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近日，英國著名雜志《經(jīng)濟學(xué)人》針對聯(lián)發(fā)科的發(fā)展歷程刊登了題為《連續(xù)顛覆者》(Serial disrupter)的評論文章。通過采取低價易用的策略，聯(lián)發(fā)科在光驅(qū)、電視機、功能手機、DVD等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了自己的芯片逆襲。現(xiàn)在，聯(lián)發(fā)科在智能手機領(lǐng)域再次采用低價易用的策略搶占市場，并成為了全球第四大應(yīng)用處理器制造商。以下為文章全文： 中國臺灣在全球IT市場的名聲有些自相矛盾：島上確實有數(shù)量眾多的IT公司，而且每年臺灣生產(chǎn)的智能手機、平板電腦等電子設(shè)備在全球市場上占有很重的份額；但臺灣本土的企業(yè)里面在國際上有重要影響力的卻實在少的可憐。全球PC市場的大部分電腦都是由廣達(dá)（Quanta）、緯創(chuàng)資通（Wistron）等不為人所熟知的臺灣公司制造，然后貼上戴爾、惠普或者聯(lián)想的商標(biāo)銷往世界各地。很多消費者的智能手機或者平板電腦的處理器也很有可能是臺積電（Taiwan Semiconductor Manufacturing Company）生產(chǎn)的，而觸屏顯示器則可能是來自宸鴻科技（TPK）。如果你的智能手機或者平板電腦是中國大陸的牌子，那很有可能處理器芯片是聯(lián)發(fā)科（MediaTek）設(shè)計的。 2011年，聯(lián)發(fā)科才進軍智能手機芯片市場，那一年，全球智能手機總出貨量中有1000萬部使用了聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品。2012年，全球智能手機中有1.1億部使用了聯(lián)發(fā)科生產(chǎn)的芯片。在短短的一年時間里，聯(lián)發(fā)科智能手機芯片的銷售數(shù)量增長了10倍。而2013年，使用聯(lián)發(fā)科芯片的智能手機有望增長到2億部。除了智能手機之外，還有1500萬到2000萬部平板電腦將會采用聯(lián)發(fā)科的芯片。智能手機和平板電腦芯片的營收有望為聯(lián)發(fā)科貢獻(xiàn)40%到50%的收益。2013年前7個月，聯(lián)發(fā)科營收同比增長35%，達(dá)到705億元新臺幣(約合24億美元)。今年上半年，聯(lián)發(fā)科的利潤增幅超過了60%。聯(lián)發(fā)科的創(chuàng)始人兼董事會主席蔡明介在接受采訪時表示，在未來的三到五年里，聯(lián)發(fā)科有信心成為全球智能手機芯片市場最主要的兩大供應(yīng)商之一。 實際上蔡明介對未來的預(yù)測是有根據(jù)的。美國市場研究公司Strategy Analytics分析師斯圖爾特·羅賓森(Stuart Robinson)指出，聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在是全球第四大智能手機應(yīng)用處理器供應(yīng)商，在全球市場的份額不到10%，略低于蘋果和三星，而智能手機處理器行業(yè)的領(lǐng)跑者高通占據(jù)了近50%的市場份額，優(yōu)勢非常明顯。 除了制造芯片之外，聯(lián)發(fā)科還提供“參考設(shè)計”（reference designs），該服務(wù)集成了各種驅(qū)動和其他軟件，以便針對智能手機的其他零部件進行優(yōu)化，使之與芯片緊密配合。該公司首席財務(wù)官顧大為表示，客戶可以利用參考設(shè)計實現(xiàn)基本的功能、然后增加其他功能，比如整合3D屏幕或優(yōu)質(zhì)音效等。他還打了個形象的比喻：聯(lián)發(fā)科負(fù)責(zé)供應(yīng)牛肉，而“參考設(shè)計”則負(fù)責(zé)做菜。 很多不為西方所熟知的中國手機制造商都是聯(lián)發(fā)科的重要客戶，比如步步高、金立、OPPO和小米等。根據(jù)市場研究公司Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在過去的兩年時間里，國產(chǎn)智能手機在中國智能手機市場所占的份額從25%飆升到了70%，而中國智能手機市場的規(guī)模也擴大了五倍。除了中國市場之外，聯(lián)發(fā)科的芯片市場還拓展到了亞洲、中東、非洲及其他國家和地區(qū)，在西方市場的份額也在不斷擴大。 在短短的兩年時間里，聯(lián)發(fā)科是如何在智能手機芯片市場開疆拓土成就快速發(fā)展的成功模式的呢？ 哈佛商學(xué)院教授史兆威（Willy Shih）認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科采取的是以前一直堅持的“低價易用”策略：將技術(shù)簡化實用，這也為自己和客戶降低了進入門檻。聯(lián)發(fā)科創(chuàng)立于1997年，最初只是專門生產(chǎn)CD-ROM光驅(qū)控制器。之后，聯(lián)發(fā)科設(shè)計了一款僅需一個芯片的系統(tǒng)。臺灣其他的生產(chǎn)廠家紛紛采納了該系統(tǒng)，甚至像東芝、索尼這樣的大企業(yè)向聯(lián)發(fā)科跟進。2000年，聯(lián)發(fā)科在光驅(qū)控制器市場的份額超過了50%，徹底顛覆了被日本公司控制市場的局面。由此可見，蔡明介對于《創(chuàng)新者的困境》(The Innovator’s Dilemma)的作者、哈佛商學(xué)院教授克萊頓·克里斯滕森(Clayton Christensen)的追捧，完全在意料之中。 成功之后，聯(lián)發(fā)科進軍DVD和電視機芯片市場，2004年聯(lián)發(fā)科又開始為功能手機提供芯片。2010年，采用聯(lián)發(fā)科芯片的功能手機超過了5億部。通過與中國經(jīng)濟型手機制造商建立的密切合作關(guān)系，聯(lián)發(fā)科又迅速進入了智能手機行業(yè)。 低價策略是聯(lián)發(fā)科在市場上戰(zhàn)無不勝的強大利器。在發(fā)展中國家，消費者無法享受發(fā)達(dá)國家運營商提供的補貼，也買不起昂貴的手機。但蔡明介和顧大為認(rèn)為低價手機并不意味著低端，他們?yōu)槟軌蛳蛳M者提供價格低廉卻又設(shè)計先進的手機而感到自豪。上個月，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了一款新的芯片，該芯片價格并不昂貴，但采用了ARM最先進的技術(shù)。現(xiàn)在全球絕大部分智能手機和平板電腦的芯片都采用了英國ARM公司的技術(shù)。 雖然有著較高的增長速度，但聯(lián)發(fā)科也面臨著很多的挑戰(zhàn)。上海展訊（Spreadtrum）正和聯(lián)科發(fā)展開激烈的競爭，高通也已經(jīng)意識到了來自聯(lián)發(fā)科的威脅。高通同樣出售設(shè)計參考，以幫助中國企業(yè)加速采用高通處理器的設(shè)備。蔡明介或許無法把行業(yè)老大高通拉下馬，但他正帶領(lǐng)聯(lián)發(fā)科崛起，并日益成為高通最強勁的競爭者。 |
