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新款小型平板電腦比第三代全尺寸iPad更賺錢 作者：Andrew Rassweiler 據IHS iSuppli公司拆解分析服務的初步估計，支持Wi-Fi并帶有16GB NAND閃存存的基本型蘋果iPad mini材料清單(BOM)成本為188.00美元。加上10.00美元的制造費用，這款iPad mini的總體制造成本為198.00美元，如表2所示。 表2：蘋果iPad mini(16GB NAND閃存，Wi-Fi)的初步材料成本與制造成本(以美元計價) 
根據成本與零售價格之比，IHS公司得出的結論認為，這款iPad mini的利潤率略高于2012年3月推出時的配置相當的New iPad。 與蘋果媒體平板與智能手機產品一樣，iPad mini堅持高端品牌策略。這種策略必須提供差異化的硬件，以支持其高于同類產品的價格。這明顯不同于亞馬遜的7英寸Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7平板電腦，后兩種產品零售價格為199美元，實際上利潤很低或者根本不賺錢。蘋果利用硬件賺取豐厚利潤，而亞馬遜與谷歌的7英寸平板則采取不同的策略。 亞馬遜Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7為7.x英寸媒體平板起價為199美元，確立了新的消費者價格預期。這些低價平板對蘋果媒體平板的主導地位構成競爭威脅。 亞馬遜與谷歌的想法是先把平板電腦送到消費者手中，即使這意味著硬件利潤極低。然后再通過消費者購買的內容，和/或消費者因購買其平板電腦而需面對的廣告與付費內容賺錢。 利用iPad mini，蘋果繼續通過銷售閃存容量更大的較高端平板型號獲得更多利潤。由于蘋果沒有給消費者提供通過移動存儲卡擴大iPad mini存儲容量的途徑，用戶只能通過購買32GB和64GB版來提高其閃存容量。 這些更高端型號的價格分別是429與529美元，相互之間相差100美元。分為支持與不支持4G無線功能兩類。但是，增加16GB的額外NAND閃存成本只有9.60美元，增加32GB的額外成本只有19.20美元。這意味與16GB型號相比，每臺32GB iPad mini給蘋果創造大約90美元的額外利潤。64GB版的利潤約比16GB版高出171美元。 IHS公司拆解的iPad mini應該只包含Wi-Fi連接，不含4G LTE無線硬件。基于初步拆解分析，增加4G LTE模塊硬件只需大約34.00美元的成本。這個成本不包括基本知識產權許可費，比如CDMA/WCDMA/LTE無線技術授權費。 iPad mini的標志性特點是其7.9英寸顯示器，大于可比的7.x英寸平板電腦。iPad mini采用GF2多點觸控屏幕技術，這使得觸摸屏模塊要比其它平板電腦薄。但是，這種新型GF2技術在初期也會增加制造難度，降低制造良率。 這會推高觸摸屏模塊的價格。顯示器與觸摸屏模塊的初期成本初步估計是80.00美元，在低端版本iPad mini總體材料成本中的比例高達43%。 iPad Mini的主要顯示器供應商可能是韓國LG顯示器與臺灣友達光電。自從蘋果推出第一款iPad以來，LG顯示器一直為整個iPad產品線供應面板，而且可能是iPad mini顯示器的平方根供應商。IHS iSuppli公司的拆解分析服務發現，三星是3月拆解的那臺New iPad的顯示器供應商。需要注意的是，蘋果的顯示器等許多關鍵部件都有多家貨源。 由于顯示器價格較高，蘋果需要降低iPad mini其它部分的成本。最明顯的例子是處理器：采用32納米工藝制造的A5芯片。iPad mini中使用的A5，是蘋果其它兩款產品一直在用的器件，包括最新款Apple TV，只使用A5中的一個內核；以及最新款iPad 2。由于采取這種做法，A5處理器成本只有13.00美元，僅占iPad mini總體材料成本的4%。與之相比，亞馬遜Kindle Fire HD使用的德州儀器OMAP處理器成本是16.50美元。 蘋果盡可能在更多的產品中使用通用部件以提高采購批量，把成本壓到最低，使用A5就是最好的例子。 盡管三星與蘋果之間的官司鬧得紛紛揚揚，但三星仍然是這款處理器的制造商，與iPad 2和New iPad一樣。A5基于蘋果自己的設計，三星只是充當代工廠商，而不是供應商。 iPad mini的其它主要供應商包括： * SK Hynix與爾必達，分別供應NAND閃存與DRAM，這兩個器件的合計成本估計為15.50美元 * Dynapack，成本為13.50美元的電池的生產商 * 意法半導體，提供用于用戶界面與傳感器組合模塊的陀螺儀 IHS iSuppli公司進行的上述拆解分析，只考慮了硬件與制造成本，不包括軟件、授權、專利費等其它費用。 Andrew Rassweiler是IHS公司的拆解服務資深首席分析師。對于垂詢本文的媒體，請聯系編輯總監兼公關經理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jonathan.cassell@ihs.com 。對于非媒體垂詢，請聯系：analystinquiry@isuppli.com。 如欲進一步了解該主題，請訂閱IHS公司的拆解服務。更多信息，請訪問http://goo.gl/VtrE5 |
