▲ 在智能手機(jī)處理器領(lǐng)域，高通也是當(dāng)之無愧的老大。 高通是一家成立于1985年的家族企業(yè)，也是一家知名的通信技術(shù)公司，其在CDMA領(lǐng)域的市場份額高達(dá)92%，有多達(dá)幾千項專利，每年光靠各手機(jī)廠商繳納的專利授權(quán)費，高通就賺得盆滿缽滿。而現(xiàn)在在智能手機(jī)處理器領(lǐng)域，高通也是當(dāng)之無愧的老大。本文將通過三個問題，來給大家簡單介紹下高通現(xiàn)在在移動處理器市場的一些情況。 為何是高通移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在智能移動設(shè)備處理器市場上，高通占有絕對優(yōu)勢，市占達(dá)到48%(市場研究公司Strategy Analytics去年10月數(shù)據(jù))，堪稱移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的英特爾。而在傳統(tǒng)個人電腦領(lǐng)域有壟斷地位的英特爾，市占只有0.2%。 為何是高通？第一，移動設(shè)備制造商青睞有完整解決方案的芯片廠商，而高通恰是專業(yè)的通信技術(shù)廠商，是CDMA領(lǐng)域的霸主，能提供完整的3G/4G基帶芯片；第二，英特爾一直醉心于其x86架構(gòu)的壟斷地位，因而忽視了移動領(lǐng)域的發(fā)展。 為何高通需要“驍龍”商標(biāo) 高通移動處理器平臺的名稱是驍龍，現(xiàn)在最新的產(chǎn)品線是S4。為方便消費者辨識，高通從S4系列開始，將驍龍?zhí)幚砥髌脚_由低到高劃分為4個不同的層級——S4 Play(入門級)、S4 Plus(主流)、S4 Pro(高性能)、和S4 Prime(智能電視)。 那么，為何高通需要推廣“驍龍”這一品牌呢？高通全球市場營銷和投資者關(guān)系高級副總裁比爾·戴維森曾說過這樣一段話：“高通想讓那些打算去購買智能手機(jī)的人，去了解他們的手機(jī)里有什么，讓他們知道驍龍?zhí)幚砥髋c其他處理器的差異。” 換句話就是說，因為微處理器對于智能手機(jī)來說非常重要，但它是看不見，摸不著的，對于一般消費者來說，不知道高通，甚至不知道微處理器的存在。這樣就需要一個品牌，能讓消費者了解高通的微處理器。 就像“Intel Inside”品牌，通過成功的市場傳播，使得消費者對英特爾的產(chǎn)品認(rèn)知度加強(qiáng)，并在大腦將英特爾處理器與“技術(shù)領(lǐng)先”、“高質(zhì)量”、“可靠”等字眼聯(lián)系在了一起：不管你購買什么品牌的個人電腦，只要上面貼有“Intel Inside”的標(biāo)識，你就有這個電腦“性能有保障”的感覺。
▲ 近期聯(lián)發(fā)科開始出貨的MT6589四核，占據(jù)了幾乎所有的國產(chǎn)品牌5英寸智能手機(jī)市場(資料圖片) 驍龍的最大競爭對手是誰根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在智能手機(jī)芯片廠商市占排前三的除開高通，還有三星和聯(lián)發(fā)科。三星雖然已經(jīng)出到了八核，然而三星是全產(chǎn)業(yè)鏈廠商，其最新的芯片，必定先供應(yīng)自家手機(jī)，因而市面上采用三星處理器的智能手機(jī)并不多。因而驍龍最大競爭對手，必然是聯(lián)發(fā)科。 聯(lián)發(fā)科在非智能手機(jī)時代曾是鼎鼎有名的“山寨機(jī)之王”，其提供的一站式解決方案(Turn-Key，交鑰匙)顛覆了整個傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。使得手機(jī)生產(chǎn)不再是幾家大廠的天下。Turn-Key讓手機(jī)生產(chǎn)更容易，更快捷；讓手機(jī)價格更便宜，更新?lián)Q代也更快。可以說給手機(jī)的普及起到了很大的作用。 聯(lián)發(fā)科的創(chuàng)始人蔡明介曾提出過著名的“S曲線理論”，而聯(lián)發(fā)科也一直是“S曲線理論”的忠實踐行者。步入智能手機(jī)時代，聯(lián)發(fā)科曾一度落后，然而現(xiàn)在其已經(jīng)快步趕上，其MT6577解決方案已經(jīng)成為國內(nèi)千元智能機(jī)的首選，而近期聯(lián)發(fā)科開始出貨的MT6589四核，更是占據(jù)了幾乎所有的國產(chǎn)品牌5英寸智能手機(jī)市場。對于這樣一個可怕的對手，高通不能掉以輕心。（來源：創(chuàng)事記 作者：楊亮） 附：高通季度利潤猛增36％ 驍龍?zhí)幚砥鞒鲐?.82億顆 高通今天發(fā)布了2013財年第一季度財報。雖然公司規(guī)模還是比不上Intel、蘋果，但是成長速度足以讓它們羨慕得要死。 按照美國會計通用準(zhǔn)則(GAAP)，截止2012年12月30日，高通季度收入60.18億美元，同比增長29％，環(huán)比增長24％；營業(yè)利潤20.88億美元，同比增長35％，環(huán)比增長69％；凈利潤19.06億美元，同比增長36％，環(huán)比增長50％；攤薄每股收益1.09美元，同比增長35％，環(huán)比增長49％；運營現(xiàn)金流19.8億美元，同比增長11％，環(huán)比增長33％；有效稅率18％。 而如此高速發(fā)展的背后是產(chǎn)品的熱銷，特別是主打的驍龍Snapdragon MSM應(yīng)用處理器，季度出貨量1.82億顆，同比增長17％，環(huán)比增長29％。 研發(fā)方面的投入也是節(jié)節(jié)攀升，上季度投入了9.49億美元，還是占總收入的16％，但同比增加了27％。 在2012財年第四季度(日歷年2012Q3)，高通授權(quán)合作伙伴相關(guān)設(shè)備總收入533億元，同比增長19％，環(huán)比增長15％；3G/4G設(shè)備出貨量約2.33-2.37億部，平均售價224-230美元。——這項指標(biāo)高通每次都是公布此前一個季度的情況，所以上季度的要等三個月后才知道。 目前，高通擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物總額為284億美元。此前一個季度末為268億美元，一年前為220億美元。 業(yè)績表現(xiàn)良好，股東們也能賺得盆滿缽滿，高通準(zhǔn)備在這個季度向股東返還6.78億美元，其中4.28億美元用于現(xiàn)金派息，每股0.25美元，另外2.50億美元用于回購股票，總計430萬股普通股。 展望未來，高通預(yù)計2013財年第二季度收入58-63億美元，同比增長17-27％，Snapdragon MSM處理器出貨量1.63-1.73億顆，同比增長7-14％；授權(quán)伙伴設(shè)備收入575-625億美元，同比增長11-21％。 新架構(gòu)的Snapdragon 800/600系列將在今年年中到來，預(yù)計高通今年的財報依然會很火熱。
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