NPD DisplaySearch觀察到，隨著4K液晶（LCD）電視市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大，4K LCD電視面板價(jià)值鏈也將在2014年面臨巨大轉(zhuǎn)變。引發(fā)這些轉(zhuǎn)變的原因有以下幾點(diǎn)： 4K電視面板新技術(shù)的開發(fā)，如RGBW、M+或1G1D。 三星和LGE 的4K電視面板的采購(gòu)政策傾向集團(tuán)內(nèi)部面板供貨商（三星顯示和樂金顯示）為主。 三星顯示和樂金顯示積極向中國(guó)市場(chǎng)銷售4K電視面板。 中國(guó)電視廠商在采購(gòu)4K電視面板方面變得更加激進(jìn)。 在NPD DisplaySearch最新發(fā)布的LCD電視價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)分析季度報(bào)告指出以下幾點(diǎn)說明4K LCD電視價(jià)值鏈的變化： 全球電視廠商計(jì)劃在2014年采購(gòu)2,000萬片4K電視面板 正如下表所示，2014年全球電視廠商計(jì)劃向面板廠商采購(gòu)2,100萬片面板。NPD DisplaySearch TFT LCD月度出貨數(shù)據(jù)庫(kù)Monthly TFT LCD Shipment Database指出，雖然面板廠商計(jì)劃在2014年輸出2,000萬片以上4K LCD電視面板，但2014年上半年的結(jié)果顯示，實(shí)際出貨量?jī)H為640萬片，其中許多面板廠商如友達(dá)、京東方、華星光電、三星顯示、樂金顯示尚未達(dá)成其出貨目標(biāo)。 據(jù)NPD DisplaySearch研究顯示，2014年，中國(guó)六大電視品牌（TCL、海信、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維）共將采購(gòu)730萬片電視面板，占全球總量的36%。中國(guó)市場(chǎng)仍舊是全球最大的4K電視市場(chǎng)，而且主要的LCD電視面板廠商如三星顯示、樂金顯示、群創(chuàng)、友達(dá)和華星光電都將中國(guó)市場(chǎng)列為其最重要的4K電視面板出貨地區(qū)。除中國(guó)電視品牌以外，三星電視和LGE共將采購(gòu)610萬片電視面板，占全球總量的30%，這就意味著韓國(guó)電視品牌也將積極參與4K電視市場(chǎng)而且成為重要的供貨商。這與2013年全球4K電視市場(chǎng)都集中在中國(guó)的情況不同。換一句話說，4K電視市場(chǎng)將在韓國(guó)和中國(guó)電視品牌之間展開競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，日本電視品牌（索尼、東芝、夏普、松下）將在2014年采購(gòu)250萬片電視面板，占全球總量的12%。 中國(guó)電視品牌4K面板的來源：44%臺(tái)灣地區(qū)、27%韓國(guó)、29%中國(guó)大陸 NPD DisplaySearch表示，4K LCD電視供應(yīng)鏈正面臨巨大改變。 2013年，臺(tái)灣地區(qū)面板廠商，尤其是群創(chuàng)，主導(dǎo)著4K電視面板的供應(yīng)。但現(xiàn)在越來越多中國(guó)電視廠商開始向三星顯示和樂金顯示采購(gòu)4K電視面板。下表顯示了2014年新的4K LCD電視價(jià)值鏈，其中我們可以看到： 對(duì)于電視品牌廠商，都可以十分明確看出其有主要的4K電視面板供應(yīng)商和第二大供應(yīng)商。例如三星電視72% 的4K電視面板來自三星顯示，其第二大供應(yīng)商是群創(chuàng)，占比19%。而友達(dá)和夏普向三星電視提供一些高端或大尺寸的面板。LGE從樂金顯示采購(gòu)80%的面板，其余20%來自群創(chuàng)。索尼將友達(dá)列為其第一大4K電視面板供應(yīng)商，其次是樂金顯示。索尼將從友達(dá)采購(gòu)55%的電視面板，36%來自樂金顯示，9%來自群創(chuàng)。 東芝、夏普、松下、TPV/飛利浦這些電視品牌也有相同的4K面板采購(gòu)供應(yīng)商布局。這表示隨著4K電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)，電視品牌廠商也調(diào)整其面板采購(gòu)戰(zhàn)略，以確保長(zhǎng)期的面板供應(yīng)。 中國(guó)大陸電視品牌廠商（TCL、海信、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維）將從群創(chuàng)、華星光電、樂金顯示、三星顯示、友達(dá)和京東方采購(gòu)面板的比例分別為33%、21%、15%、12%、11%和8%。從這六大中國(guó)電視品牌可以看出，臺(tái)灣4K面板供應(yīng)占比44%，仍然高于韓國(guó)面板供應(yīng)商（占比27%）。而中國(guó)本土的4K面板供應(yīng)商（主要是京東方和華星光電），將占到29%。 中國(guó)大陸的二級(jí)電視品牌廠商也在壯大。這些品牌和電視制造商正成為面板廠商越來越重要的客戶，包括4K電視面板的出貨。這些品牌包括AMTC、同方（它在美國(guó)有多個(gè)子品牌）、HKC和KTC。在NPD DisplaySearch LCD電視價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)分析季度報(bào)告Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report中，我們也已經(jīng)開始追蹤這些二級(jí)電視制造商的出貨量和面板來源。下面的價(jià)值鏈表顯示這些被歸類為“其他”的品牌電視制造商主要向友達(dá)、群創(chuàng)、華星光電、夏普和樂金顯示采購(gòu)4K電視面板。
表 2014年4K LCD電視面板價(jià)值鏈 來源：NPD DisplaySearch |
