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我本人對(duì)即將開始發(fā)售的Apple iPad沒有任何偏見，它或許是一款非常不錯(cuò)的器件、或許非常一般、或許它相當(dāng)好地滿足了一部分用戶的需求、又或許對(duì)某些用戶來講它就是一個(gè)破爛。 但是，我明確地反對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行這種令人窒息的炒作，在幾乎沒有人真正使用過之前，更別說用過一段時(shí)間之后。 太多權(quán)威、評(píng)論人士就iPad對(duì)于未來印刷、“媒體”，甚至是對(duì)生命和文明的影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。伙計(jì)，等等，讓我休息一下：有可能這款產(chǎn)品非常不錯(cuò)，但它不是一款萬能的解決方案。 這才是我有疑問的地方。 權(quán)威人士的隊(duì)伍，包括編輯、記者和其它觀察人士，他們花費(fèi)了太多時(shí)間用于推測(cè)而不是提供基于可驗(yàn)證事實(shí)的充分報(bào)道和評(píng)估。我所閱讀過的許多所謂iPad總結(jié)都是由那些從來沒有摸過更別說使用過這款產(chǎn)品的人撰寫出來的。這種自我強(qiáng)化的贊美和炒作，沒有什么積極作用，除了欺騙每一個(gè)人，導(dǎo)致對(duì)下一輪實(shí)際結(jié)果的失望，并且削弱了更多可靠分析的作用。 毫無疑問，這種信口開河將導(dǎo)致不可避免的負(fù)面影響，“分析人士質(zhì)問iPad能否實(shí)現(xiàn)其廣告宣稱的效果(Analysts Ask if the iPad Can Live Up to Its Hype)”。 不要介意那些大部分有由同一伙人造勢(shì)出的廣告宣傳，他們現(xiàn)在開始為此擔(dān)心了。 請(qǐng)讓我們都冷靜一下。 總體炒作和殘酷的現(xiàn)實(shí)之間的偏差使其難以以正常的步伐取得實(shí)際進(jìn)展。 我們根據(jù)經(jīng)驗(yàn)知道，技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新是個(gè)緩慢而艱難的過程，新產(chǎn)品的采用和設(shè)計(jì)所用時(shí)間比我們想象的要長(zhǎng)，并且通常他們的最終成品幾乎是沒有人能夠提前預(yù)見的。 沒完沒了的推測(cè)和預(yù)測(cè)會(huì)導(dǎo)致PR的信噪比降低，大多是因?yàn)樵胍舻燃?jí)提高了(第二個(gè)效果是，對(duì)于下一輪PR風(fēng)暴，噪音等級(jí)將更高并且因此需要有更猛的炒作來蓋過它)。 盡管所有一切被來回討論，工程師們將有可能會(huì)因?yàn)闆]能實(shí)現(xiàn)推出這一最終極的產(chǎn)品的承諾而被指責(zé)——因?yàn)樗麄円呀?jīng)推出如此多的其它產(chǎn)品(你可以自己列一下清單)。 by Bill Schweber |
