作者：張國斌 在一個高度集中的產業中，在市場低迷時變革的主導力量往往不會是來自領頭的企業，反而是那些排在老三老四的企業發出拼死一搏，以置之死地而后生的勇氣實現變革，成，則成為新的游戲規則制定者，敗，則歸于沉寂。 現在，平板領域的炬力（現更名為炬芯）就在進行這樣破局式的變革。 進入2014年以來，平板市場失去了2013年高歌猛進的勢頭，疲軟的市場讓很多2013年賺的盆滿缽滿的廠商把錢吐了出去，而谷歌的軟件操作系統升級放慢讓很多廠商把平板的升級改為cost down，從芯片到系統，只有價格在創新，其他都是泛善可陳。而低價策略往往帶來的是低質產品，這進一步趕跑了新老用戶，再這樣下去，白牌平板產業將是岌岌可危了。如何破局？是順勢把低價打成地板價，還是逆勢以性價比贏回客戶？ 中低端市場-----以高性價比方案吸引用戶，同時吊打競爭對手 “是順勢還是逆勢，這是我們炬芯思考的問題，我們的想法是給用戶提供一個高性能高配置低成本的高性價比方案，ATM7059就是以這個思路推出的。”在今天炬芯集成主題為“More then one thing”的媒體派對上，炬芯（珠海）科技有限公司產品總監劉鳳美這樣解釋，“ATM7059具備7039的性能，但卻是7029B的價格，7039及接口更豐富定位中高端，7059性價比高主打聯發科的MTK8127和瑞芯微的RK3188，基于ATM7059 86V的平板價格最低可以到30美元以內。”
炬芯（珠海）科技有限公司產品總監劉鳳美 但即使是這樣的低價，用戶獲得的體驗并不低，據介紹，ATM7059采用聯電的28nmHLP工藝，采用Cortex-9四核+Imagination PowerVR SGX544 GPU，主頻1.6GHz，借助于28nm低功耗工藝和炬力第四代低功耗處理技術，以及采用LPDDR3/LPDDR2等低功耗器件，整個ATM7059平板方案不僅待機省，續航時間長，而且還有效降低了客戶的量產成本。
ATM7059可支持2K@60fps(1920x1200)屏幕和1080P HDMI輸出，視頻解碼能力最大支持到Ultra 4K的H.264格式。此外還支持高品質的Miracast和DLNA多媒體無線推送。 此外，為協助客戶快速導入設計和量產，炬芯的平板解決方案已經做了多達300項以上的關鍵器件和模組兼容性測試。炬力也有專門的GMS服務團隊，幫助客戶快速通過GMS認證。 就ATM7059主攻的兩款競爭對手產品而言，MTK8127是采用28nm工藝Cortex-A7核心架構，處理器主頻為1.3GHz，集成Mali-450mp4GPU，RK3188采用的是四核Cortex A9，28nm SLP工藝，主頻最高1.8GHz，但是GPU也是Mali-400 MP4 ，這兩款產品的GPU性能都弱于7059的GPU，顯然炬芯采取的是以高配形式吊打聯發科和瑞芯微的兩款方案。 谷歌Android L操作系統雖號稱64位操作系統，但是仍兼容32位處理器，就市場而言，還在還沒有一款64位平板處理器，所以很多廠商采取的舉措仍然是用32位處理器跑64位操作系統。不過Android L對硬件配置要求高了很多，僅內存而言就要從1GB起跳，所以即使用32位操作系統跑64位的Android L，也要考慮硬件的高配置。
“我們要推出的是一款最親民的Android L方案。”劉鳳美表示，“Android L推出后，炬芯是第一輪就拿到Android L試用版本的，我們臺灣的總經理和谷歌建立了密切的溝通，會及時更新操作系統。” 高端市場，首發64位處理器 劉鳳美表示針對高端平板處理器，炬芯將是第一個首發的廠商，型號將是ATM9000系列。具體發布時間她沒有透露，據傳此處理器將采用Imagination公司高大上的Power VR 6系列GPU ，所以圖形性能將更突出。 但從下面的介紹文字來看，這個64位處理器將在今年發布。
布局智能生活，構建生態系統 以上是炬芯的產品布局，炬芯集成國際行銷業務部資深總監何明煌則解釋了炬芯的戰略布局，原來炬芯在下一盤大旗。
據他介紹，炬芯的產品未來并不會局限在平板領域，反而圍繞平板進行了延伸，擴展到汽車、家庭領域，概括起來就是擴展到工作、聯網、視頻、客廳、娛樂、無線、便攜和音頻領域。這個延伸圍繞的主題就是智能生活。
據何明煌透露炬芯的藍牙4.0方案預計將在近期發布，同時炬芯還開發了針對家庭娛樂的創新方案。這個方案不是簡單的盒子方案，而是具有一定擴展功能的平臺。 炬芯科技技業務總監吳瑞彬透露這個針對智能客廳的方案產品系列為GTx系列，他認為方便好用智能的OTT方案已經能夠教育了用戶培育了市場雖然近期遭遇政策的打壓但是這個市場是有潛力的，據他透露炬芯將在符合國家政策的基礎上，專門提供針對該使用情境的解決方案，延伸用戶的體驗。
那么，這個方案會是什么呢？吳瑞彬透露這個方案會配備更強大的GPU ，而且不止一個！但是不它不是USB Dongle的形態，因為GPU能耗較大，USB提供的能量不足以支持密集運算。 吳瑞彬還透露這個方案將是運行廣電指定OS的方案，比如可能是廣電推廣的機頂盒操作系統TVOS1.0，“我們的方案會運行這個操作系統，提供符合要求的內容給用戶。”他指出，“同時我們會考慮用戶的娛樂需求，提供的方案將易于擴展，例如可以支持手柄、可以支持更多接口等，用戶只要夠買相應的配件，就可以升級這個平臺！”以高性能平臺黏住用戶，用配件掙錢，以配件升級平臺，典型的互聯網思維啊！ 顯然，炬芯已經從單純的方案提供者向平臺構建者轉型，炬芯在打造生態圈的概念，就是從競爭者變成了生態圈的參與者和建設者，這樣的境界顯然要高于單純提供硬件。
何明煌透露炬芯還有針對穿戴的方案，以及針對嵌入式的MCU方案，“你可以開動想像，從工作到生活，我們都會覆蓋。”他指出，“而且炬芯也會考慮開源的方案，推動方案從平板向其他領域延伸。”在這方面，基于全志A20的PCDUINO開源平臺系列就獲得了廣大開源硬件者的歡迎，借助他們的力量，平板芯片A20也走入了智能家居、工業領域。何明煌透露炬芯還將進入chromebook領域，目前這個市場已經在啟動，Gartner預計今年Chromebook筆記本電腦銷量將達到520萬部，同比增長79%。Gartner數據顯示，在2013年售出的所有Chromebook中，85%被銷往學校。而且，82%的銷量來自北美市場。Gartner預計，到2017年Chromebook將增長兩倍至1440萬部。 何明煌也解釋了炬力和炬芯的關系，成立炬芯是為了順應國內IC蓬勃發展的大形勢，以炬芯專注于芯片業務，而炬力會專注于對于上市公司資產以及其他投資方面的管理業務。未來炬芯會選擇在亞洲上市。
而從上面的介紹中，我們可以感覺到，炬芯不僅僅是名字的變更，更是產品戰略的調整，未來炬芯的布局將更貼近中國本土實際需求，炬芯也會圍繞多媒體技術從平板領域擴展到更多新領域，這樣的調整未來效果如何？市場可以給出答案。 公司信息: Actions-semi--炬芯集成 http://www.actions-semi.com/cn/index.aspx 原文鏈接： http://www.eetrend.com/interview/100053841 |
