手機，除了高價之外還有什么？難道僅僅是稍微高一點的配置嗎？ 超越蘋果是癡人說夢 與蘋果和三星這樣的一線品牌相比，國產手機的實力過于羸弱。拋開三星不談，以蘋果來說，這是一家硬件和軟件研發能力非常出色的廠商。在硬件領域，蘋果有自主研發的處理器A8，這是專門為蘋果手機打造的處理器。 在智能手機硬件領域，蘋果的A8處理器，與高通的驍龍系列，以及聯發科的MTK系列并不遜色。在一些兼容性方面，蘋果自主研發的A8處理器，甚至已經超越了高通和聯發科，更不用說NVIDIA的Tegra處理器了。 在軟件領域，蘋果手機擁有用戶體驗最好的iOS系統，并且基于iOS系統搭建了規模龐大的應用商店AppStore。雖說三星也有自主研發的處理器和操作系統，但并沒有超過蘋果，原因在于蘋果已經將硬件和軟件的兼容性拉升到了一個空前的高度。正因于此，才有了蘋果手機硬件配置沒有安卓手機高，流暢度卻高出安卓手機很多的“怪象”。 眾所周知，三星在硬件領域的能力并不遜于蘋果，從處理器到屏幕，以及內存和存儲芯片，三星幾乎囊括了整個硬件產業鏈。既便如此，三星手機在用戶體驗方面，仍然與蘋果手機有很大的差距。差距在哪里呢？ 蘋果的操作系統是自己研發，處理器也是自主研發，如何讓二者能夠更協調，更高效對于蘋果而言并非難事。在三星手機生態里，手機處理器固然是三星自己研發，可搭載的安卓系統，來自谷歌，這成為三星在軟件研發方面的最大制肘。 再來看小米、OPPO和中興這些國產手機品牌，硬件和軟件全是使用別人的方案，系統深度優化自然無從談起。軟件和硬件同時受制于人，國產手機的用戶體驗自然會落后于蘋果和三星，張口閉口談超越這不是自欺欺人嗎？ 核心競爭力缺失的痛 顯而易見，核心競爭力缺失已經成為國產手機品牌的痛。不可否認，在過去的一年里，華為、小米和聯想的市場份額已經位居全球5大智能手機廠商之列，其市場份額之和為合計15.5%，同比增長4.1%。可是，我們必須正視一個問題：市場份額并不代表核心競爭力！ 華為、小米和聯想所謂的“驕人業績”，更多的是靠低價廝殺而來。在更為激烈的競爭中，國產手機品牌的低價紅利已經耗盡，如何塑造除價格之外的核心競爭力，穩固現有的市場份額是國產手機品牌面臨的一大挑戰。 在打造核心競爭力方面，華為似乎比其他國產手機品牌強一些，硬件層面擁有海思處理器，軟件層面擁有出色的研發團隊。與三星和蘋果相比，華為起步較晚，在智能手機這個產業鏈中的話語權并不高。一直以來，蘋果在其生態鏈中牢牢掌控了話語權，基于iOS平臺的應用開發也唯蘋果馬首是瞻。三星在生態鏈中的優勢不如蘋果，但多年的經驗，以及三星的品牌影響力，安卓陣營三星的話語權也要高于華為。 所以，在未來的3-5年甚至更長的時間里，華為在生態鏈中的話語權并不強，要想將海思處理器和出色的研發能力轉化為核心競爭力，仍有一段艱辛的路要走。收購了摩托羅拉的聯想，能否憑借收購打造出核心競爭力，還有待觀察，畢竟聯想與摩托羅拉的整合至少需要5年以上的時間。 堪稱國產手機品牌新銳的小米，更不具備任何核心競爭力。或許很多人認為，MIUI和智能家居，已經成為小米的核心競爭力。殊不知，這不過是小米自欺欺人的措辭。將數十元的廉價芯片植入電器，與MIUI形成一套體系，這不過是增加了一個遙控器而已，根本稱不上智能家居。所謂的MIUI移動互聯網生態，也是將安卓增加了幾個主題，完善了一些小功能的系統。雖說MIUI應用商店壁紙也可以賣錢，與蘋果AppStore的應用相比，這些壁紙顯得太小兒科。 在整個智能手機產業鏈中，除華為在硬件和軟件領域有一定的實力外，其他國產手機品牌都像一個組裝工廠，沒有形成核心競爭力。眼下，三星和蘋果們在硬件和軟件領域筑起了又厚又高的城墻，國產手機品牌已然被困其中。 憑借營銷，小米在智能手機領域打造了一個神話。浮華過后，小米營銷的光環始終會褪去。國產手機要想超越三星和蘋果，靠營銷純屬是無稽之談，實力才是第一位的。就現狀而言，未來3-5年時間里，國產手機品牌注定停留在三線陣營的位置。盡管國產手機都在向3000元以上的市場沖鋒，但這也難以掩飾國產手機實力羸弱的現實，因為銷量如何還是一個未知數。（百度百家，文/賈敬華） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線商城：http://www.icjxc.com/ 用微信也可以詢價啦！關注集芯城微信號：icjxc520，輸入電子元器件型號、品牌，即可隨時隨地用手機微信快速詢價、查詢現貨，親們再也不用到處找名片了。 |
