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蘋果標(biāo)志性產(chǎn)品iPhone的光澤正在新加坡和香港等一些富有人群中逐漸褪色。造成這一切的主要原因是蘋果自己的巨大成功以及消費(fèi)者移動習(xí)慣的改變。 受對iPhone審美疲勞，及渴望其它不同及具有競爭力的設(shè)備的影響，消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向其它的品牌。特別值得注意的是，三星電子等公司正在蠶食蘋果在智能手機(jī)市場的份額。 在新加坡，蘋果產(chǎn)品在2010年曾占據(jù)統(tǒng)治性的優(yōu)勢，該國當(dāng)年的iOS設(shè)備人均擁有量超過了全球任何一個國家和地區(qū)。不過市場調(diào)研公司StatCounter預(yù)計(jì)，2012年蘋果在新加坡移動設(shè)備市場的份額出現(xiàn)了大幅的下滑，從2012年1月巔峰時期的72%，已經(jīng)滑落至本月的50%。與此同時，Android設(shè)備的市場份額則從上年同期的20%飆升至本月的43%。 在香港市場，iOS設(shè)備的市場份額目前約為30%，低于一年之前的45%。Android目前占據(jù)了香港市場大約三分之二的份額。 新加坡語音微博服務(wù)Bubble Motion首席執(zhí)行官托馬斯·克萊頓（Thomas Clayton）表示，“蘋果依舊被認(rèn)為是有聲望的品牌，只不過市面上有著太多很酷的智能手機(jī)，市場競爭變得更加激烈。” 快速增長的亞洲其它市場通常會緊跟著香港和新加坡市場的潮流。新加坡企業(yè)移動應(yīng)用開發(fā)公司Jam Factory創(chuàng)始人吉姆·瓦格斯塔夫（Jim Wagstaff）表示，“從電子角度來看，新加坡和香港是趨勢的主要指示燈，它指明西歐和北美哪些已火爆，指明亞洲哪些會騰飛。” 東南亞智能手機(jī)正迅速普及。市場調(diào)研公司GfK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年9月的過去一年時間里，該地區(qū)消費(fèi)者在智能手機(jī)上的支出比上年同期增長了78%。 與青年人為伍 iPhone審美疲勞的證據(jù)并不難以尋找：一年之前，在香港和新加坡地鐵中，iPhone數(shù)量壓倒其它設(shè)備；但是如今，iPhone數(shù)量已經(jīng)被三星電子和HTC的設(shè)備所超越。之所以如此，部分是因?yàn)锳ndorid擴(kuò)散造成的，但沒有跡象顯示蘋果在丟失粉絲。 新加坡企業(yè)家艾琳·賽姆（Aileen Sim）最近推出一個分期付款應(yīng)用BillPin。該款應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入iOS平臺，原因是在賽姆專注的三個市場--新加坡、印度和美國--iOS占據(jù)了主導(dǎo)地位。 賽姆說：“讓我們驚訝的是，當(dāng)我們推出應(yīng)用之后，有許多人都在問何時推出Android版本的應(yīng)用。”事實(shí)上，70%的BillPin目標(biāo)用戶都已表示，他們要么已經(jīng)進(jìn)入Android平臺，要么打算進(jìn)入。BillPin的目標(biāo)用戶主要是20多歲的大學(xué)生和新畢業(yè)生。賽姆說：“Android已經(jīng)變得很難忽視，在周邊地區(qū)和美國如此，新加坡更是如此。就連我20多歲的表妹也投靠了Android。”本月，BillPin推出Andorid版程序。 香港移動營銷公司Gravitas首席執(zhí)行官拿破侖·比格斯（Napoleon Biggs）表示，雖然蘋果和iPhone依舊是高端品牌，但是三星電子一直在努力促銷，提升形象。一些人想從擁擠的iPhone世界獨(dú)立出來，一些人則認(rèn)為更強(qiáng)大、顯示屏更大的Android設(shè)備更適合改變的習(xí)慣--看視頻、寫中文字，而轉(zhuǎn)移的成本比預(yù)期的低，因?yàn)樽盍餍械纳缃弧⒂螒虺绦蛟趦纱笃脚_中都有了。比格斯稱：“香港是一個非常變幻無常市場。” 25歲的香港廣告經(jīng)理珍妮特·陳（Janet Chan）已經(jīng)擁有了一部iPhone 5，但耗電快、缺少大屏幕，讓她開始使用三星電子的Galaxy Note II。珍妮特·陳表示，“在史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）逝世之后，蘋果新產(chǎn)品的驚喜元素已大不如前。” 當(dāng)然，亞洲市場仍有許多消費(fèi)者在購買蘋果設(shè)備。去年圣誕節(jié)期間，銷售蘋果產(chǎn)品的店鋪火爆，比如印度尼西亞的店鋪，蘋果在香港銅鑼灣開設(shè)的新店鋪許多時候隊(duì)伍排到了門外。 不過iPhone在香港和新加坡流行度的褪色，反應(yīng)出整個市場的變化情況。曼古市場營銷主管納瑞薩拉·康盧阿（Narisara Konglua）表示，“iPhone有點(diǎn)像路易威登手提包。如果大家擁有iPad和iPhone如此常見，擁有一臺就不會那么酷了。”在印度尼西亞首都雅加達(dá)，可口可樂當(dāng)?shù)赝顿Y公司助理Gatot Hadipratomo也認(rèn)同此觀點(diǎn)，他說iPhone過去是一件“酷”的設(shè)備，但現(xiàn)在越來越多的人使用它了。 還有一個影響因素：韓流。韓國的流行音樂、電影和電視在亞洲很知名，三星電子借助了此潮流。雖然這種潮流在香港和新加坡更為明顯，但這種影響正向泰國轉(zhuǎn)移。 曼古瑪希隆大學(xué)24歲學(xué)生Akkaradert Bumrungmuang說：“泰國人沒有多少品牌忠誠度，什么火爆什么流行，就會很快在泰國普及。我們追隨韓國，什么在韓國成為時尚，它就會在泰國大受歡迎。” -- 騰訊科技 |
