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盡管產(chǎn)量繼續(xù)增加，但價格下跌的影響最終將占據(jù)上風(fēng) 作者：Jordan Selburn 據(jù)IHS iSuppli公司的消費平臺市場追蹤報告，盡管未來兩年工廠增加平板電視和游戲機等消費電子產(chǎn)品的產(chǎn)量，但由于產(chǎn)品價格持續(xù)下滑，將難以阻止總體消費電子產(chǎn)品制造營業(yè)收入最終在2015年達到頂點。 雖然未來三年工廠產(chǎn)量與產(chǎn)業(yè)銷量將穩(wěn)步攀升，但2014-2015年消費電子產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入增長將明顯放緩。2015年消費電子營業(yè)收入將達到2945億美元，僅比2014年的預(yù)期水平2942億美元微增0.1%，如圖1所示。 
這種明顯停滯與2010年的相對強勁增長態(tài)勢形成對比，當(dāng)年的營業(yè)收入增長8.4%，從2009年的2503億美元上升到2714億美元。 今年消費電子營業(yè)收入預(yù)計為2839億美元，比2011年的2801億美元增長1.4%。這意味著2012年增幅將不到去年3.2%的一半。 與此同時，2015年消費電子產(chǎn)品的工廠產(chǎn)量將從今年的11.3億個增長到11.8億個。2014-2015年消費電子工廠產(chǎn)量增長率約為1%，這樣的增幅顯然很小，但仍明顯高于同期消費電子營業(yè)收入的增長率。 消費電子營業(yè)收入到2015年最終陷入停滯，主要是因為消費電子產(chǎn)品面臨巨大的價格壓力。盡管消費電子產(chǎn)品的產(chǎn)量增長暫時可以抵消價格下跌的影響，但幾年后將難以抵擋價格持續(xù)下滑的壓力。 以Apple TV數(shù)字媒體適配器為例，該產(chǎn)品可以讓消費者訪問來自互聯(lián)網(wǎng)的over-the-top內(nèi)容，比如Netflix或Hulu Plus提供的內(nèi)容，在家里觀看。幾年前該產(chǎn)品剛上市的時候售價是299美元，而2010年推出的第二版Apple TV價格就降到了更加親民的99美元。 其它種類的消費電子設(shè)備的價格同樣急劇下降，利潤率也隨之收縮，盡管其功能不斷改善。例如，電子書閱讀器的售價幾乎降到了材料成本水平，甚至低于材料成本水平，亞馬遜等供應(yīng)商只能寄望通過媒體銷售來獲得利潤。同樣，數(shù)字相框、數(shù)碼相機、MP3播放器、游戲控制臺和手持游戲機的價格也越來越低。 盡管預(yù)計幾年后增長放緩，但目前消費電子市場的情況仍然不錯，尤其是在那些快速增長的領(lǐng)域。 例如，今日液晶電視的工廠產(chǎn)量預(yù)計增長7%至2.276億臺。藍光播放器將突破4300萬臺，幾乎與DVD播放器不相上下。電子書閱讀器盡管利潤接近于零，但仍將增長40%至2800萬個以上。機頂盒產(chǎn)量將穩(wěn)居1億個以上。如果能走出上述消費者支出的傳統(tǒng)領(lǐng)域，進入智能手機、移動PC和媒體平板等領(lǐng)域，則這些新領(lǐng)域也可以驅(qū)動更廣義的消費電子市場達到更快的增長速度。 對于消費電子半導(dǎo)體廠商來說，原材料短缺可能干擾供應(yīng)鏈的風(fēng)險似乎終于減弱。同時，消費者渴望其消費電子設(shè)備具有越來越多的功能，可能導(dǎo)致消費電子半導(dǎo)體需求持續(xù)增長。 預(yù)計今年消費電子半導(dǎo)體營業(yè)收入將達到303億美元，比2011年的298億美元增長1.6%。 Jordan Selburn是IHS公司的消費平臺資深首席分析師。 如欲進一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “Consumer Market Looks to Continue Success, Eyes Stable Growth.”更多信息，請訪問: http://goo.gl/iIrCE |
