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12月2日，在中國高成長企業(yè)CEO峰會(huì)上，凡客CEO陳年分享了他的教訓(xùn)：中國制造是“知其然，不知其所以然”。很多“所以然”都在國際大牌那里，中國品牌過去所謂的“抄的快，我們執(zhí)行力快，我們上規(guī)模快”，不是真相。真相是我們?nèi)被竟Γ覀內(nèi)薄八匀弧保@是凡客的問題。做產(chǎn)品，要有敬畏之心。 以下是陳年的分享摘選： “我們用了很長的時(shí)間才意識(shí)到，對(duì)產(chǎn)品的敬畏之心，是一個(gè)品牌的立身之本。 什么是對(duì)產(chǎn)品的敬畏之心呢？這個(gè)事情要說到整個(gè)中國品牌業(yè)。我們知道在過去的三年，甚至還要更長一點(diǎn)的時(shí)間，2008年之后，中國消費(fèi)品品牌通通遭遇毀滅性的打擊，尤其是服裝品牌。我記得我們?cè)?8年的時(shí)候做過一個(gè)樂觀的判斷，認(rèn)為從08年之后，國際品牌在中國可能只有奢侈品，尤其是服裝品牌肯定沒戲，因?yàn)橹袊圃炀驮谖覀兗议T口，我們覺得做出一模一樣的產(chǎn)品很容易，大家都是抄，凡客也不例外。 去年我們說要做好產(chǎn)品，我相信我們當(dāng)時(shí)提的問題，今天各位也一定會(huì)提出來，說什么才叫一件好襯衫，什么才算做好一件襯衫？這是當(dāng)時(shí)我的團(tuán)隊(duì)跟我提的問題，一件襯衫那么簡單，做成一件襯衫有什么難，當(dāng)我們通通都提這樣問題的時(shí)候，缺的其實(shí)也是對(duì)產(chǎn)品的敬畏之心。 一件襯衫有多難，我告訴各位，今天凡客主打的免燙襯衫，從去年11月底一直弄到今年8月底，才弄出那么一件襯衫，從面料，到免燙工藝，再到版型，我的產(chǎn)品經(jīng)理都是一路哭著走過來的。 當(dāng)我們帶著這些問題追問到中國制造時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了中國制造也有一個(gè)特別大的困境，中國制造是很強(qiáng)，我過去也大聲謳歌中國制造的偉大。但是當(dāng)我們這一路追問，發(fā)現(xiàn)中國制造是知其然，不知其所以然。很多“所以然”都在國際大牌那里，所以我們過去所謂的抄的快，我們執(zhí)行力快，我們上規(guī)模快，我覺得不是真相。真相是我們?nèi)被竟Γ覀內(nèi)彼匀唬赃@是凡客的問題。 但是我想告訴各位，我們這一路走過來了，我還想提醒的是什么？很多人還不知道這個(gè)真相。 這個(gè)真相很可怕，因?yàn)槿绻覀儾幻鎸?duì)這個(gè)真相的話，再過幾年，中國品牌肯定通通完了，我們自己邊做襯衫，邊扭轉(zhuǎn)凡客在產(chǎn)品品質(zhì)方面的問題，邊做調(diào)研。公司內(nèi)部的調(diào)研，用戶的調(diào)研，街頭的調(diào)研，結(jié)論是大家基本上想不起我要買什么中國品牌，這是一個(gè)特別殘酷的事實(shí)。 我覺得今天在一個(gè)投資會(huì)議上，大家很難冷靜的思考慢一點(diǎn)考慮產(chǎn)品，考慮品質(zhì)，因?yàn)檫@個(gè)是特別難的事情。大家回頭還是會(huì)追問這個(gè)企業(yè)的成長速度。今天的凡客提出對(duì)產(chǎn)品敬畏之心，是希望產(chǎn)品品質(zhì)好。唯有產(chǎn)品品質(zhì)，一件好的襯衫，一件好的T恤，一件好的西服，真正成為凡客好的產(chǎn)品，而不是好名字，好廣告，那些是泡沫。 當(dāng)然需不需要再做推廣，再做營銷，這是需要的，但是不能本末倒置。凡客已經(jīng)走過一遭了。或許我們敬畏之心的成本之高難以想象，我們得到的教訓(xùn)之痛也難以想象，所以今天特別高興有機(jī)會(huì)在這個(gè)在清科投資會(huì)議上，來把我們看到的真相與大家分享，謝謝大家！” 其實(shí)，不光是凡客之類的消費(fèi)品行業(yè)，近幾年，半導(dǎo)體行業(yè)更是在這一問題上迷茫、徘徊。雖然，國家近年來對(duì)半導(dǎo)體行業(yè)的大力投入有目共睹，但是終究雷聲大雨點(diǎn)小，中國大陸的電子制造技術(shù)這幾年有多少提升呢？投入的資金全部用在擴(kuò)大、并購、科研，有多少能用在工廠管理制度與生產(chǎn)制度上的改革呢？只改上層、不改下層，有技術(shù)，難實(shí)現(xiàn)，何來創(chuàng)新，何來產(chǎn)品？（億邦動(dòng)力網(wǎng)） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線商城：http://www.icjxc.com/ 關(guān)注集芯城微信號(hào)：icjxc520，最新IC采銷行情、新品發(fā)布、電子干貨、商情資訊應(yīng)有盡有！ |
