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根據IHS iSuppli最新公布的數據，今年上半年，蘋果在中國智能手機市場的份額為7.5%，僅排名第7。在這一市場，蘋果不僅落后于三星和諾基亞，也落后于中國本土品牌聯想、酷派、華為和中興。 乍一看，這是一個不怎么樣的成績。原因當然很明顯，蘋果的手機定價太高，而中國國民的收入相對西方要低得多，平均要差一個數量級。于是有人評論說，蘋果應該根據中國市場開發更加廉價的iPhone以獲得更大的市場份額。 我們這里不去枉測蘋果的經營策略。從經營的角度看，市場份額第7又怎么樣？經營者關心的是盈利。顯然，市場份額排名第7的蘋果的凈利潤排名是第一。這就夠了。 而且，蘋果在中國的盈利是可持續的。長期來看，中國國民的收入會持續增長，中產階級的人數會增加。蘋果只要抓住這部分用戶（實際上他們抓得比誰都牢，果粉的忠誠度那是相當地高），長期的高利潤是不成問題的。 反觀本土的一些手機廠商，沒有自己的核心技術，沒有自己的強勢品牌，靠價格功能進行低層次競爭，用戶忠誠度低，可持續發展能力嚴重欠缺，“紅旗能打多久”都是問題，根本就沒有資格沾沾自喜。 這些日子，我們看到了太多的價格戰和各種形式的炒作。返本還源，可持續的凈利潤才是硬道理。 |
