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盡管產(chǎn)量繼續(xù)增加，但價(jià)格下跌的影響最終將占據(jù)上風(fēng) 作者：Jordan Selburn 據(jù)IHS iSuppli公司的消費(fèi)平臺(tái)市場(chǎng)追蹤報(bào)告，盡管未來(lái)兩年工廠增加平板電視和游戲機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的產(chǎn)量，但由于產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下滑，將難以阻止總體消費(fèi)電子產(chǎn)品制造營(yíng)業(yè)收入最終在2015年達(dá)到頂點(diǎn)。 雖然未來(lái)三年工廠產(chǎn)量與產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)量將穩(wěn)步攀升，但2014-2015年消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)將明顯放緩。2015年消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到2945億美元，僅比2014年的預(yù)期水平2942億美元微增0.1%，如圖1所示。 
這種明顯停滯與2010年的相對(duì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)形成對(duì)比，當(dāng)年的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)8.4%，從2009年的2503億美元上升到2714億美元。 今年消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)為2839億美元，比2011年的2801億美元增長(zhǎng)1.4%。這意味著2012年增幅將不到去年3.2%的一半。 與此同時(shí)，2015年消費(fèi)電子產(chǎn)品的工廠產(chǎn)量將從今年的11.3億個(gè)增長(zhǎng)到11.8億個(gè)。2014-2015年消費(fèi)電子工廠產(chǎn)量增長(zhǎng)率約為1%，這樣的增幅顯然很小，但仍明顯高于同期消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)率。 消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)收入到2015年最終陷入停滯，主要是因?yàn)橄M(fèi)電子產(chǎn)品面臨巨大的價(jià)格壓力。盡管消費(fèi)電子產(chǎn)品的產(chǎn)量增長(zhǎng)暫時(shí)可以抵消價(jià)格下跌的影響，但幾年后將難以抵擋價(jià)格持續(xù)下滑的壓力。 以Apple TV數(shù)字媒體適配器為例，該產(chǎn)品可以讓消費(fèi)者訪問(wèn)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的over-the-top內(nèi)容，比如Netflix或Hulu Plus提供的內(nèi)容，在家里觀看。幾年前該產(chǎn)品剛上市的時(shí)候售價(jià)是299美元，而2010年推出的第二版Apple TV價(jià)格就降到了更加親民的99美元。 其它種類(lèi)的消費(fèi)電子設(shè)備的價(jià)格同樣急劇下降，利潤(rùn)率也隨之收縮，盡管其功能不斷改善。例如，電子書(shū)閱讀器的售價(jià)幾乎降到了材料成本水平，甚至低于材料成本水平，亞馬遜等供應(yīng)商只能寄望通過(guò)媒體銷(xiāo)售來(lái)獲得利潤(rùn)。同樣，數(shù)字相框、數(shù)碼相機(jī)、MP3播放器、游戲控制臺(tái)和手持游戲機(jī)的價(jià)格也越來(lái)越低。 盡管預(yù)計(jì)幾年后增長(zhǎng)放緩，但目前消費(fèi)電子市場(chǎng)的情況仍然不錯(cuò)，尤其是在那些快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。 例如，今日液晶電視的工廠產(chǎn)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)7%至2.276億臺(tái)。藍(lán)光播放器將突破4300萬(wàn)臺(tái)，幾乎與DVD播放器不相上下。電子書(shū)閱讀器盡管利潤(rùn)接近于零，但仍將增長(zhǎng)40%至2800萬(wàn)個(gè)以上。機(jī)頂盒產(chǎn)量將穩(wěn)居1億個(gè)以上。如果能走出上述消費(fèi)者支出的傳統(tǒng)領(lǐng)域，進(jìn)入智能手機(jī)、移動(dòng)PC和媒體平板等領(lǐng)域，則這些新領(lǐng)域也可以驅(qū)動(dòng)更廣義的消費(fèi)電子市場(chǎng)達(dá)到更快的增長(zhǎng)速度。 對(duì)于消費(fèi)電子半導(dǎo)體廠商來(lái)說(shuō)，原材料短缺可能干擾供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)似乎終于減弱。同時(shí)，消費(fèi)者渴望其消費(fèi)電子設(shè)備具有越來(lái)越多的功能，可能導(dǎo)致消費(fèi)電子半導(dǎo)體需求持續(xù)增長(zhǎng)。 預(yù)計(jì)今年消費(fèi)電子半導(dǎo)體營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到303億美元，比2011年的298億美元增長(zhǎng)1.6%。 Jordan Selburn是IHS公司的消費(fèi)平臺(tái)資深首席分析師。 如欲進(jìn)一步了解該主題，請(qǐng)參閱IHS iSuppli公司的報(bào)告: “Consumer Market Looks to Continue Success, Eyes Stable Growth.”更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn): http://goo.gl/iIrCE |
