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作者：Elaine Zhi 今年中國黃金周從9月30日到10月7日，長達八天，本來應該是刺激零售支出的良機。但在過去三年里，這個假日期間的零售支出平均僅增長18%。 很多人將黃金周銷售增長乏力歸咎于政府臨時停收高速公路過路費，這促使消費者出門旅行，而不是待在家里和購物。據IHS iSuppli公司的中國研究服務，結果導致電子廠商沒有期望今年情況會有何不同。 基于來自中國國家統計局和國家旅游局的信息，今年黃金周期間全國共接待游客4.25億人次，比2011年增長40.9%。黃金周實現旅游收入2105億元(337億美元)，同比增長44.4%。 2012年黃金周期間，零售支出同比僅增長15%，低于過去三年的平均水平，如圖7所示。假日期間，全國公路完成客運量日均達到8090萬人次，創出最高紀錄，多數人決定去景點或回老家，而不是去購物。 
圖7：黃金周假日期間中國消費者零售支出同比增長情況 日本產品銷售下降，韓國商品上升 在中國國內零售市場，釣魚島爭端引發的反日抗議活動仍在持續。結果導致家電和汽車等日本產品在中國銷量急劇下滑。在電視市場，中國國內品牌占據了一半以上的市場，韓國品牌也強勁增長。在所有品牌中，TCL、創維和康佳是最大贏家，這三家都是中國企業。 今年稍早政府推出的一項節能補貼計劃，是中國電視銷量大幅增長的原因之一。由于這項補貼政策的影響，今年黃金周促銷期間價格競爭不如以前那么激烈。盡管消費市場的銷售沒有出現急劇增長，但家電與高端產品的升級活動維持了黃金周期間的銷售勢頭。中國品牌美的、海爾和格力仍然是消費者的第一選擇，這些廠商的一些高端品牌價格與歐洲或日本品牌不相上下。 手機銷量大增 在黃金周期間，中國電子產品零售商普遍把手機價格降低了100至200元。智能手機仍然最受消費者歡迎。例如，三星Galaxy S III銷量超過1萬部，仍然是中國零售市場上銷路最好的手機。小米1S和天語W619都是中國本土品牌，在銷售排行榜上分別處于第二和第三位。盡管蘋果iPhone 5尚未通過官方渠道銷售，但iPhone 4S在黃金周期間的銷量排名第四。 在PC市場，從10月1日開始實施節能補貼政策(每臺PC補貼260元)，但黃金周銷量仍然沒有起色。有兩個主要原因：新政策出臺一定時間后才會影響市場；許多買家在等待Windows 8在10月底發布。 國內需求下降 在國內經濟中，原材料庫存上升，工業庫存恢復至正常水平，顯示增長逐漸趨于穩定。中國政府將進一步放寬投資限制，以及對進出中的限制。預計這些行動將鼓勵更多的國外長期資本流入。 但總體來看，中國國內對電子產品的需求增長速度慢于去年。由于出口疲軟和投資下降，國內生產總值的增長仍然遲緩。 但是，放松性貨幣政策和實施政府刺激措施，可能在未來數月再度扭轉需求的下行趨勢。作為全球第二大經濟體，預計中國將最大程度地展現其購買力，尤其是在其國內電子市場。 Elaine Zhi是IHS公司的中國研究分析師。 |
