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微軟做Surface平板葫蘆里賣的什么藥?

發布時間:2012-6-28 15:41    發布者:李寬
關鍵詞: Surface , 平板電腦
作者: Junko Yoshida

根據IHS分析師所掌握的消息來源,微軟公司計劃先行推出30萬臺Surface平板電腦產品試水溫──包括搭載ARM與Windows RT平臺,以及Ivy Bridge處理器與Windows 8 Pro平臺的兩種平板電腦版本,并預計在2013年以前增加達到3~4百萬臺的出貨量。

此外,和碩(Pegatron Corp.)將為微軟代工組裝32GB或64GB儲存容量的RT版Surface平板電腦;而富士康或稱鴻海精密工業(Hon Hai Precision Industry)則將打造64GB或128GB容量的Windows 8 Pro版平板產品。

IHS平板電腦和監示器研究總監Rhoda Alexander表示,大家都認為微軟公司的生產目標似乎太過于“積極”了。

Surface平板電腦一開始將可支持Wi-Fi網絡,但無移動網絡。因為根據研究顯示,消費者更容易在家中或辦公室中通過Wi-Fi連接至互聯網。該消息來源也告訴Alexander,洋華光電(Young Fas)將為Surface制造觸控面板,而三星則將提供觸控玻璃。

這兩種平臺的產品制造周期分別約需三個月。事實上,大部份為Surface平板進行制造的公司,同時也為蘋果制造產品,如iPad和iPhone。

如果微軟Surface能取得成功,會促使該公司像惠普一樣購買并打造自己的制造廠嗎?這是否就能讓生產帶回到美國?Alexander預期iPad在2012年第一季的出貨量為1,180萬臺,因而對于微軟來說,要能達到足以與蘋果競爭的銷售量,將取決于產品的價格和合作伙伴。

“相較于使用大約10.1吋屏幕的迷你筆記本電腦,Windows 8 Pro版的Surface平板由于采用英特爾Ivy Bridge處理器取代Atom,因而不太可能發生性能方面的問題,”NPD Group公司分析師Richard Shim表示。此外,“這款可拆卸式設計的產品預計在年底隨著Windows 8的發布,還會加入一些新的外在特色。”

然而,一個重大的障礙是:Windows 8至今尚未發布正式推出的時間表。

有些分析師表示,就像微軟希望盡可能在平板電腦市場分一杯羹一樣,這家公司其實已經來到一個三岔路口了。ABI研究公司表示,2012年出貨的平板電腦中只有1.3%采用Windows操作系統,而微軟還采用分別推出Windows RT和Windows 8兩種操作系統的策略,將影響到實際所能取得的市占率。

除了平板電腦市場以外,微軟也正試圖取得智能手機市場的更大份額。在微軟發布執行于其Windows Phone 8的智能手機信息的同一天,諾基亞、HTC、華為與三星均承諾將在今年推出相關產品。

事實上,微軟采取的就是所謂的“四屏策略”(four-screen strategy),目的在于通過一個共同的操作系統與云端平臺,將智能手機、電視、電腦與平板電腦的內容連結起來。這將使該公司能夠根據Microsoft Live用戶登入ID,瞄準不同設備上的廣告商機。

但一些障礙依然存在。微軟結合硬件的成功模式僅限于Xbox 360。其它像Zune音樂播放器的市場持續下滑,Verizon公司在Kin品牌移動電話上市后兩個月即停售。

消費者和專業人士們可能因為Windows OS的平板電腦而放棄iPad嗎?或者,如果不要選在市場正一面倒向蘋果產品的時候,搶著同時推出智能手機與平板電腦,而是一個接著一個地發布新產品,這樣對于微軟而言是否會更有意義呢?讓我們聽聽你的看法。

微軟推自有平板未必是與PC業者爭利

微軟于2012年6月18日發表自有品牌平板電腦Surface,多數媒體報導第一時間認為,微軟將由軟件授權模式走向硬件銷售模式(即媒體所謂蘋果模式),并可能與PC業者爭利,將沖擊PC產業,但DIGITIMES Research分析師汪貫中認為未必如此。

汪貫中表示,ARM版本Surface為本次事件主角,但依照微軟立場,需同時發表x86版本以示公平,而微軟向市場推出Surface主要理由有三點:一是確保Windows RT版本裝置如期上市,二是主動定義Windows平板電腦產品走向,三是刺激OEM伙伴增加對Windows RT投入程度,以帶動Metro UI應用生態系統發展。

汪貫中判斷,未來微軟是否進一步擴大自有品牌平板電腦事業,端看Surface銷售成績與OEM伙伴回應態度而定。對微軟與PC產業最佳發展是,Surface證明Windows RT市場性,且OEM伙伴對Windows RT態度轉熱,微軟選擇縮小自有品牌平板電腦出貨占比,將其作為示范機種,對PC產業沖擊降低。

對PC產業不利發展是,OEM伙伴對Windows RT持續觀望,微軟必須靠一己之力擴大Windows RT裝置量,以求在平板電腦中維持競爭力,而漸漸走向所謂蘋果模式。

然而,汪貫中也認為,若Surface與其他OEM伙伴產品證明Windows平板電腦有其成長性,必將刺激蘋果應戰,可能選項是提早推出Convertible PC。此外,因Surface上市,微軟理論上不應在2012年底授權Office到iOS,至少并非完整版,先前外媒報導關于2012年底將見Office on iPad的傳聞可能已被間接否定。

微軟應該去新興市場賣平板

當我看到許多媒體紛紛抨擊微軟即將推出的Windows 8(和/或Windows RT) 平板“ Surface ”時,我暫且無話可說,但也不禁懷疑,微軟真的計劃去賣平板電腦了嗎!

如果微軟真的想改變全球的平板市場游戲規則,那么,這家軟件巨擘應該將目標放在新興市場──中國、更廣大的亞洲市場;印度;巴西和非洲等。此外,微軟也應該定義出價格更便宜的全新平板,而不是讓新平板與市面上早已充斥的極具“成本競爭力”的各式其他平板做競爭。

畢竟,這是微軟自己的硬件產品(雖然可能會交由富士康制造),而且用的是他們自己的軟件──微軟可不需要付任何軟件授權費用。

我們從各種市調和報導中得知,蘋果(Apple)的iPad利潤率超過50%,所以,微軟理應也有調整其平板利潤率的空間存在。

我對于微軟能讓其新平板“更具成本效益”很有信心。因為公司對硬件業務并不陌生。早在10年前,微軟就推出自己的游戲機X-Box ──由富士康生產。

然而,不同的是,微軟并沒有靠X-Box的硬件賺錢。最終能為獲利貢獻的還是大量的游戲軟件,這才是搖錢樹。

那么,微軟為什么要做Sureface?微軟的葫蘆里究竟賣什么藥,難道這家公司還有什么樣的商業模式能夠創造硬件銷售之外的收入來源?

事實上,微軟甚至沒有讓該公司在移動市場中唯一的Windows合作伙伴諾基亞來設計首款Windows 8平板,這讓我相信微軟已經親自跳入平板戰爭了。但這家軟件巨頭必須知道,此舉對其聲譽的影響。最終微軟會讓人認為他已然失去了創新的魔力。更糟的是,有人會認為微軟不過是跟著蘋果iPad或三星Galaxy平板之后開發“me-too”產品罷了。

不過,既然產品已經問市,就讓我們正視它吧。事實上,在平板領域,微軟已經遲到。而Surface平板也確實是一款“me-too”產品。

微軟在平板市場的真正目標不應該是蘋果iPad,而是基于Android的產品。雖然Android平板電腦尚未在美國市場對蘋果帶來太大影響,但Android必然會繼續擴展,特別是在全球市場。

進一步來說,先看看泰國“每童一臺”(One Tablet Per Child)的倡議。根據泰國和中國政府的協議,中國深圳市希科普科技(Shenzhen Scope Scientific Development Co.)獲得了供貨合約,將為泰國的90萬個一年級新生供應平板電腦。

泰國政府選擇希科普來提供這些Android 4.0平板電腦,據表示在不包含運送費用時,每一部平板的總成本不超過2,482泰銖(約81美元)。另外,中國還有多家公司也投標了“每童一臺”計劃,投標公司及投標金額分別為:TCL Cooperation (每部平板89美元), 海爾信息科技(Haier Information Technology,每部平板105美元);以及華為技術(Huawei Technologies Co., 每部平板135美元)。

該專案最初是泰國的泰黨在年夏天作為競選承諾所提出的,從提出到完成一路充滿爭議,包括平板供應商的選擇在內。然而,許多觀察家認為,這只是該專案實現過程中的一些插曲罷了。

無論如何,新興市場對微軟而言,可說是一個嶄新的世界。如果不去深入了解全球有哪些市場真的需要此類產品,微軟很可能會錯失商機。因為除了iPad以外,其他所有產品在發達國家幾乎沒有什么生存空間。如果Surface平板確實能提供比Android更好的用戶體驗,那么,微軟就很有機會用突破性的價格,在Android之后開創一個全新的市場。
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