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騰訊科技 雷建平 朱旭冬 谷歌中國昨日宣布，谷歌全球副總裁、大中華區負責人劉允將于近期離職。谷歌歐洲戰略合作拓展業務負責人Scott Beaumont，將于8月接管谷歌在大中華區的運營業務。一位熟悉劉允的前谷歌中國高管對騰訊科技表示，這“既在意料之中，也在意料之外�！� 僅僅一年前，很多人還幻想著谷歌會重回中國，谷歌應用商店GooglePlay會入華，行業會因谷歌發生改變。一年后，搜索行業的確發生改變，但與谷歌無關：谷歌合作伙伴360切入搜索市場，不僅快速搶奪搜索行業第二位置，還截斷谷歌中國最優質流量，讓谷歌中國陷入更尷尬境地。 相比前任李開復，劉允并沒有遇到好時光。2010年谷歌開始重新考慮其中國戰略，在這之后，谷歌中國的處境一直比較艱難，中國的業務也受到了很大的影響。谷歌中國本地化業務越來越少，谷歌音樂也在去年關閉，原本開發本地產品的大部分工程師都轉為直接參與全球項目的研發。 劉允和他的團隊一直在苦苦支撐谷歌中國的業績。2010年之后谷歌中國最本土的業務就成了廣告業務，銷售出身的劉允也的確還發揮了自己的作用。根據谷歌官方的說法，其在華廣告業務仍然保持著較高的增長。 但是除了廣告銷售之外，劉允的工作并不輕松。他仍然需要協調谷歌中國和政府之間的關系，同時還要想辦法將谷歌在移動互聯網上的優勢帶進中國——雖然中國有大量的 Android 手機，但是谷歌幾乎無法從中獲益。 一位行業人士指出，谷歌中國今天的局面不能歸罪于劉允。“他做了他該做的。劉允是個稱職的‘看家人’，接手了一個爛攤子，又碰到人掀翻了爛攤子，劉允堅持做了4年，這4年他沒摻和什么，也沒他什么事，雖然這個行業不進就退，但他的這個攤子不倒就是勝利。” “輸在格局，贏在細節。”一位前谷歌中國高管對騰訊科技如此評價劉允。他表示，谷歌中國格局有問題，誰接都無法改變谷歌在中國衰落的命運。 熟悉劉允的人士稱，早在一年多前劉允就有離職想法，“谷歌中國增長已面臨嚴峻瓶頸，任何一個有想法的人都會離開�！睆�2008年算起，劉允加入谷歌已有五年，對于這位職業經理人來說，或許是表現得足夠忠誠了。 谷歌在華業務低谷難起 2012年對于劉允和他的團隊來說，無疑是個糟糕年份：在之前，由于360導航的默認搜索是谷歌，谷歌中國從360拿到了不少流量，勉強維持著其流量規模和影響力。然而360搜索的推出改變了一切，讓谷歌中國中文搜索流量瞬間流失了一半左右。 更可怕的是，其流失的導航站流量恰恰是最優質的一部分流量，而剩下的高端用戶對廣告接受程度比較低，使得其廣告總收入和轉化率都會受到大幅度影響。沒了這些流量，不僅谷歌自己，其代理商和廣告主日子變得異常難過。對主抓銷售的劉允來說，這顯然是噩耗。 盡管經過長時間的談判，360與谷歌在今年初達成廣告合作，不過，多位行業人士均認為，360選擇與谷歌在廣告方面合作不過是權宜之計，長期來看360注定還是會全用自己的廣告系統，這場合作對谷歌而言，只是延緩衰落速度，結局已不可避免。一位資深搜索行業人士對騰訊科技表示，隨著360廣告系統的進化，谷歌廣告系統如今在360搜索中的作用更像雞肋。 最糟糕的事情顯然并沒有結束，一份數據報告最近更揭露一個殘酷事實：流量統計機構CNZZ數據顯示，今年6月谷歌在中國搜索市場的份額僅為2.13%，谷歌中國的份額排名甚至都落后于騰訊搜搜，排名滑落至第五，讓谷歌在華尊嚴全無。 現在谷歌在國外無疑是高科技代名詞，谷歌眼鏡、谷歌自動汽車、谷歌地球、谷歌Android系統，都閃耀著巨大光芒，不過，在中國高傲的谷歌卻面臨現實困境：谷歌當前服務器并不在國內，其對中文搜索品質和用戶體驗的探索幾乎停滯，像中文開放平臺等對用戶體驗有極佳幫助的產品都沒有跟進，很多熱門查詢也沒有根據中國用戶的特點進行優化。 一位前谷歌高管指出，谷歌的核心是搜索，無論是谷歌眼鏡、谷歌自動汽車還是其他應用，搜索都是其最根本的支持技術，但谷歌在華面臨巨大政策障礙。谷歌如果不改變原有策略，這些好技術在中國根本沒辦法施展開�！昂芏嗳寺N首以盼，期待著谷歌的歸來。但如今，江湖已不再是原來那個江湖。原來的武林盟主即使回來，也會發現很難再有其曾經的地位�！� 未來去向是亞馬遜中國？ 關于劉允接下來的去向，業界有很多猜測，一是認為他會創業，二是認為他將加入亞馬遜中國任總裁。谷歌中國內部人士向騰訊科技透露，劉允離職后或會先休息一段時間再作出職業選擇。 據騰訊科技了解，劉允本人曾多次私下向朋友流露過想加入“谷歌幫”創業大軍的想法。自2010年之后，谷歌中國的高管和技術骨干大批流失，其中原谷歌中國研究院副院長劉駿、原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原谷歌中國區銷售總經理宋中杰等相繼離職創業。 但熟悉劉允的人也指出，以劉允的性格，其可能并不太適合創業，繼續在大公司工作會更好。昨日即有傳言稱，劉允接下來或許會出任亞馬遜中國負責人。 自去年11月份王漢華離職之后，亞馬遜中國負責人的職位已空閑近一年。以劉允的知名度和跨國公司背景，如果劉允選擇繼續在跨國大公司，加盟亞馬遜中國無疑是一個好的選擇。 有意思的是，劉允在被宣布離職的前一日仍以谷歌高管的身份出席2013年APEC工商領導人會議。這也將是劉允最后一次以谷歌大中華區負責人的身份出席公開活動。一位知情人士透露，這個會議是谷歌中國贊助的，劉允的演講是特意被要求加入進去的。 歐洲高管接任：為何是他？ 谷歌為劉允找來的接任者是負責谷歌在歐洲戰略合作拓展業務的Scott Beaumont。 Scott 于2009年初加入谷歌。在這之前，他有過一段4年的創業經歷，他參與創建的公司 Fresh Mobile 曾發布過兩款主要產品，并且都和移動互聯網相關。 在這之前，Scott 是電信運營商 T-Mobile 國際負責商業拓展的執行副總裁，并且協助成立了T-Mobile 風險投資基金。更早之前，他是詹金寶公司（后被匯豐銀行收購）負責電信行業的分析師，正是在這段時間他看到了手機和互聯網的興起并且對這兩個領域產生了熱情。 谷歌選擇他作為劉允的繼任者透露出幾層信號： 首先，Scott 在移動互聯網領域有深厚的積累，這將有利于幫助谷歌中國進行更多移動互聯網方面的探索； 第二，Scott 擅長商業拓展方面的工作，而谷歌中國現在也需要更多的合作伙伴，無論是移動應用的開發者還是廣告主； 第三，由歐洲高管來接替中國本土高管，且并非暫時代管，這可能意味著谷歌對本土化業務的前景并不看好，谷歌中國可能越來越會成為谷歌全球的一個研發中心。 “谷歌的中國戰略可以說是徹底失敗了。其實之前就已經失敗了，但是現在找個歐洲人來管，可能代表谷歌自己也承認失敗了�！币晃磺肮雀鑶T工說。 |
