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— 風(fēng)一笑 從最近雷軍成都的講話看，大談同仁堂、海底撈、沃爾瑪這些傳統(tǒng)型企業(yè)，閉口不淡互聯(lián)網(wǎng)思維，說(shuō)明他在轉(zhuǎn)型，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維其實(shí)就一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭，企業(yè)要發(fā)展還需要實(shí)打?qū)嵉臇|西，對(duì)手機(jī)而言，不能僅靠營(yíng)銷(xiāo)和UI，而和聯(lián)芯合作芯片設(shè)計(jì)，就是直接殺入傳統(tǒng)硬件行業(yè)了，一個(gè)IT企業(yè)可以玩轉(zhuǎn)芯片設(shè)計(jì)嗎？ 大唐電信11月6日晚發(fā)布公告稱(chēng)公司全資子公司聯(lián)芯科技有限公司與北京松果電子有限公司簽署《SDR1860平臺(tái)技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同》，將聯(lián)芯科技開(kāi)發(fā)并擁有的SDR1860平臺(tái)技術(shù)以人民幣1.03億元的價(jià)格許可授權(quán)給北京松果電子有限公司。據(jù)悉，北京松果電子有限公司今年10月16日注冊(cè)成立，注冊(cè)資本10萬(wàn)元。法人代表為朱凌，除了朱凌外，還有一位名為葉淵博的員工擔(dān)任公司監(jiān)事。一個(gè)注冊(cè)資金僅10萬(wàn)元的公司剛成立半個(gè)月就以1億元拿到了聯(lián)芯SDR1860平臺(tái)的授權(quán)，這里面的玄機(jī)很多啊。 實(shí)際上，朱凌和葉淵博是小米公司的員工，并負(fù)責(zé)與技術(shù)研發(fā)有關(guān)的工作。一個(gè)可靠的證據(jù)是：此前這兩人曾出現(xiàn)在小米公司的專(zhuān)利發(fā)明人名單行列之中。這實(shí)際上以另一種形式宣告了小米要正式進(jìn)軍手機(jī)芯片。 大唐電信的公告稱(chēng)雙方合作將致力于面向4G多模的SOC系列化芯片產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，并向全球終端客戶提供芯片產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)。 SDR1860平臺(tái)上誕生的最熱銷(xiāo)產(chǎn)品是聯(lián)芯的LC1860，在今年6月上海芯原微電子組織的“2014松山湖中國(guó)IC創(chuàng)新高峰論壇”上大唐電信首席專(zhuān)家、聯(lián)芯科總經(jīng)理助理劉光軍就介紹過(guò)這款五模17頻的方案。他曾表示，“LC1860分為三模、五模兩款產(chǎn)品，三模產(chǎn)品主要面向399~599元的手機(jī)市場(chǎng)，五模主打799元檔。”相比當(dāng)前4G手機(jī)千元級(jí)的普及檔，LC1860將價(jià)格直接拉到500元以下，可謂是“價(jià)格殺手”。 客觀地說(shuō)，這款芯片在今年還是有一定市場(chǎng)的，但是到明年，隨著64位處理器大行其道，這款芯片可能就有點(diǎn)落伍了，以小米的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，不可能拿一款要備市場(chǎng)淘汰的芯片去宣傳“為發(fā)燒而生”的，所以，頂多拿這個(gè)芯片沖擊一定的低端市場(chǎng)，但是其規(guī)模不會(huì)很大。 我一直贊同從系統(tǒng)整機(jī)向IC演進(jìn)的思路，比如你做一款數(shù)字電源，積累了很多know-how，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，可以自己去開(kāi)一款MCU，這樣下來(lái)，以百萬(wàn)出貨量計(jì)算，一年可以節(jié)省近40%的成本，這個(gè)演進(jìn)是對(duì)的，我們看到蘋(píng)果做芯片，華為有海思做芯片，那時(shí)因?yàn)樗鼈兪紫仁怯布荆行酆竦挠布O(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)做積淀，然后可以上升提煉到芯片層面，就像華為的麒麟920，因?yàn)樗鐾ㄐ庞蟹e累，可以變?yōu)樵诨鶐系膬?yōu)勢(shì)。而小米呢？小米的優(yōu)勢(shì)是營(yíng)銷(xiāo)和UI設(shè)計(jì)，不具備硬件公司的基因，因此從系統(tǒng)硬件上升到IC層面的挑戰(zhàn)會(huì)非常大。 另外，芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域都需要大投入而且回報(bào)率并不高，因?yàn)殡S著工藝技術(shù)的升級(jí)，所需的成本是指數(shù)級(jí)的，如果以28nm計(jì)算成本，IP授權(quán)（A9是500萬(wàn)美元吧如果是64位，那肯定是1000萬(wàn)美元以上），工藝研發(fā)成本5000萬(wàn)美元、 掩膜費(fèi)用一次300萬(wàn)美元，這還沒(méi)算封裝測(cè)試成本，還有其他IP授權(quán)，保守估計(jì)開(kāi)個(gè)28nm的SOC也得砸上1億美元以上，這還沒(méi)算圍繞芯片應(yīng)用的測(cè)試、軟件開(kāi)發(fā)人員的費(fèi)用呢，前不久博通退出基帶的時(shí)候說(shuō)僅僅維護(hù)基帶平臺(tái)，每年要砸10億美元呢。一句話如果真要做芯片，是要投入海量級(jí)的資金的。光一個(gè)LTE 研發(fā)就要5億美元起，這錢(qián)有幾個(gè)能燒得起？要知道小米公司去年一年的凈利潤(rùn)才是34.6億元啊，，一個(gè)LTE研發(fā)就燒光了。 沒(méi)knowhow去升級(jí)、低端市場(chǎng)有限，造芯片投入巨大貌似無(wú)底洞，在很多國(guó)外老牌廠商紛紛退出的時(shí)候那雷軍為什么還要進(jìn)來(lái)呢？ 我分析有幾點(diǎn)，而且不得不為雷軍的精明拍案叫絕。 1、 又發(fā)現(xiàn)一個(gè)大風(fēng)口----按照雷軍風(fēng)口理論，40歲以后的他其實(shí)深諳企業(yè)運(yùn)營(yíng)之道，他會(huì)找好風(fēng)口全力殺入，例如最近他進(jìn)入智能家居市場(chǎng)，這就是未來(lái)一個(gè)大風(fēng)口，這次進(jìn)入芯片領(lǐng)域一樣，也是很大的風(fēng)口，因?yàn)殡S著信息安全需求激增，中國(guó)政府加大了對(duì)自主芯片設(shè)計(jì)的投入和支持的力度，僅今年就要投入上千億的資金進(jìn)行扶持，這個(gè)舉措號(hào)稱(chēng)可以撬動(dòng)萬(wàn)億的資本，多大的風(fēng)口啊，雷軍肯定不會(huì)放過(guò)的，而選擇和聯(lián)芯合作，一方面搭上了了央企，另一方面可以順利進(jìn)入芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域，另外，這樣的結(jié)合也是政府樂(lè)于看到的，創(chuàng)新的整機(jī)企業(yè)和芯片企業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)嘛。而且這樣一來(lái)，還可以為未來(lái)的新一輪估值鋪路，太厲害了！ 2、 專(zhuān)利專(zhuān)利！聯(lián)芯所在的大唐電信擁有很多TD-SCDMA方面的專(zhuān)利，從雙十一阿里巴巴注冊(cè)商標(biāo)封殺其他電商玩家來(lái)看，未來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在中國(guó)越來(lái)越流行了而且也會(huì)日益正規(guī)化，不是已經(jīng)有傳言深圳某手機(jī)大廠向其他廠發(fā)律師函了嗎？因此，以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的小米急切需要專(zhuān)利來(lái)保護(hù)自己的手機(jī)帝國(guó)，否則，未來(lái)遇上專(zhuān)利訴訟會(huì)很麻煩。 3、 破解與高通聯(lián)發(fā)科的恩怨，小米成立后發(fā)布六款手機(jī)，主要采用的是聯(lián)發(fā)科和高通的方案，雖然有高通投資小米但小米在和聯(lián)發(fā)科和高通之間玩平衡實(shí)際上把兩家公司都得罪了，尤其是今年魅族采用聯(lián)發(fā)科6595 平臺(tái)后爆發(fā)的口水大戰(zhàn)，讓聯(lián)發(fā)科對(duì)小米產(chǎn)生厭惡，另一方面，高通在中國(guó)遭遇反壟斷調(diào)查，估計(jì)未來(lái)日子不會(huì)好過(guò)，而跟聯(lián)芯合作可以，可以避免在芯片供應(yīng)上被人卡脖子，大不了以后就用聯(lián)芯的方案來(lái)做小米手機(jī)，反正有幾千萬(wàn)的量來(lái)支撐。一句話，可以進(jìn)退自如，還可以以此來(lái)要挾其他供應(yīng)商。 4、 為物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)做儲(chǔ)備，未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)，連接是必備的屬性，聯(lián)芯的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還是不錯(cuò)，小米進(jìn)入芯片領(lǐng)域可以在這方面進(jìn)行發(fā)力，很多平板商已經(jīng)轉(zhuǎn)型嵌入式領(lǐng)域，下一波就是手機(jī)廠商進(jìn)入了。 綜上所述，小米和聯(lián)芯合作可謂一舉數(shù)得，名利雙收，不得不佩服雷軍的精明！ |
