▲ 在智能手機處理器領域，高通也是當之無愧的老大。 高通是一家成立于1985年的家族企業，也是一家知名的通信技術公司，其在CDMA領域的市場份額高達92%，有多達幾千項專利，每年光靠各手機廠商繳納的專利授權費，高通就賺得盆滿缽滿。而現在在智能手機處理器領域，高通也是當之無愧的老大。本文將通過三個問題，來給大家簡單介紹下高通現在在移動處理器市場的一些情況。 為何是高通移動互聯網時代，在智能移動設備處理器市場上，高通占有絕對優勢，市占達到48%(市場研究公司Strategy Analytics去年10月數據)，堪稱移動互聯網領域的英特爾。而在傳統個人電腦領域有壟斷地位的英特爾，市占只有0.2%。 為何是高通？第一，移動設備制造商青睞有完整解決方案的芯片廠商，而高通恰是專業的通信技術廠商，是CDMA領域的霸主，能提供完整的3G/4G基帶芯片；第二，英特爾一直醉心于其x86架構的壟斷地位，因而忽視了移動領域的發展。 為何高通需要“驍龍”商標 高通移動處理器平臺的名稱是驍龍，現在最新的產品線是S4。為方便消費者辨識，高通從S4系列開始，將驍龍處理器平臺由低到高劃分為4個不同的層級——S4 Play(入門級)、S4 Plus(主流)、S4 Pro(高性能)、和S4 Prime(智能電視)。 那么，為何高通需要推廣“驍龍”這一品牌呢？高通全球市場營銷和投資者關系高級副總裁比爾·戴維森曾說過這樣一段話：“高通想讓那些打算去購買智能手機的人，去了解他們的手機里有什么，讓他們知道驍龍處理器與其他處理器的差異。” 換句話就是說，因為微處理器對于智能手機來說非常重要，但它是看不見，摸不著的，對于一般消費者來說，不知道高通，甚至不知道微處理器的存在。這樣就需要一個品牌，能讓消費者了解高通的微處理器。 就像“Intel Inside”品牌，通過成功的市場傳播，使得消費者對英特爾的產品認知度加強，并在大腦將英特爾處理器與“技術領先”、“高質量”、“可靠”等字眼聯系在了一起：不管你購買什么品牌的個人電腦，只要上面貼有“Intel Inside”的標識，你就有這個電腦“性能有保障”的感覺。
▲ 近期聯發科開始出貨的MT6589四核，占據了幾乎所有的國產品牌5英寸智能手機市場(資料圖片) 驍龍的最大競爭對手是誰根據Strategy Analytics的數據，現在智能手機芯片廠商市占排前三的除開高通，還有三星和聯發科。三星雖然已經出到了八核，然而三星是全產業鏈廠商，其最新的芯片，必定先供應自家手機，因而市面上采用三星處理器的智能手機并不多。因而驍龍最大競爭對手，必然是聯發科。 聯發科在非智能手機時代曾是鼎鼎有名的“山寨機之王”，其提供的一站式解決方案(Turn-Key，交鑰匙)顛覆了整個傳統手機產業鏈。使得手機生產不再是幾家大廠的天下。Turn-Key讓手機生產更容易，更快捷；讓手機價格更便宜，更新換代也更快。可以說給手機的普及起到了很大的作用。 聯發科的創始人蔡明介曾提出過著名的“S曲線理論”，而聯發科也一直是“S曲線理論”的忠實踐行者。步入智能手機時代，聯發科曾一度落后，然而現在其已經快步趕上，其MT6577解決方案已經成為國內千元智能機的首選，而近期聯發科開始出貨的MT6589四核，更是占據了幾乎所有的國產品牌5英寸智能手機市場。對于這樣一個可怕的對手，高通不能掉以輕心。（來源：創事記 作者：楊亮） 附：高通季度利潤猛增36％ 驍龍處理器出貨1.82億顆 高通今天發布了2013財年第一季度財報。雖然公司規模還是比不上Intel、蘋果，但是成長速度足以讓它們羨慕得要死。 按照美國會計通用準則(GAAP)，截止2012年12月30日，高通季度收入60.18億美元，同比增長29％，環比增長24％；營業利潤20.88億美元，同比增長35％，環比增長69％；凈利潤19.06億美元，同比增長36％，環比增長50％；攤薄每股收益1.09美元，同比增長35％，環比增長49％；運營現金流19.8億美元，同比增長11％，環比增長33％；有效稅率18％。 而如此高速發展的背后是產品的熱銷，特別是主打的驍龍Snapdragon MSM應用處理器，季度出貨量1.82億顆，同比增長17％，環比增長29％。 研發方面的投入也是節節攀升，上季度投入了9.49億美元，還是占總收入的16％，但同比增加了27％。 在2012財年第四季度(日歷年2012Q3)，高通授權合作伙伴相關設備總收入533億元，同比增長19％，環比增長15％；3G/4G設備出貨量約2.33-2.37億部，平均售價224-230美元。——這項指標高通每次都是公布此前一個季度的情況，所以上季度的要等三個月后才知道。 目前，高通擁有現金、現金等價物總額為284億美元。此前一個季度末為268億美元，一年前為220億美元。 業績表現良好，股東們也能賺得盆滿缽滿，高通準備在這個季度向股東返還6.78億美元，其中4.28億美元用于現金派息，每股0.25美元，另外2.50億美元用于回購股票，總計430萬股普通股。 展望未來，高通預計2013財年第二季度收入58-63億美元，同比增長17-27％，Snapdragon MSM處理器出貨量1.63-1.73億顆，同比增長7-14％；授權伙伴設備收入575-625億美元，同比增長11-21％。 新架構的Snapdragon 800/600系列將在今年年中到來，預計高通今年的財報依然會很火熱。
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