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作者：新浪科技 張楠 樂視再次刷新了電視行業的價格底線。 10月10日樂視在京召開發布會正式發布50英寸超級電視S50，采用雙核CPU、8G閃存配置，原裝進口LG IPS硬屏，定價僅為2499元。 京東商城的銷售價格數據顯示，42寸智能電視的平均銷售均價為3409元，46/47寸均價5671元，50寸均價為5615元。京東上售價最便宜的50寸電視售價還達到了3798元(TCL L50E5010A)。雖然用戶購買樂視超級電視必須捆綁購買一年年費490元，總價達到2989元還是擊穿了行業價格底線。 這已經是樂視第二次擊穿電視行業的定價。今年5月，樂視發布首款超級電視X60，60寸售價為6999元，將當時售價萬元左右的60寸電視拉低到7000元檔。 50寸將成中等尺寸電視主流 樂視TV副總裁張志偉表示，未來中國市場42到50英寸智能電視市場價格，將會從2499元起步，中等尺寸電視將全面進入50英寸時代，再也不需要42+尺寸產品。50英寸超級電視的目標是吃掉46至50英寸的中等尺寸屏幕市場，傳統廠商價格體系將崩盤。 張志偉表示，目前電視按尺寸大小主要分為三類屏幕，42英寸及以下的電視是小屏幕，比較適合臥室；46-50英寸之間是中等尺寸屏幕，能夠滿足小客廳或大臥室的需求；60英寸及以上的電視是大屏幕，而60英寸將會成為客廳標配。 在他看來，隨著屏幕切割工藝的提升，臺灣、韓國、日本等幾家主流面板供應商在中等尺寸屏幕上，已經以切割50英寸為主，這也決定了家電生產商將主打50英寸電視，46、47、48這些的尺寸將會從市場上逐漸消失。 “50英寸電視相較48、47、46寸電視，屏幕面積分別大了8.51%、13.17%、和18.15%。張志偉認為，50英寸將成為中等屏幕需求的主流尺寸，能夠滿足小客廳或大臥室的需求。”張志偉說，60英寸大屏的最小觀看距離為2.49米，中國的絕大多數客廳均可滿足這一觀看距離，從趨勢上看，60英寸將成為主流家庭“大屏”化需求的標配尺寸。 傳統電視廠商猛烈反擊 樂視等互聯網公司進軍電視業，導致電視行業迎來大規模混戰。 5月，海信發布VIDAA智能電視。6月，聯想更新智能電視產品線，進軍低端產品市場。9月，TCL與愛奇藝聯合發布TV+智能電視，創維與阿里巴巴聯合發布“酷開”互聯網電視；同洲電子發布智能電視；小米宣布推出電視產品。 奧維咨詢(AVC)數據顯示，2013年1-8月智能電視累計銷售517.1萬臺，市場占有率達到44.5%，銷售額270.9億元，占比為60.7%，月均銷量64.6萬臺，月均銷額33.9億元。而8月智能電視零售量為70.6萬臺，零售額34.7億元。整體上看，智能電視的銷量上下浮動不大，但整體上正在逐步蠶食著非智能電視的市場。 最近幾個月，樂視遭到傳統電視廠商的猛烈反擊，樂視之前發布的兩款產品——售價6999元的60寸客廳電視X60和售價1999元的39寸客廳電視S40——價格優勢已經消失殆盡。 9月10日，創維聯手阿里巴巴推出的三款電視中，42英寸青春版售價起價僅為1999元。由于樂視超級電視需要捆綁490元的TV版年費，39寸總售價達到2489元，無論是從價格還是尺寸上S40已經沒有優勢。 在60寸市場上，國際品牌夏普一款型號為LCD-60LX255A的非智能電視售價已經降至7199元，雖無智能電視功能，但是品牌溢價更高，用戶搭配一款兩三百元的智能電視盒也能獲得相似體驗。長虹型號為3D60C4000i的60寸智能電視售價僅為6599元，較樂視X60超級電視價格低近900元。 當被問及來自傳統電視廠商的反擊時，樂視TV高級副總裁彭鋼表示，傳統電視廠商采用和互聯網公司內容合作的方式，實際上這種模式在商業邏輯上是矛盾的，二者合作同床異夢。 彭鋼解釋說，現在互聯網內容商和傳統電視廠商合作通常是選擇一兩個型號的產品進行合作。對傳統廠商來說，他們希望靠這一兩個旗艦產品帶動所有產品線的銷售，而不關注某一型號的銷售情況。而互聯網內容商則是希望合作的那一款賣的越多越好。 “他們的利益根本是不一樣的，所以我認為他們未來的路并不長遠，根本不是所說的Intel+微軟的合作模式。”彭鋼強調，樂視絕不是單純賣硬件的硬件廠商，硬件甚至可以不賺錢，但是樂視可以從后續付費服務，廣告等方面得到收益。目前仍在用戶積累階段，因此并未大規模售賣廣告。 小米尚未開售已無優勢 事實上，讓樂視最擔憂的并非傳統電視廠商，而是小米等互聯網公司。此次樂視新品的定價在很大程度上直指小米電視。 今年9月5日發布的小米電視采用高通驍龍四核1.7GHz處理器，2GB內存，LG屏或者三星屏，47寸售價2999元。跟樂視50寸總售價2989元的S50相比，小米電視屏幕更小，價格更貴，已經毫無優勢可言。 更加令人唏噓的是，由于小米一直采用“期貨銷售”的模式，從9月5日發布至今只銷售了200臺工程紀念版，首批開放購買要等到10月15日，而且只銷售3000臺銀色版(電視最受消費者喜愛的主流顏色是黑色)。而樂視S50將于22日中午12點開售，首批銷售一萬臺。 這意味著兩款電視的實際銷售時間只差一周，而樂視在價格、尺寸、片源、顏色上均有優勢，而小米僅在3D上有優勢(樂視S50售價2989元的版本為2D，3D版總售價3489元，不過目前3D片源極其有限，業內普遍將3D當作是一種噱頭性功能)，小米電視尚未真正上市已經落后。 更加糟糕的是，小米近日陷入了網絡版權侵權的系列官司中。8月5日，迅雷起訴小米盜播其電影《武俠》、《泰囧》；9月湖南衛視起訴小米盜播綜藝節目《天天向上》；10月優酷土豆起訴小米盜播《北京青年》、《愛情公寓3》、《楚漢傳奇》等電視劇。小米在快速成長中被忽視的版權問題開始浮出水面。 |
